礦泉水
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品牌定位：削鉛筆與扣扣子
2013-11-20品牌管理的相關理論知識很多，其中最為重要的就是定位理論。無論一個企業的產品或服務有多種樣式，品牌定位...品格。那么品類是什么呢？就是你是哪一類的品牌，產品多了去了，沒有分類是不可能的。同樣是水，可能你屬于礦泉水類，或者涼茶類的，屬于汽水類等等；一個品牌要占領一個類別的認知才可能獲得市場成功。品性是講你的...[繼續閱讀] -
業績并不是營銷的全部
2012-8-27前幾天，我遇到過一個企業，屬于礦泉水行業。這家企業因為看好礦泉水的市場潛力，于是就在青海三江源附近投資建廠，意圖進軍高端水領域。產品剛剛上市不到三個月，銷量在局部區域剛剛完成鋪貨。企業老板給我們提出的要求是，按照他的預測，今年高端水要做到五個億，起初我以為自己聽錯了，但當確認后我內心驚訝到了極點。后...[繼續閱讀]
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