從批發到專賣，服務的提升和模式的改變，每一種變化都體現了家紡企業對市場和行業的預測。隨著人們生活及消費觀念的不斷提高和(he)升級(ji)，家紡企(qi)業也在(zai)遵循著這種規(gui)律，不斷尋求理(li)解(jie)終(zhong)端，了(le)解(jie)顧(gu)客，從服務和(he)產品(pin)上不斷加以改進，持(chi)續(xu)加大研發的投入，在(zai)花型、面(mian)料、工藝、性(xing)能上不斷改進，不斷創新(xin)，以求獲得(de)消費(fei)者的認可(ke)(ke)，實現(xian)不可(ke)(ke)超越(yue)性(xing)和(he)唯(wei)一認同感，并最終(zhong)實現(xian)品(pin)牌的跨越(yue)式提升，獲得(de)家紡行業的支(zhi)配性(xing)話語權和(he)標準(zhun)的制(zhi)定權。

　　21世紀是產品極其豐富的時代，生產能力極度剩余，弱肉強食，適者生存，所以根源就是產品要有優勢，具有不可替代或者難以替代性，從產品定位到產品風格必須獨樹一幟，從產品本身到產品包裝必須與眾不同，只(zhi)有這樣才能(neng)區別大眾，獲(huo)得認可，實現產品的(de)品牌價值提升，獲(huo)得較高的(de)生產和經(jing)營(ying)收益。

　　江蘇以產業鏈最為完善引領全國，廣東在產品風格特色定位和包裝上略勝一籌，浙江在提花和面料工藝上更具特色。隨著行業的發展各地在相互借鑒，相互影響，江蘇家紡企業在產品設計和產品包裝上全面趕超，廣東逐漸注重產品向縱深發展，提高產品自身價值，浙江企業也借用廣東的模式進行市場化包裝和服務，更加關注市場需求。

　　面對(dui)經濟下滑、消費萎(wei)縮的(de)(de)市(shi)場(chang)大環境，和市(shi)場(chang)緊密相連的(de)(de)家(jia)紡(fang)(fang)(fang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)路(lu)在(zai)何方(fang)?研(yan)發(fa)(fa)是(shi)令(ling)家(jia)紡(fang)(fang)(fang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)熠熠生輝(hui)的(de)(de)關鍵(jian)，亦是(shi)家(jia)紡(fang)(fang)(fang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)價值的(de)(de)靈(ling)魂。生活(huo)是(shi)一種(zhong)(zhong)藝(yi)術(shu)，家(jia)紡(fang)(fang)(fang)則(ze)是(shi)一種(zhong)(zhong)文化，設計(ji)師需要把(ba)家(jia)紡(fang)(fang)(fang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)文化特性(xing)(xing)充分展示出(chu)來，并且要做得(de)最好(hao)，如果產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)設計(ji)不(bu)具有文化個性(xing)(xing)，就(jiu)不(bu)容(rong)易引(yin)起消費者(zhe)的(de)(de)注(zhu)意，更不(bu)會獲得(de)消費者(zhe)的(de)(de)喜歡，當然也就(jiu)會失去產(chan)品(pin)(pin)(pin)研(yan)發(fa)(fa)的(de)(de)價值和意義。我(wo)國的(de)(de)家(jia)紡(fang)(fang)(fang)研(yan)發(fa)(fa)應該(gai)從民族(zu)傳統文化中汲(ji)取營養(yang)、吸(xi)收(shou)豐富的(de)(de)設計(ji)元素(su)，結合當下時(shi)尚(shang)的(de)(de)流行元素(su)，進而形成時(shi)尚(shang)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)風(feng)格，走本(ben)土化與年輕(qing)時(shi)尚(shang)化相結合之(zhi)路(lu)，才(cai)能研(yan)發(fa)(fa)出(chu)符(fu)合現代消費習(xi)慣的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。

