與家紡行業相伴走過20年的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（intertextile，以下簡稱家紡展），可謂中國家紡行業(ye)轉(zhuan)型升級的助(zhu)推者。

　　日前，第(di)二十屆家紡展(zhan)在上海(hai)新(xin)(xin)國(guo)際博覽(lan)中心（以下簡稱上海(hai)新(xin)(xin)博）舉辦，本屆展(zhan)會規模已擴(kuo)至15萬平方米，近1400家企業參展(zhan)，啟用了(le)展(zhan)館13個(ge)展(zhan)廳。

　　“1995年創辦之初，家紡展展區只有(you)200平方(fang)米。”中(zhong)國紡織(zhi)工業(ye)(ye)聯(lian)合會(hui)(hui)會(hui)(hui)長助理、中(zhong)國貿促(cu)會(hui)(hui)紡織(zhi)行業(ye)(ye)分會(hui)(hui)常務副會(hui)(hui)長徐迎新接(jie)受記者采訪(fang)時表示，隨(sui)著展會(hui)(hui)品牌(pai)影響力增強，主辦方(fang)面(mian)對(dui)的壓力也越來越大。

　　每屆家紡展都(dou)須(xu)針對行(xing)(xing)業現(xian)狀進(jin)行(xing)(xing)策(ce)劃。而在全(quan)球經濟(ji)增速(su)放緩的(de)大背(bei)景下，如何(he)為參展企(qi)業搭建有效平臺，正是(shi)主辦方的(de)壓力所在。

　　針對本屆家紡展規模再擴大，展會主辦方之一的中國家用紡織品行業協會會(hui)(hui)長楊(yang)兆華認為(wei)，“我(wo)們的目標是(shi)把家(jia)紡展(zhan)做強(qiang)，做得有(you)特(te)色，而展(zhan)會(hui)(hui)規(gui)模逐年擴大并非(fei)最終(zhong)目的。”

　　本屆家紡展的主題為“新時代、新家紡、新生活”，旨在推動品牌價值重塑。

　　個性消費成趨勢

　　“一條被子要3萬多元。”在國際館內，由上海珩海家居用品有限公司（以下簡稱珩海家居）代理銷售的(de)(de)冰島鵝(e)絨被因價(jia)(jia)格(ge)高昂，令觀(guan)眾大為驚訝。更令觀(guan)眾咋舌的(de)(de)是，一(yi)個鵝(e)絨靠墊的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)竟(jing)也(ye)超過4000元。

　　“這(zhe)些均為高(gao)端定制產品(pin)。”珩海家居銷(xiao)售部總監(jian)劉(liu)楊介(jie)紹說，此次他們代理的(de)(de)展品(pin)是某德國企(qi)業(ye)的(de)(de)高(gao)端床品(pin)，并非普通大眾消(xiao)費(fei)品(pin)，價格比(bi)普通產品(pin)貴很多。

　　劉洋表示，高(gao)端(duan)制定市場雖屬窄眾市場，但空間較大(da)。

　　記者通過調查采訪了解到，不只國際品牌看好中國的高端定制市場，本土紡織企業也在“深耕”個性定制市場。據上海依曼琪家用紡織品有限公司（以下簡稱依曼琪家紡）藝術創意總監秦鍵介紹，雖然依曼琪是大眾家紡品牌，但旗下的(de)另一品牌范德堡公館走的(de)則是高端定制路(lu)線。

　　除高端定制產(chan)品外，中端產(chan)品個性化定制也成為行(xing)業(ye)趨(qu)勢(shi)。據秦鍵介紹，目前(qian)，家紡(fang)行(xing)業(ye)在向設(she)計整套家紡(fang)的(de)營銷模式轉變。

　　主辦方服務升級

　　本屆家紡展期間，主辦方邀請了建筑設計師、酒店采購(gou)員等專業人(ren)士(shi)與參展企業面對面交(jiao)流。縮短了(le)采購(gou)對象與展商間的距(ju)離(li)，出(chu)現(xian)(xian)任何問題均可在現(xian)(xian)場(chang)進行溝通。

