素有中國家紡“超市大王”之稱的上海紅富士家紡有限公司(以下簡紅富士家紡)開始全面進軍電子商務銷售。5月初，在第111屆廣交會三期召開之際(ji)，紅富士家(jia)紡(fang)董事長(chang)、上海(hai)家(jia)用紡(fang)織(zhi)品協會(hui)副會(hui)長(chang)董服龍宣布，紅富士家(jia)紡(fang)4月網絡銷售突破(po)1000萬大關，實現了銷售通路(lu)轉型升級(ji)的(de)重大戰役勝(sheng)利。

　　 “去(qu)年(nian)4月份，紅富(fu)士(shi)家(jia)紡的(de)電子商務銷售還(huan)只有(you)100萬元(yuan)，但是現在突破(po)月度1000萬大關，形勢之好令我們自己也有(you)點意外，按照(zhao)這種速度增(zeng)長下去(qu)，我們一兩年(nian)內網絡銷售將突破(po)2億元(yuan)。”董服龍說。

　　 董服龍表示，以前紅富士家紡的主要銷售通道主要為商超供貨和出口OEM，全面進軍電子商務銷售是公司針對目前新的經濟形勢下，實現的一次重大轉型升級。現在公司的銷售結構正在發生變化，拓寬了全新的銷售通路，包括網絡銷售、實體連鎖店面和電視購物銷(xiao)(xiao)售，其中網上銷(xiao)(xiao)售增長最為火(huo)爆。

　　 在第111屆廣交會上，低迷的行業形勢令眾多家紡企業倍感壓力，全面“觸電”以應對行業變局。記者在廣交會上發現，像紅富士一樣從傳統銷售到線上、線下營銷已經成為熱潮。如羅萊家紡、富安娜眾多品牌紛紛開設自己的B2C電子商務業務，以及在京東、淘寶購物平臺上(shang)建(jian)立旗艦店，家紡(fang)企業全面進軍(jun)網絡銷(xiao)售已(yi)成為大勢所趨。

　　 技術創新(xin)同樣是(shi)眾多家紡企(qi)業逆境求生的(de)(de)重(zhong)要法(fa)寶。“以前參展，我(wo)們注重(zhong)的(de)(de)是(shi)產(chan)品的(de)(de)季節性，但(dan)是(shi)這一次，我(wo)們全(quan)部選擇的(de)(de)是(shi)有設(she)計感的(de)(de)時裝(zhuang)，吸引了不(bu)少采(cai)購商。”寧波中(zhong)基進出口公司的(de)(de)相(xiang)關工作人員告訴(su)記者，“通過研發新(xin)的(de)(de)面(mian)料，不(bu)但(dan)降(jiang)低(di)了成本，而且(qie)提高了產(chan)品的(de)(de)價格(ge)。”

　　 臨(lin)沂新光毛(mao)毯(tan)有限公司一直(zhi)把創新作為企業發展(zhan)的(de)動力，研(yan)發了業內領先(xian)的(de)貝云(yun)絲生產(chan)技術，開發出(chu)超柔軟(ruan)、耐搓洗、輕(qing)薄的(de)“云(yun)毯(tan)”產(chan)品。同時，新光還開發出(chu)陽離子改性滌綸(lun)毛(mao)毯(tan)，替代(dai)傳統的(de)腈綸(lun)纖維，使生產(chan)成本降低了近20%。他(ta)們的(de)新產(chan)品廣交會上同樣廣受外商們的(de)歡(huan)迎。

　　 由于歐美(mei)等傳(chuan)(chuan)統出(chu)(chu)口(kou)(kou)市(shi)場近(jin)年來增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)乏力，新興市(shi)場成為(wei)眾多家(jia)紡(fang)(fang)企(qi)業拓展的(de)(de)目標(biao)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)進出(chu)(chu)口(kou)(kou)商會(hui)介紹，2011年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)裝出(chu)(chu)口(kou)(kou)增(zeng)(zeng)速有所(suo)放緩(huan)，在歐盟、美(mei)國(guo)、日本三個(ge)市(shi)場所(suo)占份額分別(bie)降低了(le)1.4%、1%和2.2%。在傳(chuan)(chuan)統市(shi)場需(xu)求(qiu)不振的(de)(de)形勢下，紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)裝企(qi)業瞄準新市(shi)場并(bing)取(qu)得了(le)很(hen)好的(de)(de)成績，2011年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)對(dui)東盟紡(fang)(fang)織(zhi)品(pin)服(fu)裝出(chu)(chu)口(kou)(kou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)34.1%，對(dui)非洲出(chu)(chu)口(kou)(kou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)25%，對(dui)拉美(mei)出(chu)(chu)口(kou)(kou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)38%，對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)東地區出(chu)(chu)口(kou)(kou)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)27%。東盟已經成為(wei)我國(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)裝中(zhong)(zhong)(zhong)間產品(pin)出(chu)(chu)口(kou)(kou)的(de)(de)主要市(shi)場之一。

　　 中(zhong)國紡(fang)織(zhi)進(jin)出口商會(hui)表示，本屆廣(guang)交會(hui)三期，紡(fang)織(zhi)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)館共有(you)4000余家企業參展(zhan)，展(zhan)位(wei)達9014個，較上屆增(zeng)加了354個，其(qi)中(zhong)特裝(zhuang)(zhuang)和品牌展(zhan)位(wei)共4518個，比上屆增(zeng)加了138個；注重新(xin)興(xing)市場(chang)已成為眾多紡(fang)織(zhi)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業共同的方向。