1月6日，中央電視臺體育報道團在國家體育館舉行了啟動儀式，為倫敦奧運會量身定做(zuo)的《倫(lun)敦行動(dong)(dong)》系列推(tui)廣節(jie)目在(zai)當天(tian)對(dui)外發(fa)布，節(jie)目出(chu)品(pin)方中(zhong)視體育娛樂有限公司(si)和(he)三(san)六(liu)一度（中(zhong)國）有限公司(si)現(xian)場簽約(yue)，達(da)成合作(zuo)。361°為央視體育報道團和(he)3支(zhi)中(zhong)國奧運戰隊打造的奧運裝備(bei)也于活動(dong)(dong)現(xian)場亮(liang)相。

       活動現場，沙桐、童可欣、冬日娜、段暄、賀煒等近30位中央電視臺體育頻道的主持人、記者，以及倫敦奧運會上志在沖金的中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)自行車(che)隊(dui)(dui)隊(dui)(dui)員宮金杰、林俊紅，中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)女子曲(qu)棍球隊(dui)(dui)隊(dui)(dui)員任婷(ting)、張益(yi)萌等(deng)悉數亮相T臺，和專業模特共同(tong)展示361°設計(ji)的全(quan)新奧運戰袍。

       這不僅意味著倫敦奧運年報道行動的開始，也打響了中國體育軍團2012年倫敦行動的前哨。

       可以預見，就像北京奧運會一樣，隨著廣(guang)大(da)中國民(min)眾生活水(shui)平的(de)大(da)幅提高、運動理念日(ri)益深入(ru)人心，以(yi)及(ji)各(ge)大(da)商家的(de)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)、市場營銷逐漸深入(ru)化、國際化，倫敦(dun)奧運會又將成為國內外各(ge)大(da)體育品(pin)牌(pai)的(de)必(bi)爭(zheng)之地。

       回首過往(wang)，體育(yu)營銷無外(wai)乎兩(liang)種(zhong)固(gu)定(ding)模式：明星(xing)(xing)代言+央視廣告。這(zhe)兩(liang)種(zhong)模式固(gu)然有其(qi)優勢：因為體育(yu)本就(jiu)是一項(xiang)崇尚明星(xing)(xing)的(de)運動，明星(xing)(xing)具備更好的(de)影響(xiang)力和關注度；對(dui)運動資源的(de)爭奪也是必須的(de)，因為這(zhe)代表了品牌(pai)(pai)的(de)專業(ye)化、技(ji)術化；而廣告又可以十分具體、直接的(de)宣揚品牌(pai)(pai)精神。

       但隨著競爭的(de)加劇(ju)，以及消費者品(pin)位的(de)日益(yi)提升，這種固有套路已經(jing)不能起到脫穎而出的(de)效(xiao)果。“361°希(xi)望(wang)通過(guo)贊助《倫(lun)敦(dun)行動》，拓展一(yi)(yi)(yi)種新的(de)體育營銷全模(mo)式(shi)。”三六(liu)一(yi)(yi)(yi)度（中國）有限公司副總裁(cai)朱晨曄說，“如(ru)今的(de)品(pin)牌推廣一(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)不再(zai)是某一(yi)(yi)(yi)種固定(ding)(ding)、單一(yi)(yi)(yi)模(mo)式(shi)，而需要(yao)搭建全方位、立體化的(de)品(pin)牌傳播架構。”

       對一些世界領先企業的品牌推廣模式進行分析也可以發現，廣告、贊助和公(gong)關(guan)活動的比例至少(shao)保持(chi)在1∶1，甚至有些企業已經(jing)上(shang)升到1∶3的比例。

       目(mu)前361°擁有國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)曲棍球(qiu)隊、國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)現代(dai)(dai)五項隊、國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)自(zi)行車隊等國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)隊資源，這些都是倫敦(dun)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)中國(guo)(guo)(guo)(guo)代(dai)(dai)表團(tuan)的(de)(de)沖金點(dian)，而(er)(er)且與那些傳統金牌項目(mu)可能讓中國(guo)(guo)(guo)(guo)觀眾感(gan)到(dao)視覺疲勞不(bu)同的(de)(de)是，這些項目(mu)都是中國(guo)(guo)(guo)(guo)奧(ao)(ao)運(yun)代(dai)(dai)表團(tuan)新的(de)(de)、從未有過的(de)(de)沖金點(dian)，關注(zhu)度(du)甚高(gao)。361°還擁有朝鮮奧(ao)(ao)運(yun)代(dai)(dai)表團(tuan)、白俄羅斯奧(ao)(ao)運(yun)代(dai)(dai)表團(tuan)等運(yun)動(dong)資源，從以往世(shi)界杯(bei)及奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)的(de)(de)經驗看(kan)，朝鮮等國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)關注(zhu)度(du)毋(wu)容置(zhi)疑(yi)，而(er)(er)且性價比高(gao)。361°還囊括了一(yi)些國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)巨星，比如凱文·樂福，他是美國(guo)(guo)(guo)(guo)籃球(qiu)職業聯(lian)賽(sai)的(de)(de)籃板(ban)王(wang)。

