香榭里網貨品牌幫助企業轉型
隨著全球經濟形勢的風云突變，以及我國經濟產業結構的調整，近年來，越來越多創業者和制造業開始嘗試＂網貨＂經營，以闖出屬于自己的一片天地。據統計，在亞洲最大的Ｃ２Ｃ網上商城淘寶，賣家數超過了１０萬，當中，個人創業者和中小制造企業占絕大部分。
在這個充滿機遇與挑戰的商業新時代里，網上貿易，從非主流逐漸成為眾多創業者和企業的主流創富方式。
專家認為，＂中國制造＂轉型＂自有品牌＂是我國經濟從出口型轉向內需型最現實的出路，而通過電子商務經營的＂網貨＂，體現了品種經濟和范圍經濟的特點，是中小企業開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一。
據業內人士介紹，目前通過＂網貨＂曲線進入品牌經營的主要有三種類型：一是專供外貿的制造企業開始轉型自主品牌。淘寶網上的毛絨玩具網貨品牌＂飄飄龍＂的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務的中國工廠，通過網絡零售渠道，＂飄飄龍＂成功變身自主品牌。
另一類網貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨立網貨品牌的商家。例如，家具網貨品牌＂美億佳＂最初從個體網店經營家具ＤＩＹ開始，到注冊成立＂美億佳＂公司，再到申請＂美億佳＂商標，僅僅用了三個月時間。
第三類是傳統品牌的轉型，或者為網絡渠道打造的＂網貨＂副品牌。例如：妙帛服飾專門開發、設計的時裝網貨品牌＂韓至＂，華潤集團香榭里家紡打造的網貨品牌＂ｌｕｘｌｕｌｕ＂。
記者在調查中發現，三種網貨中，創業者打造獨立品牌的比例遠遠大于制造業轉身，這在一定程度上反映出，我國制造業經營者的營銷觀念還遠遠落后于互聯網時代。
＂國家電子商務發展‘十一五‘規劃＂主要起草人、清華大學教授柴躍廷告訴記者：＂我國正處于轉變經濟發展模式的關鍵時期，大力發展服務業，特別是發展基于互聯網、以第三方交易與服務為主流模式的電子商務服務業，優化產業結構，提高國民經濟運行效率與質量，是黨中央、國務院作出的重大戰略舉措。
柴躍廷表示：淘寶網等第三方交易與服務平臺，是中小企業開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一，具有良好的發展前景。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說：網貨，體現了品種經濟和范圍經濟的特點。＂中國制造＂轉型＂自有品牌＂是我國經濟從出口型轉向內需型最現實的出路。
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