加強自主品牌建設刻不容緩

      王天凱指出，中國是全球最大生產國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產業鏈最完整(zheng)紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)體系(xi)。但是，就(jiu)目前來講，我(wo)(wo)(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)大(da)(da)而不(bu)強，其(qi)主(zhu)要(yao)(yao)原因還是我(wo)(wo)(wo)們自主(zhu)創新能(neng)力(li)不(bu)夠(gou)。去年我(wo)(wo)(wo)國(guo)紡織行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售利潤為(wei)5.4%，比(bi)以(yi)前有(you)(you)所增(zeng)長(chang)(chang)，但是這樣一(yi)(yi)個增(zeng)長(chang)(chang)很(hen)難(nan)支撐我(wo)(wo)(wo)國(guo)紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)由大(da)(da)到強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)。紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)作(zuo)為(wei)我(wo)(wo)(wo)國(guo)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費品行業(ye)(ye)，對于(yu)(yu)滿足全(quan)國(guo)人(ren)民對于(yu)(yu)美好(hao)生活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新期(qi)待，具有(you)(you)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)意義。隨著我(wo)(wo)(wo)國(guo)把擴大(da)(da)內需(xu)(xu)作(zuo)為(wei)今后經濟發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)著力(li)點，隨著我(wo)(wo)(wo)國(guo)自身人(ren)口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)、人(ren)們生活(huo)水平提(ti)高以(yi)及工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)城鎮(zhen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推進，相關產業(ye)(ye)對紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求，也為(wei)我(wo)(wo)(wo)國(guo)紡織工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)提(ti)供了未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)機遇(yu)。國(guo)際金融(rong)危(wei)機以(yi)后，全(quan)球(qiu)經濟形勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)確(que)定性和不(bu)穩定性十分明(ming)顯，世界經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)復蘇(su)還將有(you)(you)一(yi)(yi)個相當長(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)，對于(yu)(yu)我(wo)(wo)(wo)國(guo)紡織行業(ye)(ye)自身來講，在(zai)國(guo)家擴大(da)(da)內需(xu)(xu)這樣一(yi)(yi)個大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)政策環(huan)境下有(you)(you)機遇(yu)也有(you)(you)挑(tiao)戰。當前，世界上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些著名品牌大(da)(da)舉(ju)進入中國(guo)，中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場同(tong)樣面臨著激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)際競(jing)爭(zheng)環(huan)境。因此，轉變(bian)經濟增(zeng)長(chang)(chang)方式，加快(kuai)行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)十分必要(yao)(yao)。

      王(wang)天(tian)凱說，當前，國家已經(jing)把自(zi)(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設作為國家戰(zhan)略(lve)來(lai)考(kao)慮，2009年，七部委(wei)聯合印發(fa)(fa)了《關于(yu)加(jia)快(kuai)推進(jin)服裝家紡(fang)自(zi)(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設的指(zhi)導意見》；工信部發(fa)(fa)布的《紡(fang)織(zhi)(zhi)“十(shi)二(er)五”發(fa)(fa)展規劃》以(yi)及(ji)中國紡(fang)織(zhi)(zhi)工業聯合會發(fa)(fa)布的《建(jian)(jian)設紡(fang)織(zhi)(zhi)強(qiang)國綱要（2011-2020）》，也都把自(zi)(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設作為我(wo)國紡(fang)織(zhi)(zhi)工業加(jia)快(kuai)科學發(fa)(fa)展、結構調整、產業升級的重要舉措，并把它作為紡(fang)織(zhi)(zhi)強(qiang)國建(jian)(jian)設的四(si)大戰(zhan)略(lve)基點之一（科技、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、可持(chi)續發(fa)(fa)展和人才），加(jia)強(qiang)我(wo)國紡(fang)織(zhi)(zhi)行業自(zi)(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設刻不容(rong)緩。

