戰略和實踐論壇

　　生意社6月20日訊　6月13日，國家紡織產品開發中心在上海召開“第14屆(2012年度)全國紡織新產品開發研討會”，研討會以“發現需求整合資源有序創新”為主題，特邀行業協會領導、國際趨(qu)勢(shi)專家、院校學(xue)者(zhe)和實(shi)力企業家等10多位嘉賓(bin)，分戰略(lve)與(yu)實(shi)踐、材料與(yu)技術、趨(qu)勢(shi)與(yu)設計及總結(jie)報告等幾大部分進行(xing)深入傳遞(di)和分享。

　　戰略和實踐論壇

　　服裝行業(ye)發展現狀及(ji)需求分析(xi)

　　陳大鵬中國服裝協會常務副會長

　　完(wan)整的(de)產(chan)業鏈，使中(zhong)國(guo)紡織產(chan)業具備了非常強的(de)國(guo)際(ji)競爭(zheng)力(li)。但我(wo)(wo)們(men)可以看到，特別是去(qu)年(nian)以來，中(zhong)國(guo)服(fu)裝產(chan)業面臨很多的(de)困難和壓力(li)。今(jin)年(nian)1~4月份，我(wo)(wo)們(men)服(fu)裝出口的(de)數量是負增長5.28，金額也(ye)只(zhi)增長1.77；從去(qu)年(nian)下(xia)半年(nian)開始，國(guo)內市場的(de)需求也(ye)是萎靡(mi)不振。

　　從(cong)面料到服裝，上下(xia)游企業相互滲透(tou)，利用我們產業鏈(lian)的力量去產生一種承上啟(qi)下(xia)的創造力和(he)創新力，進(jin)而能夠形成(cheng)在新的發展(zhan)時期更高(gao)層(ceng)面的國(guo)家產業價(jia)值鏈(lian)，高(gao)端價(jia)值鏈(lian)是建立紡織強國(guo)的重要基礎(chu)。

　　基于企業文化，超越市場需求，實現開發創新

　　張建祥魯泰集團總經理

　　科技助(zhu)理兼技術研(yan)發中心主(zhu)任

　　從(cong)4個(ge)方面給大家做一(yi)個(ge)交流。首先是整(zheng)合產(chan)業(ye)(ye)鏈優勢(shi)，魯(lu)泰(tai)是以終端(duan)需求為產(chan)品開(kai)發(fa)的風向(xiang)標，整(zheng)合產(chan)業(ye)(ye)鏈優勢(shi)，進(jin)行節約化創(chuang)新(xin)；第二，魯(lu)泰(tai)面料的開(kai)發(fa)是從(cong)原料和物料做起的；第三，建立(li)創(chuang)新(xin)的機(ji)制(zhi)，構建創(chuang)新(xin)團隊，積淀創(chuang)新(xin)文化；第四，加深(shen)市場(chang)調研，引領客(ke)戶需求。

　　建立具有競爭力的研發管理體系

　　劉(liu)剛中山東(dong)南山紡(fang)織(zhi)服(fu)飾有限公(gong)司(si)精紡(fang)總(zong)廠(chang)副廠(chang)長兼(jian)總(zong)設計師

　　勞動力(li)低成本的(de)(de)(de)時(shi)代已經過去了，在這種情況下我(wo)們如何提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)市場(chang)競爭力(li)？我(wo)想應該是(shi)(shi)從兩個方面(mian)(mian)。一(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，簡單(dan)地說，所有(you)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)都必(bi)須要(yao)具有(you)別人沒有(you)的(de)(de)(de)東西(xi)，做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)就必(bi)須創新。二是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)服務(wu)，把我(wo)們的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業和意(yi)大(da)(da)利的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業相(xiang)比較(jiao)，在營銷方面(mian)(mian)我(wo)們面(mian)(mian)臨一(yi)個很(hen)大(da)(da)的(de)(de)(de)問題，意(yi)大(da)(da)利企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)沒有(you)訂貨量限制的(de)(de)(de)，交(jiao)期是(shi)(shi)非常快(kuai)的(de)(de)(de)，而(er)中國(guo)企(qi)(qi)業很(hen)多時(shi)候都是(shi)(shi)拿著客戶樣品(pin)(pin)(pin)才進行生產(chan)，因(yin)此交(jiao)期不可能(neng)縮短。所以要(yao)提(ti)高服務(wu)水平，做(zuo)(zuo)到(dao)快(kuai)速反應，必(bi)須有(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)來引導(dao)市場(chang)。

