春節剛過，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會組委會的電話一直響個不停，展會正處在緊鑼密鼓地招展與分配之中。今年的中國國際家紡展與往年格外不同：一是中國家紡產業正處在換(huan)檔升級的(de)(de)關(guan)鍵期，二是中國城鎮(zhen)化建設給家(jia)紡(fang)產業帶來前(qian)所(suo)未(wei)有的(de)(de)機遇(yu)，三是響(xiang)應國家(jia)號召(zhao)反(fan)對鋪張浪費倡(chang)導節儉辦展(zhan)的(de)(de)理念，四是持(chi)續低迷(mi)的(de)(de)世界經濟也讓(rang)整個家(jia)紡(fang)產業發展(zhan)遇(yu)冷。這是今(jin)年中國國際家(jia)紡(fang)展(zhan)舉辦的(de)(de)宏觀背景以(yi)及重要因素。

　　與低迷的產業經濟形勢相比，2014年8月27-29日，由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國家用紡織品行業協會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦的中國國際家紡展，出現了另一番火爆的場景：展位早被搶訂一空，展商紛紛將以靚麗的特裝展臺、技術創意俱佳的新產品迎接買家、尋找商機。成(cheng)熟度高、成(cheng)效(xiao)優異的(de)中國國際家紡展儼然成(cheng)為幫助企業擴(kuo)大內銷(xiao)、穩定出(chu)口的(de)重(zhong)要助力器。中國國際家紡展熱潮涌動(dong)的(de)背后(hou)折射出(chu)家紡業怎樣的(de)心(xin)態(tai)與現狀？

　　堅韌成長：深度(du)對接家紡鏈(lian)

　　“經濟低迷反而會刺激會展經濟。家紡企業來參展，一方面因為越是困難，越想尋找新的發展途徑；另一方面，面對新老客戶，更不能后退，要參展以證明自己的實力，并提高品牌的知名度。”展會主辦方負責人如是說。

　　中國(guo)國(guo)際家紡(fang)(fang)展是家紡(fang)(fang)業(ye)重(zhong)要的展示展銷平臺，盡管經(jing)濟低迷對(dui)家紡(fang)(fang)業(ye)的影響逐漸加深(shen)，但其為(wei)企(qi)業(ye)展示新技術新產(chan)品(pin)、彰顯品(pin)牌市(shi)場價值，為(wei)企(qi)業(ye)產(chan)品(pin)戰略推(tui)廣、吸引國(guo)內外(wai)客戶、拓(tuo)展市(shi)場等方面的作(zuo)用卻愈加凸顯。

　　數據表明，今年中國國際家紡展在參展商數量及買家這兩項重要數據上，均超越往年最高水平。據主辦方透露，今年中國國際家紡展展出面積實現了質的飛躍：今年共13個館，展出面積達到15萬平方米，布藝品牌館由去年的11500平方米增加至19000平方米，比2013年增長近8000平方米。在海外參展商方面，將有來自摩洛哥、印度、意大利、比利時、土耳其、泰國、印度尼西亞等國家(jia)(jia)和地區(qu)的(de)優秀家(jia)(jia)紡(fang)制造商匯聚(ju)，集中展(zhan)示家(jia)(jia)紡(fang)行(xing)業(ye)高品(pin)質(zhi)供應商的(de)一流產(chan)品(pin)。中國著名家(jia)(jia)紡(fang)產(chan)業(ye)集群海寧、余杭、桐鄉(xiang)、紹興、湖州、南(nan)通、濱州、高陽(yang)、浦江、廣州等地區(qu)紛紛以展(zhan)團形(xing)式重裝出擊。屆(jie)時，在秋冬(dong)黃金(jin)的(de)采購季(ji)，家(jia)(jia)紡(fang)業(ye)海內外巨大(da)的(de)消費市場和消費潛力，將為中外參展(zhan)企(qi)業(ye)帶來巨大(da)的(de)商機。

　　據悉，今年展會面積的擴大是對中國家紡經濟運行充分考量的基礎上進行的。中國國際家紡展已經有了20年的厚度積淀，目前正處在“噴薄欲出”的階段。20年，一個超過行業崛起年限的舞臺，在助推家紡行業進程與變遷等方面功不可沒，某種程度上，中國國際家紡展發展的里程碑就是中國家紡行業成長的分水嶺。回顧歷史，1995年，中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會（家紡展及面料展的前身）正式誕生，展出面積4000平方米，當時并沒有專業家紡企業，只有2家還勉強算得上是家紡企業的國有企業參展，分別是佛山南方印染股份有限公司、浙江金綾裝飾材料有限公司，展(zhan)會的(de)(de)誕生促(cu)進了(le)家(jia)(jia)紡概念(nian)的(de)(de)新生，作為行業的(de)(de)風向(xiang)標(biao)，展(zhan)會見證了(le)家(jia)(jia)紡行業的(de)(de)迅猛(meng)發(fa)展(zhan)。

