記者：請您(nin)談談實施品牌戰略(lve)的原因和重(zhong)要意(yi)義。

　　張莉：大力實施品牌戰略對于紡織行業具有特別重要的現實意義。黨的十八大提出到2020年我國建成小康社會的宏偉目標。在這個重要的歷史階段，紡織工業承載著三大任務，一是提供更加豐富、更具品質、更富文化內涵的產品以滿足人民對美好生活的新期待，二是建立結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業強的現代紡織產業體系，以適應工業化后期科學發展的新(xin)要求，三(san)是(shi)加快(kuai)結構調整(zheng)和(he)產(chan)業升級，努力形成參與國(guo)際競爭的新(xin)優勢(shi)。

　　品牌是衡量一個地區、一個國家、一個企業綜合競爭能力的重要標志。2011年世界品牌500強中(zhong)，中(zhong)國(guo)內地僅有21個品(pin)(pin)牌(pai)入(ru)選，遠低(di)于美國(guo)的239個、日本的41個，且入(ru)選品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)沒有一(yi)個紡(fang)織類品(pin)(pin)牌(pai)，這對(dui)于纖維加工總量(liang)超過世界總量(liang)50%的龐大產業來說(shuo)，是令人汗顏(yan)的。品(pin)(pin)牌(pai)背后(hou)是品(pin)(pin)質、營銷(xiao)、技術含量(liang)等的較量(liang)，擁有一(yi)批(pi)具(ju)有較強(qiang)國(guo)際競爭力的中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)企業，有利(li)于改(gai)變我國(guo)紡(fang)織業“大而不強(qiang)”的現(xian)狀，實現(xian)可(ke)持續發展。

　　記(ji)者：加強自主(zhu)品牌建(jian)設是紡織工(gong)(gong)業發展到現階段的必然選(xuan)擇，如(ru)何更好地(di)推進這(zhe)項工(gong)(gong)作？

　　張莉：首先，行業(ye)(ye)(ye)和企業(ye)(ye)(ye)都(dou)要(yao)把實(shi)施品(pin)牌戰(zhan)略(lve)當(dang)成謀(mou)求進一步發展的(de)(de)龍頭。品(pin)牌化的(de)(de)發展道路(lu)表現(xian)為以品(pin)牌帶來附(fu)加值的(de)(de)提升，去應對生產要(yao)素成本(ben)的(de)(de)快速上(shang)升，實(shi)現(xian)產業(ye)(ye)(ye)價值鏈(lian)的(de)(de)同步提升；以技術進步減輕資源環境承(cheng)載的(de)(de)壓(ya)力，實(shi)現(xian)產業(ye)(ye)(ye)升級(ji)和結構調整；以創新能力提高(gao)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)核心競(jing)爭力，并具體表現(xian)為品(pin)牌建設的(de)(de)綜合實(shi)力。

　　對614家服裝家紡品牌企業(ye)的(de)調查顯示，企業(ye)平(ping)均研發投入(ru)占銷售收入(ru)的(de)2.3%，遠高于(yu)行業(ye)0.63%平(ping)均水(shui)平(ping)；而平(ping)均利(li)潤(run)率達到(dao)9.2%，比全行業(ye)5.5%的(de)平(ping)均水(shui)平(ping)高出3.7個百分點，其(qi)中(zhong)新產(chan)品(pin)(pin)比重超過80%的(de)品(pin)(pin)牌企業(ye)利(li)潤(run)率高達18.1%。可以說，當(dang)前推(tui)進品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)不僅(jin)對(dui)于(yu)紡織(zhi)行業(ye)的(de)長遠發展具有重要(yao)的(de)戰略意(yi)義，也有著應對(dui)當(dang)前經濟下行壓力、促進行業(ye)平(ping)穩運行的(de)意(yi)義。

　　其(qi)次(ci)，要為(wei)企業(ye)(ye)(ye)、行業(ye)(ye)(ye)實施品(pin)牌(pai)(pai)戰略提供較好的環(huan)境。我們看到，今年(nian)3月工(gong)信(xin)部發布了《關于加強2012年(nian)工(gong)業(ye)(ye)(ye)質(zhi)量品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設工(gong)作(zuo)的通知》，旨(zhi)在通過開(kai)展“百家工(gong)業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)培育試點”和“千家企業(ye)(ye)(ye)學標桿，提升質(zhi)量促轉型”、召開(kai)總(zong)結交流大會等活動(dong)，切實推進工(gong)業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)的品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設。

　　再(zai)次(ci)，要(yao)有創新的服(fu)務。中(zhong)紡聯(lian)正在研(yan)究(jiu)制定《紡織(zhi)行(xing)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值評(ping)估體(ti)系》，目前已完成課題研(yan)究(jiu)，下一步擬參照《品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值評(ping)估指南(nan)》（ISO10668）所確(que)定的原則和基本要(yao)素(su)，結合紡織(zhi)行(xing)業(ye)特(te)點，完成《紡織(zhi)行(xing)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值評(ping)估體(ti)系》行(xing)業(ye)標準(zhun)的申(shen)報(bao)與(yu)發布；另外，中(zhong)紡聯(lian)將建立并逐步完善由品(pin)(pin)牌(pai)(pai)數據信(xin)息(xi)庫(ku)、政策信(xin)息(xi)庫(ku)、公(gong)共服(fu)務信(xin)息(xi)庫(ku)三方面(mian)內容構成的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)信(xin)息(xi)庫(ku)，加快建設由工信(xin)部與(yu)中(zhong)紡聯(lian)共同主辦的中(zhong)國紡織(zhi)服(fu)裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)網官方網站，拓(tuo)展為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)企業(ye)、質(zhi)量信(xin)得過企業(ye)宣傳(chuan)的主陣地。

　　我相信，有政(zheng)府實施宏(hong)觀指導(dao)，企業擔負起主體責任(ren)，行(xing)業協(xie)會積極(ji)組織協(xie)調并(bing)做(zuo)好公共服務，品牌(pai)建設這個十分緊(jin)迫而又至關重(zhong)要的(de)工作一(yi)定(ding)會卓有成效(xiao)。