2011年的春節雖然比往年來得早，但冬季異常寒冷，對羊絨衫這類(lei)受季節影響的(de)(de)(de)產(chan)品而言，競(jing)爭(zheng)異常(chang)激烈。如(ru)此嚴酷的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)態勢更是將羊絨(rong)品牌進行全面洗牌，梯隊排列更加(jia)清(qing)晰(xi)。米(mi)(mi)皇(huang)羊絨(rong)如(ru)何從一個入行不到(dao)10年(nian)的(de)(de)(de)新品牌，做到(dao)時尚(shang)羊絨(rong)的(de)(de)(de)一線(xian)品牌？這是由(you)米(mi)(mi)皇(huang)獨特的(de)(de)(de)品牌戰略所決定的(de)(de)(de)。

產品搶位：引領羊絨時尚流行

      米皇羊絨作為首個打出“時裝牌”的品牌，一直在努力打造中國羊絨時裝一線品牌。2011冬季產品款式上突破傳統，采用施華洛世奇水晶點綴的流行元素，盡情洋溢著清新時尚的氣息。羊絨以出眾的垂順度和柔軟輕盈的表現力在各種重要場合受到矚目與好評，因此米皇羊絨先人一步，推出了禮服系列。在主設計上延續了大氣脫俗、含蓄奢華的風格，采用多顆飽滿異型的施華洛世奇水晶元素及不對稱、自然的拼色曲線打造的羊絨小禮服，既優雅又彰顯風格。大面積的流線型抽象提花，在今年國際秀場上大熱的H型長裙，輔以簡潔而富于幾何立體感的(de)領口(kou)設計，鮮明的(de)色彩對比(bi)表現出輕與重的(de)對比(bi)感。

品牌搶位：引領羊絨多彩時代

       2008年，米(mi)皇羊(yang)絨(rong)(rong)率先(xian)提(ti)出“多(duo)彩(cai)戰略”，破解羊(yang)絨(rong)(rong)品(pin)牌(pai)發展癥結，并借此為米(mi)皇樹立(li)了(le)一面品(pin)牌(pai)旗(qi)幟，不(bu)僅(jin)使其成為羊(yang)絨(rong)(rong)品(pin)牌(pai)陣營變(bian)革的(de)領(ling)頭(tou)羊(yang)，更(geng)提(ti)升了(le)羊(yang)絨(rong)(rong)在整(zheng)體服裝(zhuang)行業中(zhong)的(de)地(di)位。同(tong)年，《中(zhong)國羊(yang)絨(rong)(rong)白皮書》的(de)發布，更(geng)是快速完成了(le)米(mi)皇品(pin)牌(pai)地(di)位的(de)超越。

       2010年，以《名師·名模·名店》的(de)創(chuang)新模式舉辦“中(zhong)國(guo)(guo)羊(yang)(yang)絨之夜”、“中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際服裝(zhuang)服飾(shi)博覽會”、“中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際時裝(zhuang)周”等一系列(lie)活(huo)動，成(cheng)功實(shi)現了品牌(pai)(pai)的(de)爆發力。2011年，為(wei)了更(geng)大程度提高(gao)米(mi)皇羊(yang)(yang)絨的(de)品牌(pai)(pai)知名度，更(geng)是不惜重金于(yu)2012元(yuan)旦前(qian)后在CCTV3黃金欄目投(tou)放廣告。米(mi)皇希望通過(guo)主流媒體，向消費(fei)者(zhe)傳達這樣一個理念：“羊(yang)(yang)絨能給人溫暖的(de)情感慰藉(jie)。”

渠道搶位：從“大邊廳”到“種子店”

      2011年開始，大量“種(zhong)(zhong)子店(dian)”的(de)(de)(de)(de)建立是“大邊廳戰略(lve)”的(de)(de)(de)(de)升級(ji)，使其(qi)擁有了(le)全國(guo)遍地開花、決勝商場商圈的(de)(de)(de)(de)資本。位于黃金(jin)商圈的(de)(de)(de)(de)“種(zhong)(zhong)子店(dian)”，使終(zhong)端活動的(de)(de)(de)(de)影響力倍增(zeng)。2011年圣誕、2012年元旦期間，北京(jing)翠微、南京(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)央、沈陽中(zhong)(zhong)(zhong)興(xing)、武(wu)漢廣場、徐州金(jin)鷹、太(tai)原華(hua)宇購物中(zhong)(zhong)(zhong)心等(deng)商場的(de)(de)(de)(de)米皇“種(zhong)(zhong)子店(dian)”刮起了(le)強勢的(de)(de)(de)(de)“時尚(shang)羊絨颶(ju)風”。其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)北京(jing)、上(shang)(shang)海、天津、沈陽、長(chang)春、石家莊、太(tai)原、鄭(zheng)州、南京(jing)、徐州、武(wu)漢、重慶、西安等(deng)米皇專(zhuan)柜圣誕活動單(dan)日銷售(shou)創(chuang)歷史新(xin)高，增(zeng)長(chang)20%~50%以上(shang)(shang)，做(zuo)到(dao)了(le)羊絨行業能夠在真正意(yi)義上(shang)(shang)實(shi)現(xian)淡(dan)季不淡(dan)，旺季更旺。2012年，米皇羊絨公(gong)司已經做(zuo)好了(le)充足(zu)的(de)(de)(de)(de)準備，做(zuo)好了(le)全新(xin)戰略(lve)規劃與(yu)布署。將從產品形象(xiang)、品牌宣(xuan)傳(chuan)、渠(qu)道方(fang)面進(jin)一步(bu)獲得(de)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)認(ren)同，更要從情感認(ren)知、文化(hua)認(ren)知、價值認(ren)知上(shang)(shang)獲得(de)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)認(ren)同。