今年上海家紡協會對從事正常生產、經營業務的多家會員企業提供的2010年度主要經濟指標完成情況數據進行匯總分析，其中32戶實現主營業務收入1081712.6萬元，占行業總計(ji)96.1%，實現(xian)(xian)出口創(chuang)匯52870.8萬(wan)美元，占(zhan)行(xing)(xing)(xing)業總計(ji)99%，實現(xian)(xian)利潤(run)總額61824.1萬(wan)元，占(zhan)行(xing)(xing)(xing)業總計(ji)101.1%(有個(ge)別虧損企(qi)業)，反(fan)映經濟(ji)運行(xing)(xing)(xing)質(zhi)量的幾項主要經濟(ji)指標(biao)都好于行(xing)(xing)(xing)業平均水平。而在這32戶中，品牌企(qi)業占(zhan)據了半(ban)壁江山。家紡行(xing)(xing)(xing)業領先品牌羅萊(lai)2010年主營業務收入(ru)15.3億元，占(zhan)行(xing)(xing)(xing)業13.6%；利潤(run)3億元，占(zhan)行(xing)(xing)(xing)業49.1%；銷售利潤(run)率達到19.6%。

　　由此可見企業品牌效應與規模效應決定(ding)了企業的贏利能力，其作用十分明顯(xian)。

　　應該說(shuo)上海家紡的(de)研發(fa)設(she)計、技術和人才(cai)在(zai)全國尚處于領先地(di)位，但是總體(ti)上上海創建(jian)的(de)規(gui)模品(pin)(pin)牌(pai)與其擁(yong)有的(de)優勢并不相匹配。品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)與有關省市相比(bi)存在(zai)一定差距。

　　據有關部門統計(ji)，在全國家紡企業前十(shi)位的排名(ming)中，上海(hai)占了3席(xi)。

　　自主創(chuang)建品牌，關系到家紡(fang)企業的優勝劣汰(tai)，有利于家紡(fang)行(xing)業堅持(chi)科學發(fa)展觀，走可持(chi)續(xu)發(fa)展與(yu)和諧發(fa)展之路。企業經營者推進品牌建設的意識(shi)正在逐步增強(qiang)。截至(zhi)2010年末，上海(hai)家紡(fang)協會(hui)所屬(shu)企業擁有中國(guo)名牌2項(xiang)；中國(guo)馳名商(shang)(shang)標2項(xiang)，上海(hai)名牌11項(xiang)；上海(hai)市著(zhu)名商(shang)(shang)標14項(xiang)。中華老(lao)字號3項(xiang)。但與(yu)兄(xiong)弟(di)省(sheng)(sheng)市相比，品牌的獎項(xiang)數不如(ru)山東、浙江(jiang)、江(jiang)蘇等(deng)省(sheng)(sheng)。

　　家紡行業是(shi)勞(lao)動密集(ji)型產業，普遍存在投入較多與回報較低的不對應性。但(dan)是(shi)一線品牌、著名品牌以及具有(you)一定經營(ying)規模(mo)企(qi)業的贏利(li)情況，明顯好于二三線非(fei)知名品牌與沒有(you)規模(mo)效應的企(qi)業，前(qian)者的毛(mao)利(li)率可(ke)以達到45%甚至(zhi)更高，而后者的毛(mao)利(li)率如果(guo)能達到30%就已經不錯了，有(you)的則(ze)更低，甚至(zhi)在虧損邊緣徘(pai)徊。

　　為了創建更多的具有相當規模的家紡品牌，并使創(chuang)建(jian)工作有(you)序進行(xing)，創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)環(huan)境有(you)待(dai)于進一步完(wan)善。目(mu)前在(zai)創(chuang)建(jian)過程中存在(zai)以下幾(ji)個(ge)問題。一是審報門(men)檻的(de)設置(zhi)有(you)失公平。二(er)是獎(jiang)勵標(biao)準不統一，上(shang)海各區(qu)對獲得上(shang)海名(ming)牌(pai)與著名(ming)商標(biao)的(de)企業獎(jiang)勵金額各不相同，造成不平衡(heng)感。三是對具有(you)創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)的(de)企業缺少必要的(de)指導與培訓。