記者：請您談談加強自(zi)主品牌建設的(de)意義和必要性。

　　王天凱：經過30多年的高速發展，中國經濟進入工業化中期階段后，超過日本成為世界第二大經濟體，同時我們也應該看到一些不平衡、不協調、不可持續的問題依然存在。2011年，我國人均GDP與世界發(fa)達國家相比，僅是其1/8到1/7。我國的(de)東中西部(bu)、城(cheng)鄉之(zhi)間(jian)仍然存在發(fa)展不平衡問題。同時，在投資、消(xiao)費、出口這三駕馬車中，消(xiao)費對經濟的(de)拉動不足，三產(chan)比重還很低。2005年(nian)以來，環境資源約束使(shi)經濟發(fa)展面(mian)臨嚴(yan)峻形勢。

　　到去(qu)年為止，我國(guo)纖維加(jia)(jia)工量(liang)(liang)占全(quan)球總量(liang)(liang)的(de)(de)54%，紡(fang)織品(pin)出口貿易占全(quan)球的(de)(de)34%。我國(guo)不僅是(shi)世界上最大(da)的(de)(de)紡(fang)織品(pin)生產、消(xiao)費(fei)、出口國(guo)，也是(shi)紡(fang)織業(ye)規模最大(da)、擁有最完整產業(ye)鏈的(de)(de)國(guo)家。然而，我國(guo)卻(que)“大(da)而不強(qiang)”，主要原因是(shi)自主創新能力不強(qiang)、自主品(pin)牌建設薄(bo)弱。目前的(de)(de)銷售(shou)利潤率很難(nan)支持(chi)我國(guo)從紡(fang)織大(da)國(guo)到紡(fang)織強(qiang)國(guo)的(de)(de)轉變(bian)。所以，我們(men)亟(ji)須轉變(bian)發展方式、加(jia)(jia)快調(diao)整升級。

　　黨的(de)(de)(de)十八大報告指出(chu)：綜觀國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內(nei)(nei)大勢(shi)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)發(fa)展仍(reng)處于可以大有作(zuo)(zuo)為的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)戰(zhan)(zhan)略機遇(yu)(yu)期。我(wo)(wo)們要(yao)準確(que)判斷(duan)重(zhong)要(yao)戰(zhan)(zhan)略機遇(yu)(yu)期內(nei)(nei)涵和條件的(de)(de)(de)變化，全面把握(wo)機遇(yu)(yu)，沉著(zhu)(zhu)應對(dui)挑戰(zhan)(zhan)，贏(ying)得主動，贏(ying)得優(you)勢(shi)，贏(ying)得未(wei)(wei)來(lai)，確(que)保到(dao)(dao)2020年實現全面建成小康(kang)社(she)會宏偉(wei)目(mu)標。從報告中(zhong)(zhong)可以看出(chu)，紡(fang)織工業(ye)(ye)未(wei)(wei)來(lai)發(fa)展充滿(man)機遇(yu)(yu)和挑戰(zhan)(zhan)，在(zai)全國(guo)(guo)建設(she)小康(kang)社(she)會的(de)(de)(de)目(mu)標下(xia)，紡(fang)織工業(ye)(ye)肩負(fu)著(zhu)(zhu)滿(man)足全國(guo)(guo)人民(min)美好生活新期待的(de)(de)(de)任務。同時(shi)我(wo)(wo)們看到(dao)(dao)，國(guo)(guo)家把擴大內(nei)(nei)需作(zuo)(zuo)為著(zhu)(zhu)力點，隨著(zhu)(zhu)人口的(de)(de)(de)增加和工業(ye)(ye)化率的(de)(de)(de)提高，紡(fang)織工業(ye)(ye)在(zai)未(wei)(wei)來(lai)發(fa)展過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)把握(wo)機遇(yu)(yu)非常重(zhong)要(yao)。當前來(lai)看，世界經濟復蘇需要(yao)一個過(guo)程(cheng)，這個過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)有機遇(yu)(yu)也有挑戰(zhan)(zhan)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場早已(yi)國(guo)(guo)際化，一些世界著(zhu)(zhu)名品牌大舉進攻中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，服裝家紡(fang)自主品牌建設(she)在(zai)國(guo)(guo)際、國(guo)(guo)內(nei)(nei)大環境下(xia)顯得迫不及待、意(yi)義重(zhong)大、刻不容緩(huan)。

　　目前，中國服裝家紡自主品牌建設已經擁有一定基礎和環境。從國家層面看，國家已經把品牌建設作為一個戰略，這充分體現在七部委于2009年聯合發布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》中。此外，《紡織工業“十二五”發展規劃》和《建設紡織強國綱要（2011~2020）》中均把自主品牌建設作為四個戰略基點之一。從行業層面看，紡織行業“十一五”期間提出“提高品牌貢獻率、科技貢獻率”來推進紡織工業發展，在十多年時間里積極營造加快自主品牌建設的氛圍。從企業層面看，我國已經涌現出很多知名服裝家紡品牌，特別是家(jia)紡品(pin)(pin)牌起(qi)步雖晚，但發展速度快，企業加強(qiang)自主品(pin)(pin)牌建設(she)氛圍早已形成(cheng)。

