從7月到8月，各大家紡品牌都在如火如荼地開展新品發布會和招商會。每年品牌都說要創新，可是這老兩樣卻一點沒有變化。并不是說改變傳統就是好，但是對于有些小品牌，搞大規模的招商活動并不見得奏效，最后品牌是勞民傷財。這樣的品牌倒不如多關注一下最新的消費習慣，拓展自己的銷售渠道，比如網絡團購。

　　網絡團購可謂是時下在年輕人中最為流行的購物方式，可以稱其是電子商務的一次升級。如果品牌還在糾結于是否要建立獨立的網站發展電子商務，或者是否要在淘寶網上開專賣店，那么這(zhe)個想法已(yi)經(jing)“out”（落(luo)伍(wu)）了(le)，因為(wei)很多“淘(tao)寶(bao)達(da)人”已(yi)經(jing)改為(wei)“團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)達(da)人”了(le)。曾有一(yi)位“團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)達(da)人”對(dui)筆(bi)者說(shuo)：“自從有了(le)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)，我都懶得上(shang)淘(tao)寶(bao)了(le)，因為(wei)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)省去了(le)尋找購(gou)(gou)(gou)物(wu)目標的麻煩，更方便、更省時、更劃(hua)算。”而另(ling)一(yi)位網絡(luo)人士(shi)也表(biao)示，從吃到穿(chuan)，團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)無所不(bu)能、無處不(bu)達(da)，現在每天上(shang)網的第一(yi)件(jian)事就是查看(kan)最新的團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)(gou)信息。

　　網(wang)絡團購和現實團購其實并無太大(da)區別(bie)，同樣(yang)需要一定的人數(shu)購買，才能給(gei)(gei)出優惠(hui)價(jia)格，如(ru)果(guo)人數(shu)不夠，則表(biao)示促銷失敗，消(xiao)(xiao)費(fei)者不會被收(shou)取費(fei)用。但是(shi)在(zai)信息發達的今天，網(wang)絡可以(yi)以(yi)更(geng)快的速度將團購信息傳遞給(gei)(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者。在(zai)美國，這樣(yang)的零售方(fang)式(shi)早已流行起(qi)來。一家名為Groupon的網(wang)站(zhan)就(jiu)與很多家具、家紡(fang)品牌(pai)合作，搞促銷活(huo)動，互惠(hui)互利。

　　傳統觀念(nian)讓(rang)很多品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認(ren)為，團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)對(dui)消費(fei)者(zhe)來說是(shi)(shi)(shi)可(ke)獲利的(de)交易，對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)卻是(shi)(shi)(shi)損失(shi)利益的(de)事情。其(qi)實(shi)不(bu)然，團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)并非是(shi)(shi)(shi)讓(rang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)賠(pei)本賺吆喝。網(wang)絡促(cu)銷雖然需要商(shang)家讓(rang)利，可(ke)是(shi)(shi)(shi)促(cu)銷貨品(pin)(pin)(pin)卻是(shi)(shi)(shi)由(you)商(shang)家自己定(ding)奪。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)可(ke)以(yi)選(xuan)擇進(jin)行(xing)過季產(chan)品(pin)(pin)(pin)出清(qing)，同(tong)樣(yang)(yang)也可(ke)以(yi)選(xuan)擇讓(rang)消費(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)新品(pin)(pin)(pin)限量體(ti)(ti)驗。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)參加(jia)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)的(de)目的(de)不(bu)僅是(shi)(shi)(shi)賣東西，還要提高品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)知名度(du)，如果(guo)消費(fei)者(zhe)購(gou)(gou)買的(de)是(shi)(shi)(shi)需要在實(shi)體(ti)(ti)店(dian)使用(yong)的(de)代金(jin)券，這樣(yang)(yang)一(yi)來，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)還可(ke)以(yi)增加(jia)實(shi)體(ti)(ti)店(dian)的(de)人流(liu)量。從這一(yi)層面上(shang)來說，無論如何網(wang)絡團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)都是(shi)(shi)(shi)利大于(yu)弊。

　　在現代(dai)科技發達的(de)(de)(de)(de)今天，傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)家紡行業(ye)應該突(tu)破自己，不再墨守成規(gui)，而發展電子商(shang)務也不能成為一次“偽(wei)”跟風。電子商(shang)務不是一場形而上學(xue)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動，它需要企業(ye)花費(fei)大力(li)氣并請專(zhuan)業(ye)人士(shi)去認真學(xue)習(xi)、鉆研，真正掌握網絡(luo)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)特點，并提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速反應能力(li)。當(dang)消(xiao)費(fei)習(xi)慣發生變化時，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)能夠以最快(kuai)的(de)(de)(de)(de)速度出擊，從而不錯過任何獲取利(li)益、提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)的(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)。

　　很(hen)多品(pin)牌已經錯(cuo)過(guo)了最(zui)初的(de)電(dian)子商務發展(zhan)時(shi)期，當團購風潮來(lai)襲(xi)，那些小(xiao)型的(de)沒(mei)有經濟實力的(de)企業不(bu)應再錯(cuo)過(guo)，與其花高價請明星(xing)代言(yan)，不(bu)如勇(yong)于(yu)探索適(shi)合自身發展(zhan)的(de)銷售渠道，這才是最(zui)經濟實惠的(de)市場策略。