面對熱火朝天的婚慶市場，家紡企業應該重視起來，找準切入點，迅速、有效的提高產品競爭力，為企業創造更多的效益。

　　近幾個月以來，家紡行業嚴冬已經過去，家紡市場逐漸進入回暖狀態，據業內人士表示，家紡行業的前景依然十分樂觀，市場開發空間潛力巨大，讓眾多的家紡企業對于未來充滿期待。

　　根據網上數據顯示，近5年來，家用紡織品行業年產值復合增長率約為18.25％，2008年產值已達8,800億元，比2007年增長了11.40％，與2004年的4,500億元相比增長了95.55％。按發達國家的消費習慣，服裝、家用紡織品、產業用紡織品這三類消費應各占市場消費總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65％，家用紡織品消費僅占23％，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1％。從國內外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢來看，我國家紡行業有著巨大的發展空間。

　　新中國建國以來，迄今已出現了4次人口生育高峰。每一次的生育高峰這也就意味著婚慶市場的進一步繁榮。目前，我國每年有近1,000萬對新人喜結良緣，因結婚產生的消費總額已達2,500億元，其中，相當一部分份額就屬于家紡行業。據民政部門統計數字顯示，目前全國每年有近1000萬對新人喜結良緣，全國每年因結婚產生的消費總額已達2500億元，其中，相當一部分份額就屬于家紡行業。可見婚慶市場的熱度正在悄然升級。

　　如今，床上用品作為室內軟裝飾越來越受到大眾消費者尤其是新婚人士的重視。一套獨特、相稱、舒適的床上用品不僅體現了主人的品位、修養、情趣，還具有放松心情、調節身體的作用。東方情結、歐美風情和鄉村風格成為床上用品的流行主題。在家紡市場上，眾多國內品牌企業也紛紛推出了各具特色、個性鮮明的婚慶家紡產品。

　　結婚，無疑是人生中的頭等大事，新房自然也要能充分體現出這種喜慶的氣氛，按照我國民間傳統，洞房的布置是非常講究的。現代人的生活與以往相比，雖然有了很大的改變，但在新婚之喜上，依然不能全部離開傳統，現代的年輕人富于創造力，新房自然就更是別有洞天。除了新房裝飾和家具的相應布置，富有喜慶韻味的家紡更是新人們必不可少的家居飾品。

　　中國家紡產品作為一個整體的消費門類，尚未被全社會廣大的消費者所認識和接受。因此，在有購買意向的消費者中，絕大部分的消費者是通過品牌的現場展示來決定是否購買的。他們在購買中對于需求的產品并沒有明確的要求，另外有一部分消費者是通過親朋好友的推薦購買。只有非常少的消費者是在對產品有深刻認知的情況下購買。出現這種現象是因為大多數消費者完全不知道家紡行業有哪些品牌可供選擇，對這部分消費群來說，消費理念仍需要教育和引導。
在基數如此巨大、增長如此迅猛的市場中，家紡品牌中缺乏絕對的領導品牌，雖然國內已經聚集了一系列床上用品品牌，如富安娜、夢潔、羅萊、水星等，這些家紡名牌基本上涵蓋了各種檔次的消費市場，但相比較全國數萬家家紡企業仍顯單薄。而且市場普及工作還遠沒有做完，這就意味著家紡行業的總量仍將繼續膨脹，市場前景也將非常廣闊。

　　拿LG的巧克力手機，和現在推出的冰激凌手機廣告來說，把誘人的食物顏色和造型，運用在手機產品的外觀上，這樣就給消費者制造出一種帶有甜蜜感覺的女性手機形象，并且針對不同性格的購買群體，推出了三種極為誘人的“口味”：包括香草(白色)、草莓(粉色)和開心果(淺藍色)，這項舉措，把產品形象和食物形象完整的結合，實際上就激活了消費者的感官，讓消費者產生沖動購買的欲望，喚起本身良好的情緒體驗，將手機做成了可愛誘人的“食品”，為消費者自我表現時尚溫柔的一面帶來了新的道具和解決方案，熱賣當然就是必然的。

　　它山之石可以攻玉，針對現今狀況，對于家紡企業而言除了找明星代言和大搞促銷戰外，難道不能像LG那樣做到對消費者購買心理的深入剖析？因為對于消費者而言，除了購買家紡產品本身的同時，買的還是一種感覺，一種對未來生活的憧憬。只有把產品價值完整的注入到新婚氛圍中，才能引起消費者的購買欲望。從這點上來講，表現產品內在價值需要每一個家紡企業認真思考。