       在擁有了(le)體育運動(dong)隊(dui)資源(yuan)和明星，也投入了(le)大量媒(mei)體廣告的(de)情況(kuang)下，361°仍然選擇贊助(zhu)《倫敦行動(dong)》，朱晨曄解(jie)釋了(le)他們的(de)想法(fa)：“媒(mei)體資源(yuan)對于(yu)品(pin)牌推廣十分重(zhong)要，而媒(mei)體資源(yuan)又可以分為兩種，除硬性廣告外，以軟性的(de)形式把(ba)產品(pin)信息(xi)植(zhi)入節目，會讓消費者更容易接(jie)受(shou)，也更容易獲得認同感。這是一種新的(de)品(pin)牌推廣方(fang)式和營銷(xiao)模(mo)式。”

       不(bu)只(zhi)是品(pin)牌推廣(guang)模式，銷(xiao)售市(shi)(shi)(shi)(shi)場也(ye)在(zai)發生變化。眾多體育品(pin)牌遭(zao)遇(yu)(yu)了庫(ku)存積壓、銷(xiao)售增(zeng)長乏力等市(shi)(shi)(shi)(shi)場瓶(ping)頸；更有商(shang)家明確表示自2008年以來實行的(de)拓(tuo)展門店的(de)銷(xiao)售模式正(zheng)在(zai)遭(zao)遇(yu)(yu)市(shi)(shi)(shi)(shi)場天(tian)花板，未來不(bu)可(ke)持(chi)續。如何突(tu)破(po)中國(guo)體育用品(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場正(zheng)在(zai)遭(zao)遇(yu)(yu)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場瓶(ping)頸？361°希(xi)望通過立體化的(de)傳播手段，深化品(pin)牌精(jing)神，擴大銷(xiao)售市(shi)(shi)(shi)(shi)場。

       據(ju)悉(xi)，361°近年來一直保持每年兩位(wei)數的(de)(de)高增長速度。但根據(ju)來自中國體育用(yong)品聯合(he)會(hui)的(de)(de)數據(ju)，中國體育用(yong)品市場總價值在千億(yi)元以上。顯(xian)然，中國市場的(de)(de)潛力(li)仍然巨大。

       針對中國五六線城市的(de)消(xiao)費(fei)者，361°將會(hui)繼續在(zai)(zai)這(zhe)些地區拓展(zhan)市場(chang)潛力，采用增加門(men)店(dian)的(de)模式(shi)。目(mu)前361°的(de)門(men)店(dian)總數已經接近8000家(jia)。但同時，未雨綢繆的(de)361°也(ye)認為(wei)未來提(ti)高單(dan)店(dian)銷售率又是(shi)必(bi)經之路，因(yin)為(wei)競(jing)爭越來越激烈。那(nei)么(me)，如何既拓展(zhan)市場(chang)，又提(ti)升單(dan)個門(men)店(dian)的(de)銷售率？朱晨曄表示：“我(wo)們(men)認為(wei)，在(zai)(zai)品牌推廣及(ji)市場(chang)銷售領(ling)域必(bi)須(xu)走(zou)一(yi)(yi)條立(li)體(ti)化、縱深之路。361°在(zai)(zai)2012年還將贊助亞洲沙灘運動(dong)會(hui)其實也(ye)是(shi)出于這(zhe)一(yi)(yi)目(mu)的(de)，這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)塊(kuai)細分市場(chang)，代表著體(ti)育(yu)運動(dong)的(de)休閑化、時尚化。我(wo)們(men)希望，通過這(zhe)些活動(dong)，真(zhen)正做到(dao)讓更多(duo)的(de)人(ren)喜歡運動(dong)，傳播361°‘多(duo)一(yi)(yi)度熱(re)愛’的(de)理念(nian)。