      品牌戰略要將科學思想、文化內涵貫徹始終

      王天(tian)凱認(ren)為，品(pin)牌(pai)涵(han)蓋(gai)的領域包含(han)商譽、產(chan)品(pin)和企業文化(hua)，它既是整體(ti)營運(yun)的管理，也(ye)是企業整體(ti)競爭力的表現。《建設(she)紡織強國綱(gang)要(yao)（2011-2020）》把品(pin)牌(pai)概括為“四(si)(si)位一體(ti)”，即(ji)質量、創(chuang)新(xin)、快速反(fan)應和社會責任。至于這四(si)(si)個方(fang)面是否可(ke)以(yi)最(zui)終涵(han)蓋(gai)品(pin)牌(pai)建設(she)的全部，我(wo)們可(ke)以(yi)從實踐(jian)當中(zhong)最(zui)終去(qu)完善。

      王(wang)天凱(kai)指(zhi)(zhi)出，品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，對于一個企業來說(shuo)無疑是(shi)重要(yao)的(de)(de)(de)，但品牌(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)管理(li)還不同于一般(ban)企業產(chan)品的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)管理(li)。品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)一般(ban)是(shi)指(zhi)(zhi)市場調研(yan)、產(chan)品定位、發展方向以(yi)及實施(shi)(shi)戰(zhan)(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)一系列措施(shi)(shi)等(deng)等(deng)，但是(shi)對于品牌(pai)來講，它(ta)是(shi)有科(ke)學(xue)思想和文(wen)化內(nei)涵的(de)(de)(de)，所以(yi)品牌(pai)的(de)(de)(de)建設，一定要(yao)考慮如何將科(ke)學(xue)思想和文(wen)化內(nei)涵貫徹始(shi)終。

      王天凱認(ren)為(wei)，品(pin)牌管(guan)理是(shi)一(yi)個動態的過(guo)程。因為(wei)品(pin)牌畢竟在一(yi)定(ding)的時間和區域內形成，需(xu)要(yao)品(pin)牌的管(guan)理者根(gen)據消費者不同需(xu)求的動態過(guo)程來進行調整(zheng)和塑造(zao)，同時，品(pin)牌的塑造(zao)還要(yao)做到與時俱進、適時而變。

      品牌建設：產品第一，渠道為產品服務

      產品和(he)(he)渠(qu)道(dao)是(shi)(shi)與品牌建(jian)設(she)(she)十分相關的兩個方面(mian)，在品牌建(jian)設(she)(she)中最重(zhong)要是(shi)(shi)產品還(huan)是(shi)(shi)渠(qu)道(dao)呢？王天凱認為(wei)，產品和(he)(he)渠(qu)道(dao)同(tong)樣(yang)重(zhong)要，但是(shi)(shi)產品一定是(shi)(shi)第一位的。

      王天凱說，我(wo)們現在講微笑曲(qu)線(xian)的(de)(de)兩(liang)端，一端是(shi)是(shi)研發(fa)(fa)設(she)計(ji)(ji)，一端是(shi)營銷渠道(dao)。王天凱認(ren)為，我(wo)們紡織(zhi)服裝的(de)(de)研發(fa)(fa)設(she)計(ji)(ji)還(huan)有(you)待(dai)加(jia)強(qiang)，我(wo)們的(de)(de)渠道(dao)建設(she)還(huan)任(ren)重而道(dao)遠。研發(fa)(fa)設(she)計(ji)(ji)要(yao)忠(zhong)誠(cheng)于品牌(pai)的(de)(de)內涵(han)，忠(zhong)誠(cheng)于品牌(pai)的(de)(de)文(wen)化(hua)，同時要(yao)忠(zhong)誠(cheng)于消費者(zhe)(zhe)，整個研發(fa)(fa)設(she)計(ji)(ji)要(yao)能夠不(bu)斷地跟消費者(zhe)(zhe)形(xing)成互(hu)動，讓消費者(zhe)(zhe)接受品牌(pai)真(zhen)正(zheng)的(de)(de)內涵(han)和(he)價值，這些方面(mian)，我(wo)們還(huan)有(you)很多細(xi)致和(he)深入的(de)(de)工作要(yao)做，要(yao)不(bu)斷提升產(chan)品研發(fa)(fa)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)能力，而不(bu)是(shi)到(dao)此為止。

