營養快線
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"高姐效應"解讀營銷策劃品類創新良法
2014-4-4
香飄飄的濃香溢滿大街小巷，蜂之巢的“高原皇漿”價格超出一般皇漿3倍而供不應求，娃哈哈營養快線高歌猛進一路飄紅。近年，整個食品飲料業競爭日趨白熱化，五花八門的新品類也應運而生，但紅透市場的終究還只是少數派，一些耳熟能詳的品類之所以家喻戶曉業績驚人，完全得益于品類創新這一舉措。總之，一個企業具備創造新品...[繼續閱讀] -
營銷如何避開品類創新的四大陷阱
2014-3-28相對于很多行業而言，中國的食品飲料市場更加成熟穩定，每個品類中都形成了幾個巨頭壟斷的格局，新企業和新...深刻地分析消費者的基本認知，而不能去挑戰他們長期固有的“心智防御體系”，也就是一些最基本的固有認知。營養快線的成功，很多人認為，它把果汁和牛奶混合在了一起，開創了一個全新復合飲料品類，事實并非如此，如...[繼續閱讀] -
一分鐘掌握品類創新的營銷思路
2014-3-3品類創新則是一種國內企業采用的更為普遍的競爭方式，尤其對于中小企業，采用品類創新戰略，可以改變競爭格...奇跡，變成了不一般的饅頭，是“小朋友們喜歡的饅頭”。勁酒的小瓶裝開拓了三五知己隨意小酌的藍海。娃哈哈營養快線，減去了很多訴求，聚焦于“早上喝一瓶，精神一上午”即重點吸引早餐代餐后，實現了銷售的井噴。“...[繼續閱讀] -
一個廣告營銷人的10年心得體會
2013-7-16作為一個消費者，對于品牌的認知僅僅是該品牌名稱直覺感知，你可以問問路上的行人或者您的家人，什么是品牌...產品你可以都問問，最后你發現，品牌名稱的第一聯想到的是定位，定位是品牌名稱的第一感覺，互相關聯。例如營養快線，從字面給我們感覺這是補充營養的飲料而且是快速補充，它的成功就是在眾多牛奶制品中走了一種功能...[繼續閱讀] -
家紡企業營銷策劃很重要
2010-5-14近些年來，無論大品類的家電、食品、服裝、醫藥、日化、建材還是小品類的五金、文具、家紡為了突出重圍，紛...容的基礎與前提。新品類創造，是泡泡還是藍海？中華立領成就了柒牌；防電墻使海爾電熱水器有效區隔了競品；營養快線延續了娃哈哈神話；塑型美體內衣使婷美聲名鵲起；V9的推出讓我們知道了雅客；墻體彩妝讓鱷魚漆突...[繼續閱讀]
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