　　家(jia)紡設(she)(she)計師(shi)(shi)(shi)能不(bu)能走在消費的(de)(de)(de)(de)前(qian)沿(yan)，滿足人們對(dui)家(jia)紡消費最(zui)新的(de)(de)(de)(de)要求(qiu)，既(ji)是(shi)設(she)(she)計師(shi)(shi)(shi)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)體現，也是(shi)設(she)(she)計師(shi)(shi)(shi)設(she)(she)計思路(lu)的(de)(de)(de)(de)體現。不(bu)論從(cong)色(se)彩還(huan)是(shi)花型設(she)(she)計都需要設(she)(she)計師(shi)(shi)(shi)進行(xing)充分(fen)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場了(le)解，并建立(li)(li)在個(ge)(ge)人閱歷與個(ge)(ge)人認(ren)知的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎之上，杜絕(jue)產品研(yan)發一味的(de)(de)(de)(de)建立(li)(li)在個(ge)(ge)人喜好的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎之上，偏離市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)產品將得不(bu)到消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同，只(zhi)有有效避免此情況的(de)(de)(de)(de)發生(sheng)才能讓產品研(yan)發永立(li)(li)行(xing)業前(qian)沿(yan)，并在市(shi)(shi)場傲然綻放，得到市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)認(ren)同，服務(wu)于(yu)客(ke)戶，服務(wu)于(yu)公司，服務(wu)于(yu)消費者(zhe)。

　　從某種(zhong)角度來(lai)說(shuo)，家紡行(xing)業目前不是缺乏(fa)設(she)計，而(er)是缺乏(fa)具(ju)有較強(qiang)自(zi)(zi)主創(chuang)新意識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，缺乏(fa)具(ju)有時尚眼光(guang)(guang)和(he)本土文化(hua)融合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有品(pin)(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，缺乏(fa)具(ju)有能(neng)讓(rang)消費者和(he)專(zhuan)家共同認(ren)(ren)可(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，家紡曾經也經歷過(guo)許(xu)多挫折，設(she)計了(le)(le)許(xu)多自(zi)(zi)認(ren)(ren)為(wei)完(wan)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，但最終被(bei)市場無(wu)情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)否定了(le)(le)。為(wei)了(le)(le)實現公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展，艾莎自(zi)(zi)2012年對(dui)研發部門進行(xing)了(le)(le)重(zhong)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)組和(he)改革，對(dui)設(she)計師(shi)提(ti)出(chu)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求和(he)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標準，將(jiang)花型研發與設(she)計師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考(kao)核更加(jia)緊密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合(he)，將(jiang)個人水平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)展示與研發能(neng)力進行(xing)充分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合(he)，唯(wei)一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)檢驗設(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標準就是市場，不僅需要(yao)銷售結合(he)市場，產(chan)品(pin)(pin)研發更需要(yao)結合(he)市場。通過(guo)多種(zhong)手段(duan)調(diao)動設(she)計師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積極(ji)性，多種(zhong)形式去開拓設(she)計師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)路(lu)，在公司(si)產(chan)品(pin)(pin)定位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)框架內任(ren)憑設(she)計師(shi)去自(zi)(zi)由發揮、大(da)(da)膽想象，鼓(gu)勵大(da)(da)膽創(chuang)新，設(she)計思(si)路(lu)不拘一(yi)格，通過(guo)如(ru)此的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)整，公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)研發氛圍(wei)比以前更加(jia)活躍(yue)，研發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)也呈百花齊放百家爭(zheng)鳴態勢(shi)，使得(de)艾莎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)在較短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間內獲得(de)快速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升，一(yi)舉在行(xing)業內特色盡顯，展露光(guang)(guang)彩(cai)。

　　艾莎提(ti)(ti)倡的(de)(de)(de)是家紡提(ti)(ti)高(gao)睡眠質量的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)理念(nian)，并(bing)通過美妙的(de)(de)(de)圖案與精(jing)細的(de)(de)(de)工藝(yi)來提(ti)(ti)高(gao)生活品(pin)(pin)味的(de)(de)(de)價值體(ti)觀，所(suo)以我們在注意產品(pin)(pin)顏色的(de)(de)(de)同時更注重(zhong)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特色，深挖產品(pin)(pin)深沉內涵，提(ti)(ti)升消(xiao)費者的(de)(de)(de)消(xiao)費理念(nian)與文化(hua)內涵，實(shi)現產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)本身屬性和產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)附(fu)加屬性。