      王天凱認為，產(chan)品是第一(yi)位的(de)，渠(qu)道是為產(chan)品服務的(de)。如(ru)果產(chan)品真正(zheng)能夠(gou)忠誠于消費者，那么這(zhe)個渠(qu)道就完全(quan)能夠(gou)取勝(sheng)。當前(qian)，紡織(zhi)終(zhong)端(duan)在渠(qu)道建(jian)設方面(mian)還(huan)(huan)存在一(yi)些(xie)問題，如(ru)我們的(de)營銷模(mo)(mo)式單(dan)一(yi)、方法單(dan)一(yi)，創新不夠(gou)；對有些(xie)新的(de)渠(qu)道模(mo)(mo)式認識不清，如(ru)網(wang)絡銷售等；對一(yi)些(xie)重(zhong)要的(de)渠(qu)道——大牌商店，自(zi)主品牌還(huan)(huan)進不去；還(huan)(huan)有的(de)企業拼(pin)命開直營店，開了(le)很多，但(dan)由(you)于缺乏(fa)對消費者的(de)了(le)解，即使搭(da)建(jian)了(le)渠(qu)道，但(dan)由(you)于缺乏(fa)運營節奏，最終(zhong)還(huan)(huan)是導(dao)致關門。

      王天(tian)凱說：“自主品牌建設是(shi)什(shen)么？是(shi)市場，市場是(shi)什(shen)么？是(shi)消(xiao)費者(zhe)認(ren)可(ke)；消(xiao)費者(zhe)認(ren)可(ke)什(shen)么？是(shi)認(ren)可(ke)你的東西；那你的東西怎(zen)么樣？要(yao)滿足不(bu)斷變換的消(xiao)費者(zhe)需求。我們(men)還是(shi)回歸到市場經濟的本意(yi)。”

     11月22日，在(zai)北(bei)京人(ren)民大會堂召開(kai)的(de)“2012中國服(fu)裝(zhuang)家(jia)紡自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)建設成果發布會”上，中國紡織工業(ye)聯合會與(yu)(yu)工業(ye)和信息(xi)化部將(jiang)聯合發布重(zhong)點跟蹤與(yu)(yu)培育的(de)“110家(jia)服(fu)裝(zhuang)家(jia)紡重(zhong)點企(qi)業(ye)”，并首次(ci)向社會發布《2012中國服(fu)裝(zhuang)家(jia)紡自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)發展報告》，這(zhe)是行業(ye)協會與(yu)(yu)政(zheng)府部門首次(ci)聯手推進自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)建設工作的(de)階段(duan)性(xing)成果，具有開(kai)創性(xing)意義。

     王天凱表示，“跟蹤”就(jiu)要(yao)把企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)經驗、教訓總結起來在(zai)行(xing)業(ye)(ye)(ye)內進行(xing)宣(xuan)傳和推(tui)廣，推(tui)動自主品(pin)牌建設(she)。“培育”就(jiu)要(yao)做好(hao)相關服務(wu)(wu)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)發(fa)展中遇到什么瓶頸(jing)，需要(yao)解決哪些問題(ti)，政(zheng)府(fu)和協會將明確責任(ren)，各司其職，為企(qi)業(ye)(ye)(ye)搭建公共(gong)服務(wu)(wu)平臺，營造良(liang)好(hao)的(de)(de)外部環境。要(yao)加快自主品(pin)牌建設(she)，靠(kao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)單打獨斗是不行(xing)的(de)(de)，一定(ding)要(yao)政(zheng)府(fu)、協會、企(qi)業(ye)(ye)(ye)三方共(gong)同努力。