家紡類產品作為網購重要品類，是每年“雙11”的重頭戲之一。對于企業來說，“雙11”期間的線上銷售收入往往在全年線上銷售收入中占半壁江山，因而包括上市公司在內的諸多家紡企業均在“雙11”期間推出了各種促銷手段以增加銷售額，同時繼續推進線上線下融合，以提升利潤率。

　　電商銷售提升顯著

　　據(ju)(ju)相(xiang)關數據(ju)(ju)顯示，家紡服裝類(lei)產品約占線(xian)上銷售(shou)金額的30%左右，而在(zai)家紡等標準化程度較(jiao)高(gao)的紡織(zhi)子品類(lei)中，線(xian)上尤其是電商渠道的收入(ru)規模和營收占比均在(zai)顯著(zhu)提升之中。據(ju)(ju)多(duo)家企業的數據(ju)(ju)顯示，電商渠道收入(ru)已經成為“弱市(shi)”中營收增(zeng)長的“驅動”之一(yi)，預(yu)計(ji)今(jin)年電商渠道收入(ru)將(jiang)繼(ji)續保持增(zeng)長。

　　羅萊家紡相關負責人表示，公(gong)司上(shang)(shang)半年(nian)電(dian)(dian)商品牌(pai)LOVO銷(xiao)售增幅超過80%，預計全年(nian)公(gong)司網購(gou)收入(ru)將(jiang)達到4.5億元——5億元，成為新的利潤(run)增長點。今年(nian)，公(gong)司擬將(jiang)羅萊、LOVO之外的其他品牌(pai)有計劃、有節奏地導(dao)入(ru)線上(shang)(shang)，擴大品牌(pai)影(ying)響(xiang)力和市場(chang)占有率，期望今年(nian)電(dian)(dian)商渠道(dao)銷(xiao)售額有更好表現。

　　O2O聯動已成趨勢

　　有(you)業(ye)內人士指出，線下門店是(shi)家紡(fang)(fang)企(qi)業(ye)生存和(he)發展(zhan)的根基，電商實際(ji)上(shang)是(shi)實體銷(xiao)售端的必要補(bu)充。隨著(zhu)電商平臺進入寡(gua)頭競爭(zheng)局面，企(qi)業(ye)在電商平臺的營銷(xiao)成本(ben)明(ming)顯上(shang)升(sheng)，若考(kao)慮到(dao)賬期等(deng)隱形成本(ben)，電商渠道“低(di)成本(ben)”時代早已不(bu)在，因此推進線上(shang)線下的融合將是(shi)家紡(fang)(fang)類企(qi)業(ye)電商業(ye)務的著(zhu)力點。

　　在剛剛過去的(de)“雙11”，一(yi)眾家紡企業的(de)線上銷(xiao)售額紛紛突破歷史紀錄，已蟬聯2012年(nian)(nian)度(du)、2013年(nian)(nian)度(du)天貓(mao)家紡銷(xiao)量冠軍的(de)羅萊家紡今(jin)年(nian)(nian)以單店1.57億元、多店1.88億元的(de)成(cheng)績再度(du)登頂，依然(ran)位(wei)于“雙11”家紡類榜單首位(wei)，為全面打通線上線下O2O銷(xiao)售模式(shi)奠定了(le)堅實基(ji)礎。

　　在今年“雙11”活動中，天貓選擇了部分商家推廣線上線下聯動，為線上線下聯合打造品牌內部的流量閉環創造條件。同時，完成線下體驗和線上虛擬支付補全了網購環節當中的體驗短板，也減少了物流環節的壓力與社會資源的浪費。羅萊家紡推出的“O2O購物節”執(zhi)行(xing)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)同款(kuan)同價，門店(dian)指定款(kuan)活(huo)動(dong)期間有折扣等活(huo)動(dong)。

　　分析人士指出，互聯網時代的家紡行業既非單純的電商，亦非傳統的線下業態，線上與線下的融合將會加速，電商雖然具有方便、快捷的優勢，但沒有結合消費者的消費體(ti)驗(yan)，而體(ti)驗(yan)正是實體(ti)商業的優勢(shi)所在。因此，繼續做好電商線上渠(qu)道和線下渠(qu)道的有機融(rong)合，提升利潤(run)率將(jiang)是行(xing)業發展(zhan)的趨(qu)勢(shi)。