　　婚慶(qing)產(chan)品歷(li)來比(bi)較傳統，這(zhe)和中國人(ren)幾千年的(de)(de)(de)婚慶(qing)文化密(mi)切相(xiang)關，今(jin)年我們有的(de)(de)(de)產(chan)品在傳統喜(xi)慶(qing)紅色的(de)(de)(de)基(ji)礎之上通過七彩(cai)繡的(de)(de)(de)工藝賦予產(chan)品更(geng)多的(de)(de)(de)時(shi)尚元素(su)與(yu)浪(lang)漫風格，使(shi)得產(chan)品更(geng)加靈動富有生機(ji)，耀眼(yan)的(de)(de)(de)孔(kong)雀(que)藍讓人(ren)眼(yan)前一(yi)亮，無限向往，這(zhe)對于(yu)現代追求(qiu)時(shi)尚的(de)(de)(de)結婚一(yi)族充(chong)滿(man)誘惑，這(zhe)就是產(chan)品設計的(de)(de)(de)差異化，當然也是產(chan)品的(de)(de)(de)獨特優勢。

　　今年的(de)(de)(de)經典系列融入了更多(duo)的(de)(de)(de)歐式(shi)文(wen)案，全(quan)面立(li)體的(de)(de)(de)展示了經典產品(pin)的(de)(de)(de)自(zi)身特(te)色，加上大提花的(de)(de)(de)高貴工藝，使得產品(pin)在(zai)圖形與(yu)面料的(de)(de)(de)結合上相(xiang)得益(yi)彰(zhang)，處(chu)處(chu)彰(zhang)顯其(qi)高貴的(de)(de)(de)品(pin)質，同時(shi)通過色彩的(de)(de)(de)調(diao)配，讓產品(pin)的(de)(de)(de)古典屬性與(yu)現代(dai)屬性發生(sheng)激烈碰撞，調(diao)動消費者的(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)力，讓產品(pin)擁(yong)有歐式(shi)的(de)(de)(de)浪漫和傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)溫馨，進(jin)而讓消費者難以(yi)割(ge)舍，久久留戀。

　　溫(wen)馨(xin)產(chan)品在傳統小碎花的(de)基(ji)礎之上(shang)大(da)膽(dan)加(jia)(jia)入時(shi)(shi)尚可愛的(de)蝴蝶(die)結，使得產(chan)品更加(jia)(jia)可愛，切合年(nian)輕時(shi)(shi)尚的(de)消費(fei)(fei)群體(ti)追求釋(shi)放壓力的(de)生(sheng)活(huo)價值(zhi)，同時(shi)(shi)提出家居生(sheng)活(huo)的(de)整(zheng)體(ti)浪(lang)漫(man)概念，使得溫(wen)馨(xin)系列在原(yuan)來(lai)基(ji)礎之上(shang)更加(jia)(jia)溫(wen)柔，并將范圍擴大(da)，讓溫(wen)馨(xin)的(de)元素走(zou)進整(zheng)個臥室(shi)，走(zou)進消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)靈魂深處。

　　芯類產(chan)品是相對比較(jiao)(jiao)傳(chuan)統的(de)(de)產(chan)品，對于花型的(de)(de)要求不(bu)是太高，設(she)(she)計的(de)(de)創新難(nan)度也比較(jiao)(jiao)大(da)，所以今(jin)年艾莎家紡另辟蹊徑，在產(chan)品的(de)(de)面(mian)料和(he)(he)填(tian)充物上(shang)(shang)進行了(le)(le)大(da)膽的(de)(de)嘗試，被(bei)子(zi)上(shang)(shang)多了(le)(le)些繡花的(de)(de)工藝，枕芯的(de)(de)設(she)(she)計更加凸顯實用和(he)(he)好(hao)用這一(yi)特點，讓(rang)產(chan)品真正改(gai)變我(wo)們的(de)(de)睡眠，從(cong)物理學和(he)(he)生物學上(shang)(shang)更符合(he)我(wo)們人(ren)體的(de)(de)需求。

　　今年的休閑時尚(shang)套件產品通過亮麗色彩的運(yun)用使得時尚(shang)產品擁有了獨(du)特的溫馨(xin)特性，讓我們直(zhi)接感受從快節(jie)(jie)奏過渡到慢(man)節(jie)(jie)奏的生活(huo)節(jie)(jie)拍(pai)之(zhi)中，放松(song)我們的心情，改變(bian)我們的生活(huo)思路。

　　社會經濟的發展影響消費訴求，我們不能隨時出現在需求出現的節點上，但是一切只為更好的消費體驗則是不變的要求，家紡產品的研發同樣基于消費需求，我們的產品不斷追求舒適性、功能型、裝飾性的結合與統一。