中國贏得2010年世博會主辦權是151年以來發展中國家的第一次，是全世界對中國經濟實力的認可，也必將對中國社會全面進步、人民生活質量的提高產生巨大的推動作用。有240個國家和國際組織確認參加，屆時將迎來7000萬人次的參觀者，世博會門票、餐飲、旅游(you)(you)紀念品等的直(zhi)接(jie)銷售(shou)收(shou)入將接(jie)近(jin)90億元，而“旅游(you)(you)消(xiao)費(fei)鏈(lian)”將帶來4倍于旅游(you)(you)收(shou)入的相(xiang)關(guan)行業(ye)間接(jie)收(shou)入，對中國(guo)國(guo)內年度(du)生(sheng)產總(zong)值的拉動將達(da)到0.3％左(zuo)右。

      歷屆世博會是成就企業品牌的盛會。柯達、箭牌口香糖、福特汽車、通用電氣公司、貝爾、茅臺等這些品牌(pai)都通過(guo)世(shi)博會，使自身品牌(pai)形象得(de)到極大的(de)推廣，走向了世(shi)界的(de)舞臺。

      如何分享上海世博會這塊“蛋糕”，本易給家紡企業一點品牌推廣的建議。
據(ju)世博局官(guan)方預測，上(shang)海(hai)世博會將有7000萬人次參觀(guan)，其中，75%的客(ke)流將來自于上(shang)海(hai)地區(qu)以外，主要(yao)通過(guo)鐵路(lu)、省際公路(lu)客(ke)運(yun)、航(hang)空、自駕車等途徑抵(di)滬，分別分擔37%、20%、23%、20%的客(ke)運(yun)量。

      選擇何種媒體？

      動車(che)媒體

      針對鐵路(lu)的(de)游客，動車(che)媒體(ti)是個(ge)不錯的(de)選擇。動車(che)憑借著(zhu)其(qi)速(su)度(du)快、不堵車(che)、環境舒(shu)適受(shou)到(dao)越來越多商務(wu)人士(shi)的(de)青睞，成為(wei)(wei)城際商旅(lv)的(de)主要(yao)交通工具(ju)。《和諧之旅(lv)》雜(za)志(zhi)作為(wei)(wei)動車(che)媒體(ti)中的(de)代(dai)表，依(yi)靠其(qi)內容受(shou)到(dao)眾(zhong)多讀(du)者的(de)歡迎。目前、堂(tang)皇家紡、富安娜家紡等(deng)多家企業(ye)投放過《和諧之旅(lv)》雜(za)志(zhi)。

      航空媒體

      針(zhen)對(dui)乘坐飛(fei)機的(de)游客(ke)，《東方(fang)航(hang)空》、《南方(fang)航(hang)空》等航(hang)空雜志以及(ji)浦東、虹橋兩個機場(chang)內外的(de)燈(deng)箱、單立(li)柱、LED刷屏廣告(gao)均是(shi)理想的(de)廣告(gao)投(tou)放(fang)(fang)媒(mei)體(ti)。這些(xie)媒(mei)體(ti)對(dui)于企業(ye)的(de)品牌形象都(dou)有較高的(de)提(ti)升(sheng)，由(you)于媒(mei)體(ti)受眾與其他媒(mei)體(ti)受眾相比較為高端，因此媒(mei)體(ti)投(tou)放(fang)(fang)費用較高。

      戶外媒體(ti)

      針對(dui)通過公路客運(yun)、自駕車的(de)游(you)客，高(gao)速公路兩(liang)(liang)旁的(de)單(dan)立柱(zhu)媒體是最有效果的(de)。滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)寧、滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)杭(hang)兩(liang)(liang)條連接著江(jiang)蘇(su)與(yu)上(shang)海(hai)、浙江(jiang)與(yu)上(shang)海(hai)的(de)“黃(huang)金大道”，一直以來(lai)受到眾多企(qi)業(ye)的(de)青睞，特別是滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)寧上(shang)海(hai)段、滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)杭(hang)上(shang)海(hai)段的(de)單(dan)立柱(zhu)，良好的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)環境(jing)、較(jiao)高(gao)的(de)強迫(po)收(shou)視程度(du)、巨大的(de)車流量是中、高(gao)端品牌(pai)投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)理想(xiang)場所。水(shui)星家紡、羅萊(lai)家紡、南方寢飾、百麗絲(si)(si)家紡、凱(kai)盛家紡、東方刺繡、艾萊(lai)依家紡、、、藍絲(si)(si)羽家紡、、澳西奴家紡等多家企(qi)業(ye)在(zai)滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)寧、滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)杭(hang)上(shang)投放過廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。近日，水(shui)星家紡、凱(kai)盛家紡、雅芳(fang)婷家紡等表示(shi)準備加大在(zai)滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)寧、滬(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)杭(hang)兩(liang)(liang)條高(gao)速上(shang)投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)力(li)度(du)，以抓住(zhu)世博會這一契機。