　　2014年，對于中國家紡產業而言，可謂逆境之年，中國國際家紡展能夠有如此好的“明星表現”，與堅實的產業基礎、不懈的科技追求、孜孜的品牌建設等息息相關。一直以來，中國國際家紡展促進了中國家紡市場需求擴大，同時，大眾消費觀念的改變、婚慶和節慶消費的增長、兒童用品需求的(de)(de)持續增(zeng)長、居民住(zhu)房改善、賓(bin)館(guan)酒(jiu)店擴建、公共衛生設施完善和旅游交(jiao)通(tong)業的(de)(de)興盛等，都對中(zhong)(zhong)國家(jia)紡經濟闊步前行(xing)起到推波助瀾的(de)(de)作(zuo)用。連續舉辦20年的(de)(de)中(zhong)(zhong)國國際家(jia)紡博覽會，讓中(zhong)(zhong)國家(jia)紡科(ke)技成(cheng)(cheng)果和最(zui)新(xin)成(cheng)(cheng)就有了展示的(de)(de)舞臺，并成(cheng)(cheng)為業界(jie)交(jiao)流溝通(tong)不可或缺的(de)(de)平(ping)臺。

　　在中國國際家紡展的助推下，在“新家紡新生活”新思路的指引下，家紡行業的門類更加齊全豐富，家用紡織品已從終端配角逐漸成為市場新寵，與服裝用紡織品、產業用紡織品構成紡織業穩定格局。據專家預測，在未來10年，家紡市場年增長率仍將不會(hui)低于20%，未(wei)來5年，中國(guo)家用紡(fang)織品消費將凈增加2000億元(yuan)——3000億元(yuan)，整(zheng)個家紡(fang)市場前景非(fei)常(chang)可觀。

　　務實辦(ban)展：力擔(dan)行業重任

　　中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際家紡(fang)展作為(wei)一(yi)(yi)種高效率的家紡(fang)貿(mao)易、信息傳播和(he)技術交流平臺，在(zai)家紡(fang)市場(chang)中發揮(hui)著非(fei)常重要(yao)的作用。家紡(fang)參展商(shang)希望利用這(zhe)一(yi)(yi)平臺展示產品(pin)、技術，拓展市場(chang)空間(jian)；家紡(fang)專業(ye)觀眾希望利用這(zhe)一(yi)(yi)平臺了解行(xing)業(ye)的最(zui)新信息和(he)技術，采購(gou)到適銷(xiao)對路的商(shang)品(pin)和(he)服務。因而，博覽會成功與否，既取決于參展商(shang)的數(shu)量和(he)質量，也取決于觀眾的數(shu)量和(he)質量，只有兩(liang)者匹配，才能最(zui)終獲取理想(xiang)的貿(mao)易效果(guo)。

　　為此，主辦方著力做好了如下工作：根據家紡博覽會主題和目的確定專業觀眾類型，然后開展行之有效的邀請工作；相對大企業而言，家紡中小企業更傾向于通過展覽會這一(yi)平臺進行(xing)(xing)產品展示和行(xing)(xing)業(ye)內信息(xi)交流，因此加大了(le)對(dui)家(jia)紡中小企業(ye)專(zhuan)業(ye)觀眾的邀(yao)請(qing)力(li)度；同(tong)時，充分利用專(zhuan)業(ye)觀眾獲(huo)取(qu)展會(hui)信息(xi)的主(zhu)要(yao)渠道，如(ru)展會(hui)官網、媒介推廣(guang)和同(tong)行(xing)(xing)推薦等(deng)。

　　在專業觀(guan)眾(zhong)及專業買家(jia)的邀請上(shang)，主辦(ban)方(fang)也下足了(le)功夫(fu)，為參(can)展企業能(neng)夠開拓(tuo)市場、進行(xing)品牌建設提供了(le)基(ji)礎。據透露，中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際家(jia)紡展通過長期的積累(lei)已經有(you)了(le)一個海量而精準(zhun)的觀(guan)眾(zhong)數據庫，將對部(bu)分觀(guan)眾(zhong)進行(xing)一對一的邀請。同(tong)時，中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際家(jia)紡展已經與全國(guo)(guo)數十家(jia)專業市場建立了(le)合作關系，屆時他們將組織各自市場內(nei)的經銷商、代理(li)商前來參(can)觀(guan)洽談。

　　此外，中國國際家紡展還與多家行業內的知名媒體建立了緊密的合作關系，將通過他們專業的視角為企業提供專業、可靠、及時的報道。同時，主辦方還在展會期間設置了許多活動，活動將圍繞著中國優秀家紡品牌、家紡設計師、家紡行業趨勢、國際時尚家居流行趨勢、軟裝設計等主題展開。