　　《中(zhong)國貿易(yi)報》記者采訪時發現，本屆家紡(fang)(fang)展(zhan)無論參展(zhan)企(qi)業的(de)展(zhan)臺設(she)計，還是參展(zhan)展(zhan)品(pin)風(feng)格，相(xiang)比往年均呈現不少亮點。有(you)參展(zhan)企(qi)業表示，本屆家紡(fang)(fang)展(zhan)的(de)展(zhan)臺設(she)計的(de)確有(you)較大改進，體現出(chu)了企(qi)業特色和展(zhan)品(pin)風(feng)格。

　　有業內人士認為，這(zhe)一(yi)轉變(bian)，或與家紡(fang)行業(ye)的轉型升級(ji)有關。

　　“面料生產商已開始分食整體家居家紡設計市場蛋糕。”寶盛華庭國際家居機構總經理游慶國認為，隨著(zhu)市場競(jing)爭的(de)(de)加(jia)劇，面料(liao)生(sheng)產企業已進入轉型升級階段，業務范圍從(cong)單(dan)純的(de)(de)面料(liao)生(sheng)產拓展至提供整(zheng)體家居家紡設計(ji)服務。

　　盡管如(ru)此，家(jia)紡行業仍面臨(lin)市場低迷的(de)問題。據(ju)秦(qin)鍵(jian)介紹，相比去(qu)年20%的(de)增速，預計(ji)今年，依曼琪(qi)家(jia)紡的(de)銷(xiao)量增長率將有所下降。

　　對此，楊(yang)兆華(hua)指(zhi)出，目(mu)前家紡(fang)行業(ye)已經告別(bie)了銷量(liang)高速增(zeng)長(chang)期，增(zeng)長(chang)率回歸至個位(wei)數。在新型(xing)業(ye)態(tai)下，家紡(fang)行業(ye)的(de)未來將回歸“商業(ye)本質”，即回歸到以市(shi)場(chang)需求為導(dao)向的(de)新產(chan)品(pin)(pin)開發及產(chan)品(pin)(pin)質量(liang)提升上來。

　　電商平臺首進展會

　　“電商是家(jia)紡行業(ye)發展(zhan)的(de)重要渠(qu)道(dao)(dao)，電商渠(qu)道(dao)(dao)與傳統渠(qu)道(dao)(dao)不僅不對立，而且可以互為補充。”楊(yang)兆華介紹說，今年主(zhu)辦方將國(guo)內幾大(da)電商平(ping)臺(tai)引進(jin)展(zhan)會現場，意在(zai)為參展(zhan)企業(ye)提(ti)供更為全面的(de)服務。

　　在電(dian)(dian)商(shang)宣講(jiang)會上(shang)，與(yu)會企業大多比較(jiao)關心進駐(zhu)(zhu)電(dian)(dian)商(shang)的(de)門檻問(wen)題(ti)。據悉，目(mu)前，不少一線家(jia)紡品牌已與(yu)網絡銷售平臺達成了合作(zuo)框架(jia)。但(dan)在諸(zhu)多因(yin)(yin)素的(de)制約下，家(jia)紡品牌與(yu)網絡銷售平臺的(de)合作(zuo)并不順暢，亟待雙方進一步探討。這也(ye)是本屆(jie)家(jia)紡展主辦方邀請電(dian)(dian)商(shang)平臺進駐(zhu)(zhu)展會的(de)原因(yin)(yin)之一。

　　據(ju)蘭亭(ting)集勢的(de)參展人(ren)員郝學芳介紹，蘭亭(ting)集勢的(de)商戶中(zhong)，家紡商戶占了1/10。數(shu)據(ju)顯示，蘭亭(ting)集勢80%的(de)家紡商戶從事跨(kua)境(jing)銷(xiao)售業務，只有20%做境(jing)外定制(zhi)生意，涉及婚紗、服裝、窗簾(lian)等。

　　郝學芳表示，家紡企業只有加強自有品牌的建設(she)，才能在成熟的歐(ou)美市場分切(qie)蛋糕。她提醒，相對國內電(dian)(dian)商業務(wu)模式，跨境(jing)電(dian)(dian)商業務(wu)的準備周(zhou)期更長。

　　楊兆(zhao)華強調(diao)，今后要注重(zhong)消(xiao)(xiao)費者需求，給(gei)消(xiao)(xiao)費者提供性(xing)價(jia)比(bi)較(jiao)高(gao)的產品(pin)，同(tong)時還要抓產品(pin)質量和品(pin)牌建設，沒有品(pin)牌就沒有一切。