      公共(gong)交通媒體

      另據官方預計，世博會(hui)期間(jian)，游(you)(you)(you)(you)客(ke)將(jiang)通(tong)過(guo)軌道交(jiao)通(tong)、公交(jiao)、世博專線、出(chu)租車(che)等多種方式前往(wang)世博園區。其中(zhong)，軌道交(jiao)通(tong)將(jiang)會(hui)分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)50%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，世博巴士(shi)將(jiang)會(hui)分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)14%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，公交(jiao)將(jiang)會(hui)分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)12%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，旅(lv)游(you)(you)(you)(you)巴士(shi)將(jiang)會(hui)分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)9%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，水上交(jiao)通(tong)則會(hui)分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)5%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，慢(man)行工具、出(chu)租車(che)將(jiang)分(fen)別分(fen)擔(dan)(dan)(dan)(dan)4%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)，而2%的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)將(jiang)會(hui)選擇私家(jia)車(che)前往(wang)世博園區。

      軌道(dao)交通不僅將會分擔世博期間(jian)50%的(de)(de)游客，而且本身(shen)承(cheng)擔著公共(gong)交通的(de)(de)任務，日(ri)客流量達467萬人(ren)次，是市民出行(xing)的(de)(de)重要工具。地鐵媒體中，無(wu)論是燈箱(xiang)廣(guang)(guang)告(gao)、墻(qiang)貼廣(guang)(guang)告(gao)、還是LED屏(ping)(ping)電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)、列車內車身(shen)廣(guang)(guang)告(gao)等都能夠取得良好(hao)的(de)(de)效果，特別是覆蓋1號線(xian)(xian)、2號線(xian)(xian)、3號線(xian)(xian)、4號線(xian)(xian)、5號線(xian)(xian)、6號線(xian)(xian)、8號線(xian)(xian)、9號線(xian)(xian)列車車廂內以及(ji)站(zhan)臺(tai)、站(zhan)廳(ting)內共(gong)6582臺(tai)高清晰(xi)液晶顯示屏(ping)(ping)的(de)(de)電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)，憑借著新鮮、有趣、實用的(de)(de)資訊節(jie)目，受到廣(guang)(guang)大乘客的(de)(de)歡迎(ying)，也憑借著較為封閉的(de)(de)環(huan)境、高消費(fei)能力的(de)(de)受眾(zhong)受到眾(zhong)多廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)(de)青睞。

      公(gong)交(jiao)車是(shi)繼軌道交(jiao)通后又一個既(ji)承擔市民日(ri)常出行以(yi)及(ji)接送(song)世(shi)博游(you)客的(de)公(gong)共交(jiao)通。目前公(gong)交(jiao)車移(yi)動電視覆蓋上海19個商圈、世(shi)博專線以(yi)及(ji)世(shi)博園(yuan)區內(nei)2000輛(liang)公(gong)交(jiao)短駁車，共計16000輛(liang)公(gong)交(jiao)車，370條線路，平均每天接觸(chu)1400萬(wan)人次。

      公交(jiao)加地鐵的(de)(de)出(chu)行(xing)方式(shi)是眾多市民工作、生(sheng)活的(de)(de)首(shou)選方式(shi)，也是眾多廣(guang)告主投放廣(guang)告的(de)(de)選擇(ze)。選擇(ze)地鐵媒體(ti)加公交(jiao)媒體(ti)的(de)(de)投放策略將會覆蓋超過76%的(de)(de)世博游客，廣(guang)告效果(guo)顯著。

      目前能夠覆蓋世博人群的媒體種類眾多，無論是電視、平面、戶外等都可以有效的抓住世博人群，起到提升企業形象的作用。由于廣告預算的限制，企業要想達到最大的廣告效果，多種媒體的組合投放策略是一種較為有效的方式。