家紡男明星代言相比而言仍顯稀缺
說起家紡品牌選擇代言人，大多數消費者腦中浮現的是范冰冰、劉嘉玲、李嘉欣之類的大美人。家紡企業也似乎很會用這招來俘獲消費者的眼球。從目前的效果來講，這些明星也是相當給力，為家紡企業賺的不少曝光量。無論是新品發布，還是其他活動，代言人的出席無疑會讓人氣爆棚。
實(shi)力美女從來不缺代言(yan)(yan)，家紡(fang)行業瞄準的肯定也是這些(xie)在娛(yu)樂(le)圈風生水(shui)起(qi)的大牌(pai)。調查(cha)顯示，代言(yan)(yan)產品(pin)得票最高、排(pai)在前10名的就(jiu)有數人跟家紡(fang)代言(yan)(yan)相(xiang)關。像凱盛(sheng)之(zhi)于(yu)范冰冰，劉嘉玲之(zhi)于(yu)水(shui)星(xing)，之(zhi)于(yu)孫儷，不一而足。但縱觀(guan)家紡(fang)代言(yan)(yan)會有總陰(yin)盛(sheng)陽衰(shuai)的感覺，男明星(xing)代言(yan)(yan)家紡(fang)產品(pin)鳳(feng)毛麟角，屬于(yu)稀缺資源。
湖南衛視維嘉代言絲奈爾家紡
在家居這個大類里，還能常見男星代言。陳道明簽約代言知名品牌大自然地板。陳道明儒雅內斂、謙遜隨和的氣質和大自然地板優雅清新、自然舒適的特色非常吻合，在有較深文化底蘊和生活涵養的消費者群體中很有號召力。大自然也比較好地利用了代言人的影響，展開一系列組合營銷推廣攻勢，對品牌的提升起到了明顯的加速作用。但到了家紡行業，男星卻罕見其身影。在為數不多的家紡男代言明星中，有劉志剛加入的宣傳中，湖南衛視的維嘉代言絲奈爾家紡。但對于強大的娘子軍來說，男星代言家紡品牌仍顯“另類”。但無論是品牌還是消費者的角度，男星的加入是必不可少的。這對于消除家紡行業的刻板印象有所幫助，同時也給了企業選擇宣傳手段也有了更多路徑。
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