作為一個新興的創意文化產業，動漫游戲及衍生品產業近年來在全球發展迅猛。2006年，全球與動漫游戲產業相關的周邊衍生產品產(chan)值(zhi)在6000億(yi)美(mei)(mei)元以上，已(yi)成(cheng)為日(ri)本、美(mei)(mei)國(guo)、英國(guo)、韓國(guo)等國(guo)的(de)第一大產(chan)業或支柱產(chan)業。其中，全球(qiu)游戲市場2007年(nian)產(chan)值(zhi)已(yi)達350億(yi)美(mei)(mei)元，并以每(mei)年(nian)10%的(de)增(zeng)長(chang)率持續增(zeng)長(chang)。

　　中(zhong)(zhong)國(guo)動漫(man)游(you)(you)戲產業尚處于起步(bu)階(jie)段，據上海聯合產權交(jiao)易所援引相關協(xie)會(hui)的估計(ji)，中(zhong)(zhong)國(guo)動漫(man)游(you)(you)戲產業年(nian)總產值在180億(yi)元左右，其中(zhong)(zhong)相當一部分還是(shi)外商(shang)支付的加工(gong)費。4月25日，由勵展(zhan)華(hua)博主辦的“第十八屆中(zhong)(zhong)國(guo)（深(shen)圳）國(guo)際禮品(pin)、工(gong)藝品(pin)、鐘表(biao)及(ji)家庭用品(pin)展(zhan)覽會(hui)”上，近三千家參展(zhan)企業中(zhong)(zhong)有不少產品(pin)就是(shi)經典的動漫(man)衍生(sheng)產品(pin)。

　　動漫衍生品“很火很賺錢”

　　作為全球人口最多的國家，中國目前動漫游戲產業的受眾已高達6.5億人，居世界首位，中國動漫市場還有1000億元人民幣的產值空間等待開發。面對如此巨大的市場商機和文(wen)化影響力，為了(le)推動(dong)(dong)民(min)族動(dong)(dong)畫產(chan)業奮起直追，國家相繼制定(ding)出臺了(le)一系列扶持動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業振興發展的政策措施，中國動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業將走上爆(bao)發式增長(chang)之路。

　　動漫(man)衍生(sheng)產品在生(sheng)活(huo)中無處不在，主要包(bao)括與動漫(man)相(xiang)關的(de)游戲、服裝、玩具、小家電(dian)、食品、文具用(yong)品、主題公園、游樂場(chang)(chang)、日用(yong)品、裝飾品等(deng)，產品種類豐富(fu)。據(ju)動漫(man)協會人(ren)士(shi)透露，動漫(man)周邊是動漫(man)產業鏈(lian)中最能帶來(lai)經濟效益的(de)一環，據(ju)估(gu)算，國內動漫(man)產業目前(qian)一年有三(san)四(si)百億元的(de)市場(chang)(chang)，其中7成來(lai)自(zi)動漫(man)衍生(sheng)產品。

　　加入動漫元素(su)的產(chan)品不僅豐富了(le)形象，美化生活，產(chan)品價值更是翻(fan)倍增長，這也是眾多禮(li)品企業親(qin)睞動漫衍生品的重要原因(yin)。比如，一個(ge)普通的陶瓷杯只(zhi)能賣到2元，加了(le)一個(ge)Hello Kitty的頭(tou)像后(hou)，也許(xu)就能賣到20元。一個(ge)普通的加濕器只(zhi)能標價50元左右，而制作成(cheng)流行的喜洋洋形象后(hou)，則可(ke)飆升(sheng)至(zhi)百元，且(qie)銷量(liang)更好。

　　中國創造PK中國制造

　　在本屆禮品(pin)展上(shang)，大熱的(de)(de)海寶、金虎、經久不衰的(de)(de)Hello Kitty、米老鼠、多啦A夢、阿童木、喜羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)和灰太狼(lang)、小破孩和小丫、貝肯熊（倒霉(mei)熊）、史努比等動漫(man)人物悉數到場，融入到家居用(yong)品(pin)的(de)(de)方方面面。這些產品(pin)實用(yong)性(xing)強(qiang)，造型別致，是很好的(de)(de)禮品(pin)、、促銷贈品(pin)，適合(he)積分、換禮、員工福利(li)等多種場合(he)。

　　盡管目(mu)前動漫產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售火爆，但“洋貨”占據了大(da)部分市場(chang)。造成(cheng)“孫悟空打不過米老鼠”現狀的主要原因在(zai)于(yu)，國內的產(chan)(chan)業環(huan)節(jie)基(ji)本(ben)集(ji)中在(zai)“動畫(hua)制作(zuo)”及“電視播出”兩個(ge)環(huan)節(jie)上，資金分配也基(ji)本(ben)處于(yu)這(zhe)一環(huan)節(jie)，而后期的衍生品(pin)(pin)開發、品(pin)(pin)牌授權(quan)等環(huan)節(jie)投入微薄。曾經(jing)(jing)熱播的《黑貓警長》、《哪咤鬧海》、《大(da)鬧天宮(gong)》、《天書(shu)奇譚》等經(jing)(jing)典動畫(hua)基(ji)本(ben)沒有衍生產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

　　近年(nian)來，隨著創(chuang)(chuang)意產(chan)業(ye)的(de)發展(zhan)，這一(yi)被動(dong)局面正(zheng)在(zai)(zai)改善。從08年(nian)火(huo)爆全球的(de)奧運福娃，到上海世博會吉祥物“海寶”的(de)井噴(pen)式銷量(liang)，都是(shi)“中國創(chuang)(chuang)造”的(de)代表力作(zuo)。而(er)國產(chan)動(dong)畫片《喜(xi)洋(yang)洋(yang)與灰太(tai)郎(lang)》已經開發出(chu)成(cheng)功的(de)創(chuang)(chuang)新(xin)模(mo)型，在(zai)(zai)盈利模(mo)式上，制作(zuo)組并(bing)不(bu)以售賣播放權為(wei)主(zhu)要(yao)盈利方向，而(er)是(shi)以極低的(de)版權費在(zai)(zai)各電視臺(tai)轟炸(zha)式播放，再通過將卡通形象(xiang)售賣給衍(yan)生產(chan)品制作(zuo)廠商，賺到盆滿缽滿。

　　深圳禮品展的(de)(de)(de)規模(mo)和(he)質(zhi)量一向(xiang)被視為禮(li)品市場的(de)(de)(de)晴雨表，在(zai)多次升(sheng)級特(te)邀買(mai)家(jia)計劃后，包(bao)括(kuo)代理(li)商(shang)(shang)、分銷商(shang)(shang)、批發(fa)商(shang)(shang)、禮(li)品公司、百(bai)貨(huo)商(shang)(shang)場、集團采購及終端用戶(hu)等(deng)在(zai)內的(de)(de)(de)各類買(mai)家(jia)紛(fen)紛(fen)到場，搭(da)建買(mai)賣雙方的(de)(de)(de)無縫隙(xi)對接平臺。主辦將(jiang)方實(shi)施積極的(de)(de)(de)知識產權保(bao)(bao)(bao)護措施，保(bao)(bao)(bao)護原創，保(bao)(bao)(bao)持(chi)“中國(guo)創造(zao)”的(de)(de)(de)優勢。

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