　　時尚面料快起來

　　閻華(hua)英　　廣東健業紡織有(you)限(xian)公司總經理(li)

　　對(dui)于流行趨勢(shi)的(de)洞察解讀，能(neng)(neng)夠(gou)使(shi)面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)企(qi)業(ye)具有(you)先發(fa)優勢(shi)，是時尚面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)快(kuai)起來(lai)的(de)第一步(bu)；時尚面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)快(kuai)起來(lai)要(yao)(yao)基于客戶(hu)需求，依靠產業(ye)鏈整合(he)的(de)優勢(shi)，與上下游的(de)交流合(he)作是非常(chang)重要(yao)(yao)的(de)；流行面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)快(kuai)起來(lai)最重要(yao)(yao)的(de)是要(yao)(yao)著眼于企(qi)業(ye)內部管(guan)理，打造一個(ge)創新型的(de)組織平臺；時尚面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)快(kuai)起來(lai)最后一個(ge)環節(jie)就是要(yao)(yao)讓(rang)服務的(de)客戶(hu)快(kuai)起來(lai)，只有(you)幫助客戶(hu)成功，新產品開發(fa)才(cai)具備價值，才(cai)能(neng)(neng)給(gei)企(qi)業(ye)帶來(lai)效益。

　　技術和材料論壇

　　以(yi)需(xu)求驅(qu)動創新，以(yi)創新做大品牌

　　余(yu)鳳斌天諾光(guang)電(dian)材料股(gu)份有限公司

　　企業加(jia)強品牌(pai)建(jian)設，主要通(tong)過以下幾個方面：一是新產(chan)品的開發建(jian)設品牌(pai)；二是提高產(chan)品質(zhi)量；三是優質(zhi)服務，包(bao)括售(shou)前，售(shou)中，售(shou)后，為客戶提供(gong)一整套(tao)解決(jue)方案；四是標(biao)準化制定(ding)；五(wu)是通(tong)過知識(shi)產(chan)權(quan)保護為自主創新提供(gong)保障，建(jian)設品牌(pai)。

　　紡(fang)織材料優化利用現狀與發展方(fang)向

　　董奎勇《紡織導報(bao)》主編

　　紡織材(cai)料優先利(li)用(yong)(yong)，從(cong)技(ji)術層(ceng)面來看(kan)，采用(yong)(yong)新的(de)加工手段，特殊加工手段，節(jie)約利(li)用(yong)(yong)原料，提高產(chan)品制成率，合理配比，發揮(hui)資源(yuan)最大效(xiao)能(neng)。從(cong)經濟層(ceng)面來看(kan)，技(ji)術手段過硬，一(yi)般(ban)的(de)原料可以(yi)替代好的(de)原料，降低銷售價(jia)格。從(cong)市場層(ceng)面來看(kan)，纖維(wei)材(cai)料可以(yi)成為產(chan)品賣(mai)點。

　　個體防護(hu)裝備的(de)研究重點和(he)發(fa)展方(fang)向

　　施楣(mei)梧總(zong)后(hou)軍需裝備研究所(suo)教授

　　目(mu)前國產阻(zu)燃纖(xian)維(wei)和改性(xing)纖(xian)維(wei)的合(he)理搭配，使阻(zu)燃面料(liao)的性(xing)價(jia)比大幅度提高，阻(zu)燃性(xing)能(neng)已經達到(dao)或超(chao)過國外水平。國內(nei)民眾有(you)“輻射”畏懼心理，現(xian)有(you)民用(yong)電磁輻射防(fang)護服有(you)防(fang)護作用(yong)，但在民眾生活(huo)環境中沒有(you)加以(yi)防(fang)護必要，電磁輻射防(fang)護服只(zhi)適用(yong)于職業人員的防(fang)護。

　　新型(xing)染整技術的風格(ge)及功能性整理(li)