　　主(zhu)辦(ban)方深知，家紡參(can)展(zhan)(zhan)商參(can)展(zhan)(zhan)的目的是要(yao)(yao)通(tong)過展(zhan)(zhan)會這種營銷(xiao)方式來獲取信(xin)息、了(le)解市場、結識客戶(hu)、獲取訂單。主(zhu)辦(ban)方盡職做好在家紡專業領域內的服務(wu)，在展(zhan)(zhan)前、展(zhan)(zhan)中、展(zhan)(zhan)后整個(ge)過程中，將(jiang)服務(wu)延伸(shen)到展(zhan)(zhan)會范圍外，切實(shi)滿足參(can)展(zhan)(zhan)商的需要(yao)(yao)，抓住展(zhan)(zhan)會競爭的要(yao)(yao)訣(jue)，樹立展(zhan)(zhan)會品(pin)牌(pai)。

　　主辦方認為(wei)：“縱使經(jing)濟不(bu)景氣，家(jia)紡博(bo)覽會仍(reng)然(ran)是一個重要的(de)商(shang)貿平臺。實踐(jian)證明，當經(jing)濟欠佳時，市(shi)場(chang)需求(qiu)下降，供應(ying)商(shang)為(wei)了(le)應(ying)付(fu)更為(wei)激烈的(de)市(shi)場(chang)競爭，必須(xu)通過不(bu)同渠道推廣其產品和(he)服(fu)務，由于貿易展覽會在短時間(jian)內能(neng)夠匯聚大量(liang)的(de)目(mu)標買(mai)(mai)家(jia)，因此供應(ying)商(shang)都(dou)盡可(ke)能(neng)的(de)通過展會，希望可(ke)以找到更優質的(de)買(mai)(mai)家(jia)。”

　　主辦方表示：“相比其他(ta)采購(gou)渠道，買家可(ke)以在短(duan)短(duan)數(shu)天的(de)貿易展(zhan)覽(lan)(lan)會(hui)內，接觸到大(da)量(liang)(liang)供應商，可(ke)以同時比較產品的(de)質量(liang)(liang)和價(jia)格(ge)，是(shi)一(yi)個高效的(de)平(ping)臺，因(yin)此(ci)在不(bu)景(jing)氣的(de)情況下，他(ta)們(men)更愿意前往國際(ji)化的(de)大(da)型家紡貿易展(zhan)覽(lan)(lan)會(hui)，以期在最短(duan)的(de)時間內作(zuo)出最佳的(de)采購(gou)決定(ding)。”

　　面對經濟低迷帶來(lai)的(de)(de)沖擊，主辦方表(biao)示：“危機同時(shi)帶來(lai)了機遇。當歐美等成熟(shu)市(shi)場(chang)萎(wei)縮之際(ji)，世(shi)界各(ge)地(di)的(de)(de)出口(kou)企業(ye)紛紛把業(ye)務重點轉移至亞(ya)洲，這些企業(ye)會(hui)透過中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)家用紡織品及輔料（秋冬(dong)）博(bo)覽(lan)會(hui)，積(ji)極(ji)開拓亞(ya)洲，特(te)別是中(zhong)國(guo)(guo)內地(di)市(shi)場(chang)。本屆中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)家紡博(bo)覽(lan)會(hui)眾多海外家紡公司遠道(dao)前來(lai)參(can)展，目(mu)的(de)(de)就(jiu)是要(yao)接觸中(zhong)國(guo)(guo)內地(di)的(de)(de)買家。”

　　多年來(lai)，中(zhong)(zhong)國國際家(jia)紡(fang)(fang)展(zhan)(zhan)(zhan)為推動行業發展(zhan)(zhan)(zhan)發揮了不可或缺的作用，讓中(zhong)(zhong)國家(jia)紡(fang)(fang)科技成(cheng)果和最新成(cheng)就有了展(zhan)(zhan)(zhan)示的舞臺，成(cheng)為業界交(jiao)流和溝(gou)通的重要平臺。回(hui)眸中(zhong)(zhong)國國際家(jia)紡(fang)(fang)展(zhan)(zhan)(zhan)發展(zhan)(zhan)(zhan)歷(li)程，可以清晰(xi)地(di)尋覓到一個(ge)新興展(zhan)(zhan)(zhan)會品(pin)牌創新蝶變的發展(zhan)(zhan)(zhan)軌跡。如今，中(zhong)(zhong)國家(jia)紡(fang)(fang)產業在(zai)面臨巨(ju)大(da)發展(zhan)(zhan)(zhan)機遇(yu)的同時，也面臨著來(lai)自諸多方面的挑(tiao)戰。在(zai)展(zhan)(zhan)(zhan)會的助推下，中(zhong)(zhong)國家(jia)紡(fang)(fang)行業的發展(zhan)(zhan)(zhan)，要不斷深(shen)化創新，依靠科技提質(zhi)增效，徹底(di)轉變增長方式(shi)，為紡(fang)(fang)織經濟的發展(zhan)(zhan)(zhan)及各項事業建設(she)作出更大(da)的貢(gong)獻(xian)。