你繞著地球跑，滿世界也找不出兩個一模一樣的雞蛋來，但是，你卻可以發現模樣差不多的雞蛋一堆堆！有家世界著名風險投資公司的投資總監找到我，希望投資中國家紡行業，見面后，他拿出了一長串家紡品牌的名單，其最困惑的是：“到底哪一個品牌才最具投資價值？”，這是他向我提出的第一個問題，我順手就把這個問題打了回去，反問道：“既然你們想投資這個行業，想必已經做了很多調研工作，那么，請你先從一個消費者的角度，談談你對這些家紡品牌的看法，好嗎？”。他滿臉囧相，答道：“是的，我與自己的太太一起去調查的，這張紙上列出的所有品牌我們都去看了，看了一家又一家，很茫然，不論大品牌還是小品牌、無論大店還是小店，產品系列、款式和包裝等好像都是從一個模子里出來的，相差不大，一般人很難看出不同之處來，這么多品牌，除了品牌名稱不同、店面形象有些差異外，真的是很難下判斷和結論的”;接下來，我給他講了一個讓人發囧的笑話：“南通的一家著名家紡企業與當地另一家也是赫赫有名的家紡企業都想要打造高端品牌，都想到了以黑色系為主的國際簡約風格的終端形象設計，等到兩家(jia)的樣板店都裝修好(hao)了(le)(le)，才(cai)發現撞了(le)(le)車，一(yi)時間成為當地的笑談，兩只白(bai)天鵝(e)一(yi)下子變(bian)成了(le)(le)黑天鵝(e)”。

       雖然中國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)行業(ye)(ye)同(tong)質(zhi)化已(yi)經(jing)(jing)非常嚴重(zhong)，黑天鵝(e)眾多(duo)，但偶爾也會有(you)幾(ji)只(zhi)紅天鵝(e)飛(fei)出來(lai)。我(wo)(wo)在(zai)(zai)(zai)(zai)2007年春節休假期間，曾(ceng)經(jing)(jing)接到圣羽(yu)(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)胡(hu)總(zong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電話，說是(shi)自(zi)己開發了(le)“第(di)二種被(bei)(bei)子(zi)”，希(xi)望能夠(gou)合作(zuo);節后會面(mian)后雙方(fang)進(jin)行了(le)深入交流(liu)，原來(lai)，胡(hu)總(zong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“第(di)二種被(bei)(bei)子(zi)”主要(yao)(yao)是(shi)幫助(zhu)人們(men)解(jie)決(jue)雙人蓋(gai)被(bei)(bei)漏(lou)肩風問(wen)題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)(zai)(zai)胡(hu)總(zong)看來(lai)，目前整(zheng)個(ge)(ge)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)行業(ye)(ye)存(cun)在(zai)(zai)(zai)(zai)兩大(da)誤區：“一(yi)是(shi)重(zhong)套件(jian)，輕(qing)被(bei)(bei)子(zi)，無論是(shi)花(hua)色(se)還是(shi)款式，套件(jian)總(zong)是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)推陳出新(xin)(xin)，而(er)被(bei)(bei)子(zi)卻(que)往往被(bei)(bei)多(duo)數企業(ye)(ye)放在(zai)(zai)(zai)(zai)了(le)次(ci)要(yao)(yao)位置，當(dang)(dang)然這種情況(kuang)現在(zai)(zai)(zai)(zai)也在(zai)(zai)(zai)(zai)慢慢發生(sheng)改(gai)(gai)變，因(yin)為床(chuang)上(shang)用(yong)(yong)品(pin)首要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)實(shi)用(yong)(yong)，其次(ci)才是(shi)美觀(guan);二是(shi)所(suo)謂創(chuang)新(xin)(xin)，人們(men)總(zong)是(shi)拘泥于花(hua)色(se)、面(mian)料(liao)、款式和(he)填充物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)變，卻(que)很少(shao)有(you)人想到其他方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)進(jin)，比(bi)如結構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)變等(deng)等(deng)。而(er)我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)被(bei)(bei)子(zi)正(zheng)是(shi)從結構上(shang)改(gai)(gai)進(jin)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)”。談到創(chuang)新(xin)(xin)，胡(hu)總(zong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)神色(se)有(you)些囧，難道簡單就(jiu)不(bu)是(shi)創(chuang)新(xin)(xin)嗎？原來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)郵(you)票分割(ge)是(shi)需要(yao)(yao)用(yong)(yong)剪刀剪開的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，有(you)人情急之(zhi)(zhi)下用(yong)(yong)鉛(qian)筆圍(wei)繞郵(you)票扎了(le)很多(duo)小孔，只(zhi)需用(yong)(yong)手就(jiu)可(ke)將郵(you)票輕(qing)松撕下來(lai)了(le)，由(you)此誕生(sheng)了(le)現在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鋸齒形(xing)郵(you)票，難道這就(jiu)不(bu)算是(shi)創(chuang)新(xin)(xin)嗎？我(wo)(wo)想，很多(duo)人也都知道曲別針(zhen)、棒棒糖、圓(yuan)珠(zhu)筆等(deng)看似很小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發明，卻(que)都引(yin)發了(le)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)革命。現在(zai)(zai)(zai)(zai)，圣羽(yu)(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)在(zai)(zai)(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)已(yi)經(jing)(jing)設立了(le)上(shang)百(bai)個(ge)(ge)終端，許多(duo)與恒(heng)源祥(xiang)、富安娜等(deng)一(yi)線(xian)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)大(da)牌在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)起銷售，當(dang)(dang)時，很多(duo)經(jing)(jing)銷商很擔心(xin)競爭不(bu)過這些大(da)牌，但是(shi)事實(shi)正(zheng)好相反，這些一(yi)線(xian)大(da)牌卻(que)在(zai)(zai)(zai)(zai)為圣羽(yu)(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)打工(gong)，為何？很多(duo)消(xiao)費者是(shi)沖著這些大(da)牌來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但是(shi)各家(jia)(jia)(jia)(jia)同(tong)質(zhi)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)無法讓(rang)她(ta)們(men)動心(xin)了(le)，看到圣羽(yu)(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)個(ge)(ge)性化十足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)，眼(yan)前一(yi)亮，逛了(le)一(yi)圈，又都轉回(hui)到圣羽(yu)(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)專賣店里來(lai)了(le)，所(suo)到之(zhi)(zhi)處，對家(jia)(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)大(da)牌們(men)造(zao)成了(le)很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊。