　　吳少新廣東德美精細化工股(gu)份有(you)限(xian)公司銷售管理部經理

　　功(gong)能紡(fang)織品(pin)的(de)發展方向是纖(xian)維(wei)(wei)原料多元化，功(gong)能性和纖(xian)維(wei)(wei)結(jie)構性能符合化，根(gen)據所需(xu)要(yao)(yao)的(de)性能來設計纖(xian)維(wei)(wei)分子結(jie)構，從而呈現出(chu)紡(fang)織品(pin)的(de)功(gong)能性。多種功(gong)能的(de)符合化、超細化，高仿(fang)真產品(pin)成為近幾年功(gong)能性產品(pin)的(de)開發重(zhong)點(dian)。功(gong)能整理的(de)要(yao)(yao)求，一般是環保、安全、持(chi)久，在制造過程(cheng)中對環境無(wu)污染，材(cai)質可以循環使用(yong)，紡(fang)織廢氣可降解。

　　功能性(xing)面料與服裝的(de)開發及發展方(fang)向

　　胡軍巖(yan)香(xiang)港理(li)工大學紡織制衣學系(xi)高級研究員兼博士生導(dao)師

　　當前(qian)的(de)(de)面料(liao)產品，我(wo)個人認為是功(gong)能、多樣、細致、環保這幾個特(te)性。越來越多的(de)(de)功(gong)能面料(liao)出現，需要(yao)我(wo)們(men)的(de)(de)開發人員提(ti)供(gong)更好的(de)(de)服用說明。我(wo)們(men)目前(qian)對(dui)于功(gong)能性的(de)(de)研究，都是基于最(zui)終產品的(de)(de)需求進行的(de)(de)。

　　服裝(zhuang)產品的設(she)計，第一(yi)安全；第二穿著舒(shu)服；第三使你運動能力得到一(yi)定提高。

　　趨勢和設計論壇

　　2013/2014秋冬時尚(shang)潮(chao)流導向

　　趙立濤(tao)中(zhong)國紡織信(xin)息中(zhong)心流(liu)行(xing)趨勢(shi)中(zhong)心設計師

　　2013/2014年(nian)秋冬，顏色(se)以中性色(se)和(he)自(zi)然色(se)為主，用粉(fen)色(se)來(lai)點綴，紫(zi)色(se)和(he)藍色(se)是(shi)比較關(guan)鍵的顏色(se)。

　　2013/2014年(nian)秋冬分為4個潮流主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)：第1個主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)是游(you)戲化(hua)，什(shen)么是游(you)戲化(hua)？在(zai)這個游(you)戲化(hua)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)里面(mian)可以(yi)說是潛(qian)在(zai)的童年(nian)樂趣的體現，對現在(zai)的人來說，更為多元化(hua)；第2個主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)是交(jiao)互，交(jiao)互的概念來源于人和物的溝(gou)通(tong)；第3個主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)是放緩，和快節奏是背道而馳(chi)的；第4個主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)(ti)是新古典，包含非常多的裝飾手法。

　　2013/2014秋冬國際紡織面(mian)料流行(xing)趨勢(shi)

　　Ms. Greer Hughes　　STYLESIDHT亞(ya)太區趨(qu)勢總監

　　在(zai)這一季我們強調的(de)(de)是重新(xin)評估我們緊張而(er)忙碌的(de)(de)生(sheng)活，現代的(de)(de)快節奏壓迫著(zhu)我們，在(zai)忙碌的(de)(de)現代生(sheng)活中(zhong)，我們每天的(de)(de)生(sheng)活被(bei)大量的(de)(de)機器和(he)鋪天蓋(gai)地(di)的(de)(de)信息所(suo)覆蓋(gai)，我們被(bei)迫生(sheng)活在(zai)狂轟(hong)爛炸的(de)(de)數字時代，STYLESIDHT提出讓(rang)現代人花(hua)更(geng)多的(de)(de)時間思(si)考(kao)(kao)，關上我們的(de)(de)手機去思(si)考(kao)(kao)。我們總結出這個(ge)季度的(de)(de)4大主題：奇異、變幻、浮夸、精(jing)確。

　　運動功能性服裝材(cai)料的研發方向

　　劉銳北(bei)京李寧體育用品有限公司(si)研發經理

　　我們(men)如(ru)何(he)判定一個運動產品的(de)價(jia)值，這里(li)面有4個原則(ze)：第(di)一，功能和簡(jian)單(dan)；第(di)二，真實的(de)細節；第(di)三，動感的(de)線條與(yu)形勢；第(di)四，各(ge)個元素(su)之間的(de)平(ping)衡與(yu)和諧。

