國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產品訂(ding)單金額(e)(e)較(jiao)上年(nian)(nian)同期均為雙位數降幅，其中(zhong)服裝產(chan)品訂(ding)單金額(e)(e)同比降超20%。鑒(jian)于訂(ding)貨會的結果，李寧(ning)預(yu)計2012年(nian)(nian)業績將(jiang)受拖累(lei)，銷售(shou)收入恐負增長，凈利亦會現大幅下(xia)滑。

　　據香港文匯報(bao)報(bao)道(dao)，李寧第四(si)季(ji)訂(ding)(ding)貨(huo)總(zong)訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)(e)按(an)年(nian)錄(lu)(lu)得(de)(de)高雙位數(shu)(shu)下降(jiang)(jiang)，鞋產(chan)品訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)(e)和訂(ding)(ding)貨(huo)數(shu)(shu)量均(jun)按(an)年(nian)錄(lu)(lu)得(de)(de)低(di)雙位數(shu)(shu)跌(die)幅(fu)，平均(jun)零(ling)售(shou)(shou)價格(ge)為低(di)單位數(shu)(shu)下降(jiang)(jiang)；服裝(zhuang)產(chan)品方面，訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)(e)及訂(ding)(ding)貨(huo)量均(jun)按(an)年(nian)跌(die)逾20%，平均(jun)零(ling)售(shou)(shou)價格(ge)則錄(lu)(lu)得(de)(de)低(di)單位數(shu)(shu)下降(jiang)(jiang)；全年(nian)而言，新產(chan)品訂(ding)(ding)貨(huo)會之訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)(e)按(an)年(nian)錄(lu)(lu)得(de)(de)高單位數(shu)(shu)跌(die)幅(fu)。

　　李寧公(gong)司稱2012年體育(yu)用品行業競爭(zheng)更加(jia)激烈，打折促銷(xiao)力度(du)進一步加(jia)大，而零售端去(qu)庫存(cun)化的壓(ya)力依(yi)然嚴峻。公(gong)司盡管提早開(kai)始(shi)在(zai)零售端進行改(gai)革，但受制(zhi)于市場環境影響(xiang)，改(gai)革成果仍(reng)需時(shi)日才能顯現。

　　李(li)寧公司表示，為應對(dui)行業的嚴苛環境，避免對(dui)零(ling)售端(duan)產(chan)生新的存貨壓力，主動(dong)與經銷商溝通，控制訂(ding)單(dan)安排，致2012年(nian)(nian)第四(si)季度訂(ding)單(dan)金額較去年(nian)(nian)同期進一步減(jian)少。

　　李寧2012年業績展望多(duo)悲觀(guan) 營(ying)收凈利或(huo)雙雙下滑

　　李寧(ning)公(gong)司有(you)關公(gong)告稱，根(gen)據訂貨會的(de)結果，公(gong)司管理層(ceng)預計集團2012年的(de)銷售收(shou)入較2011年將(jiang)有(you)可能錄得負增長(chang)。

　　費用(yong)(yong)方面，受到CBA贊助合約金額及期限的(de)影響(xiang)，2012年第(di)四季度至2017年第(di)三季度，集團的(de)品牌營銷及推廣(guang)費用(yong)(yong)將會出(chu)現較大幅度的(de)增長。

　　利潤方面，連同Lotto(樂途)特許權業務的無形資產減值、支(zhi)付可換股債券利息等因素(su)的影響，公司(si)預期2012年(nian)上半(ban)年(nian)以(yi)及(ji)2012年(nian)全年(nian)稅前(qian)利潤及(ji)股東應占溢(yi)利將較2011年(nian)度同期出(chu)現較大幅度下降。

　　2011年李寧(ning)公(gong)司凈利(li)僅為3.86億(yi)元(yuan)，不(bu)(bu)及五大體育(yu)品牌倒數第二的匹(pi)克體育(yu)凈利(li)7.8億(yi)元(yuan)的一半，墊底本土五大體育(yu)用品商(shang)。而這次有關今年業(ye)績(ji)的悲(bei)觀預期，不(bu)(bu)禁更(geng)加令投資者擔憂。

　　李寧低調稱贊助(zhu)中國職業男(nan)籃 媒(mei)體(ti)曾曝(pu)贊助(zhu)費高達20億

　　李寧近(jin)日(ri)的一則(ze)公告，把贊助職業男(nan)籃聯賽一事和第(di)四季度訂貨會(hui)不如(ru)人意的結果放到(dao)了(le)一起，顯得尤為(wei)低調。

　　此(ci)前解放日報(bao)(bao)報(bao)(bao)道，李寧公(gong)司與(yu)CBA的(de)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)贊(zan)助合同總金額高達(da)20億元人民幣，平均每年4億元的(de)投入相比CBA上一份的(de)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)合同漲(zhang)了很多倍(bei)。

　　而李(li)寧公(gong)司在公(gong)告中(zhong)的表述顯(xian)得尤為平淡：“于2012年(nian)6月11日，本集團簽訂關于成為中(zhong)國(guo)男子籃球職業(ye)聯(lian)賽(CBA)裝備(bei)贊(zan)助商的合作備(bei)忘錄，協議(yi)覆蓋2012-2013年(nian)至(zhi)2016-2017年(nian)5個賽季”。

　　對于20億(yi)元(yuan)的贊助金額，李(li)寧方(fang)面(mian)不置可否(fou)。但是金額應該是不容小(xiao)覷，因為李(li)寧公告承認，受到CBA合(he)約贊助金額及(ji)期限的影響，未來五(wu)年品牌(pai)營銷和推廣費(fei)用將(jiang)出現較大幅(fu)度增長(chang)。

　　數據顯示(shi)，李寧公司2010年和(he)2011年的廣告及市(shi)場推廣開支(zhi)的投入(ru)分別(bie)高達12.9億元(yuan)和(he)14.3億元(yuan)人民幣。面對日益嚴峻的行業(ye)環境和(he)去庫存化壓力，此次的贊助合(he)同，似乎令其(qi)業(ye)績陰云更顯濃厚。