      中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)手(shou)機業曾經(jing)風風火火闖九州(zhou)，現在呢？曾經(jing)叱咤風云的幾(ji)大國(guo)(guo)產品牌已(yi)經(jing)變成了(le)一群黑天(tian)(tian)鵝(e)(e)，基本(ben)上都(dou)(dou)處于(yu)待(dai)機狀態了(le)，有(you)的甚至(zhi)已(yi)經(jing)徹底死機了(le)，連波(bo)導(dao)這(zhe)架“手(shou)機中(zhong)(zhong)的戰斗機”也(ye)未能(neng)幸免于(yu)難！難道(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)手(shou)機業就(jiu)此徹底歇(xie)菜了(le)？出人(ren)意(yi)料的是(shi)，近年來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的“山寨機”卻異軍突起、大紅大紫，“天(tian)(tian)語(yu)”這(zhe)個“山寨機”之王，硬是(shi)從(cong)黑天(tian)(tian)鵝(e)(e)堆(dui)里爬了(le)出來(lai)，變成了(le)一只(zhi)紅得耀(yao)眼的紅天(tian)(tian)鵝(e)(e)。波(bo)導(dao)敗(bai)在何處？敗(bai)在“同(tong)質化”，你有(you)、我(wo)有(you)、全都(dou)(dou)有(you)，消(xiao)費者不(bu)買(mai)賬，等于(yu)什么也(ye)沒有(you)！天(tian)(tian)語(yu)贏在何處？贏在“創新”！別人(ren)沒有(you)的、消(xiao)費者偏愛的、我(wo)都(dou)(dou)有(you)，消(xiao)費者的眼里只(zhi)有(you)我(wo)，想不(bu)贏都(dou)(dou)難！

      所以家紡企業要想在家紡行業眾多的品牌之中脫穎而出創新是(shi)必不可缺少的因素(su)。