　　記者：在自主(zhu)品牌建設過程中(zhong)，我們應該堅持什(shen)么、加強(qiang)什(shen)么？

　　王天(tian)凱(kai)：中國(guo)(guo)紡(fang)織(zhi)業(ye)最應該夯實(shi)產(chan)(chan)業(ye)基礎。與其他國(guo)(guo)家相比，中國(guo)(guo)擁有條件優(you)越的產(chan)(chan)業(ye)鏈前端。但是(shi)，我國(guo)(guo)紡(fang)織(zhi)業(ye)在自主品牌(pai)(pai)建(jian)設方面(mian)的成(cheng)效遠遠不(bu)足。目前，我國(guo)(guo)的一(yi)些服裝品牌(pai)(pai)已經走出(chu)國(guo)(guo)門，但是(shi)很難(nan)說有真正意(yi)義上的國(guo)(guo)際大牌(pai)(pai)。品牌(pai)(pai)包括(kuo)商譽、產(chan)(chan)品、企業(ye)文化整(zheng)體管理、企業(ye)整(zheng)體競(jing)爭力(li)的表現(xian)四個部分(fen)。要(yao)管理好(hao)品牌(pai)(pai)這個重要(yao)資產(chan)(chan)，企業(ye)需(xu)要(yao)從這四方面(mian)著手。《建(jian)設紡(fang)織(zhi)強國(guo)(guo)綱(gang)要(yao)（2011~2020）》中強調品牌(pai)(pai)、質量、快速反應、科(ke)學發展四位一(yi)體，今(jin)天(tian)來看，最需(xu)要(yao)關(guan)注的是(shi)品牌(pai)(pai)。

　　企(qi)業應該把科學有效的(de)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)放在第一(yi)位。品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)管理(li)不(bu)同于企(qi)業的(de)一(yi)般(ban)管理(li)。品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)有科學思(si)想、文化內涵的(de)產(chan)品(pin)，需要能夠貫徹始終的(de)發(fa)展(zhan)模式。與(yu)其(qi)他產(chan)品(pin)不(bu)同，品(pin)牌(pai)建(jian)設是(shi)(shi)一(yi)個動態(tai)過程，要根據消費者的(de)不(bu)同需求(qiu)不(bu)斷自我(wo)調(diao)整、自我(wo)塑造，這是(shi)(shi)一(yi)個與(yu)時(shi)(shi)俱進(jin)、適(shi)時(shi)(shi)而動的(de)過程。

　　與自主品(pin)(pin)(pin)牌發(fa)展戰略(lve)相關的(de)(de)(de)重要問題(ti)是(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)和渠道(dao)。其中，產品(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)第(di)一(yi)位(wei)的(de)(de)(de)。微笑(xiao)曲線一(yi)端是(shi)(shi)研發(fa)設計，另一(yi)端是(shi)(shi)營銷渠道(dao)。一(yi)方(fang)面(mian)，研發(fa)設計忠誠(cheng)于品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)內(nei)涵文化、忠誠(cheng)于消費(fei)者，品(pin)(pin)(pin)牌若想讓消費(fei)者接受(shou)還需要做非常細致的(de)(de)(de)工作(zuo)。另一(yi)方(fang)面(mian)，渠道(dao)服務(wu)于產品(pin)(pin)(pin)。總(zong)之，戰略(lve)、產品(pin)(pin)(pin)、渠道(dao)之間既(ji)有所(suo)關聯，又(you)有所(suo)側重。我們所(suo)做的(de)(de)(de)一(yi)切最終都是(shi)(shi)為了(le)滿足消費(fei)者不斷變化的(de)(de)(de)需求(qiu)。

　　記者(zhe)：本(ben)次成果發布對相關企業有何重(zhong)要(yao)意義？

　　王天凱：本次發(fa)布(bu)活(huo)動是工信(xin)部、中紡聯第(di)一次發(fa)布(bu)服裝家紡自主品(pin)(pin)牌(pai)建設成果，具有(you)開創性。這次發(fa)布(bu)活(huo)動并不完善，無法包含全部品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業。但(dan)我們相信(xin)，通過第(di)一次的(de)(de)嘗(chang)試，第(di)二(er)次一定會(hui)有(you)所(suo)進步，得(de)到跟(gen)蹤培育的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業將更(geng)多、更(geng)充實。如果這些品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業成長(chang)、發(fa)展或消(xiao)失的(de)(de)經驗教訓能夠被總結歸(gui)納出來，一定可以給其他企(qi)業以啟發(fa)和借鑒。

　　加(jia)快自(zi)主(zhu)品牌建設(she)靠企(qi)業單(dan)打(da)獨斗是不行的(de)，這(zhe)次發(fa)布會(hui)(hui)首先是政府(fu)、協會(hui)(hui)出(chu)題(ti)目，發(fa)布企(qi)業品牌建設(she)成(cheng)果(guo)后應該怎么做、做什么？我們(men)希(xi)望通過這(zhe)次發(fa)布活動，加(jia)強(qiang)輿(yu)論(lun)宣傳(chuan)和自(zi)主(zhu)品牌的(de)推廣(guang)，呼吁政府(fu)營造加(jia)快自(zi)主(zhu)品牌建設(she)的(de)環境。同時，對于企(qi)業在發(fa)展(zhan)過程中遇到的(de)瓶頸，政府(fu)、協會(hui)(hui)將各盡其職(zhi)，幫(bang)助企(qi)業解決困難。

　　總之(zhi)，通過(guo)這(zhe)次發布活動(dong)，政府(fu)、協會、企(qi)業將共同做好自主品牌建設的開(kai)局。