恒源祥以“文化營銷”搶灘車紡市場
日前，由恒源祥大學和彩羊家用紡織品有限公司聯合開展了一場別開生面的“文化”培訓，恒源祥大學彩羊培訓學院“傾心裝點移動的家——2009年車用紡織品第一期培訓班”在北京開班。此舉拉開了恒源祥集團Fazeya(彩羊)品牌創新產業鏈的整合序幕，也標志著近幾年在家紡市場越演越烈的中外品牌“文化營銷”大戰，正通過中國大牌的強勢介入滲入新興的“車用紡織品”市場。
中國唯一一個成為國家郵票內容的品牌，讓恒源祥集團的Fazeya(彩羊)品牌一出世即在業內“揚名立腕”。去年，恒源祥集團Fazeya(彩羊)家紡，正式宣布進軍車用紡織品市場。恒源祥集團董事長劉瑞旗表示，此舉看重的就是中國汽車快速發展的大好前景。而利用大牌的實力、美譽和制定質量標準的話語權，可以更有效地整合產業資源，形成更富利潤空間的價值鏈。
作為“大家紡”概念下的車用紡織品，越來越多的消費者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，這對其營銷提出了更高的要求。從關注產品到關注人們的生活方式，行業的營銷觀念正悄悄轉變。“這就是中國家紡業的商機，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機會占領這部分市場。而抓住消費者需求的關鍵就是文化。”上海彩羊家用紡織品有限公司總經理徐慧說。
為了將文化植入消費者的印象中，Fazeya(彩羊)家紡車用紡織品提出了為消費者“傾心裝點移動的家”的主張，并開始針對人們駕車生活需求的不同，推出不同的功能銷售組合，對原有的渠道商進行感知文化培訓。Fazeya(彩羊)品牌正是希望通過對于人的培訓，深化對于“移動的家”的認知，提升強化Fazeya(彩羊)品牌車用紡織在產品質量、服務質量、經營質量中的管理能力，從而能更好地為消費者放心消費、舒心消費提供全方位的保駕護航。同時也希望Fazeya(彩羊)品牌以實際行動承擔起自身的責任，為促進車用品行業的發展貢獻自己的力量。恒源祥聯合體加盟工廠北京石龍丸信工貿有限公司成為榮獲由中華全國工商業聯合會和汽車摩托車配件用品業商會首批頒發的“正品標識”的兩家紡織企業之一。
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