　　運(yun)動(dong)服裝(zhuang)趨(qu)勢(shi)及采(cai)購方向(xiang)，沒有標準答案，在我看來，第(di)一是(shi)(shi)中國風(feng)；第(di)二是(shi)(shi)功能與美的(de)結合；第(di)三是(shi)(shi)可調節和可拆卸的(de)；第(di)四是(shi)(shi)特殊(shu)輔(fu)料的(de)應用(yong)，反(fan)光材料或者是(shi)(shi)一些(xie)特殊(shu)的(de)織帶；第(di)五是(shi)(shi)成熟(shu)的(de)成衣工藝，無縫縫制；第(di)六是(shi)(shi)運(yun)動(dong)與時尚的(de)結合。

　　快時尚(shang)品牌的設計和視覺營(ying)銷模式

　　韓陽中國(guo)服裝(zhuang)設(she)計(ji)師協會常(chang)務理(li)事

　　時尚品牌的(de)(de)設計系(xi)統(tong)(tong)有3個特點，第一是預先(xian)的(de)(de)面料研(yan)發和采(cai)購；第二是根據客戶反饋(kui)系(xi)統(tong)(tong)進行產品研(yan)發；第三(san)全球性的(de)(de)信息采(cai)集和物(wu)資采(cai)購。

　　快(kuai)(kuai)時尚品牌的營(ying)銷模(mo)式，顧客購(gou)物是自主購(gou)買，跟(gen)超(chao)市一樣，快(kuai)(kuai)速吸引，快(kuai)(kuai)速挑選，快(kuai)(kuai)速試穿，快(kuai)(kuai)速結(jie)賬。快(kuai)(kuai)時尚品牌，這(zhe)個快(kuai)(kuai)字，不光是流行信息，貨品更新很快(kuai)(kuai)，必須提高(gao)店鋪的人流量(liang)，提高(gao)店鋪的銷售量(liang)，這(zhe)樣才能把產(chan)品價格(ge)降下來(lai)。

　　總結報告

　　發(fa)現需求(qiu)整合資(zi)源有(you)序創新

　　李斌紅(hong)國(guo)家紡織產品開(kai)發中心主任

　　提高產品(pin)競爭(zheng)(zheng)力(li)的(de)(de)核心在于不(bu)(bu)斷(duan)創造客(ke)(ke)戶價值(zhi)，即發(fa)現客(ke)(ke)戶的(de)(de)需(xu)求，充分使用和有效(xiao)配置各種(zhong)生產要素，開發(fa)出(chu)一(yi)(yi)種(zhong)產品(pin)來滿足這種(zhong)需(xu)求，并且(qie)能(neng)夠以合(he)理的(de)(de)成本(ben)(ben)制造和營銷。歸根結(jie)底，產品(pin)競爭(zheng)(zheng)力(li)的(de)(de)構(gou)(gou)建有兩(liang)個(ge)基本(ben)(ben)面：其一(yi)(yi)，整合(he)資源，獲(huo)取綜合(he)競爭(zheng)(zheng)優勢，構(gou)(gou)建結(jie)構(gou)(gou)化產品(pin)開發(fa)組織與(yu)流程(cheng)；其二(er)，專注產品(pin)，培(pei)養以客(ke)(ke)戶需(xu)求為導向的(de)(de)產品(pin)設(she)計(ji)能(neng)力(li)，兩(liang)者缺一(yi)(yi)不(bu)(bu)可。

　　產品(pin)創(chuang)新都(dou)可以被很快模仿和復制，產品(pin)競(jing)爭力的(de)獲得依賴于(yu)企業構(gou)建以客(ke)(ke)戶價值為導(dao)向(xiang)的(de)的(de)客(ke)(ke)戶需(xu)求(qiu)驅動型產品(pin)開發組織和流程，將(jiang)產品(pin)策劃(hua)、設計、生產、營銷等(deng)各個環節有(you)機地組合起來，始于(yu)客(ke)(ke)戶需(xu)求(qiu)的(de)提出，終于(yu)客(ke)(ke)戶問(wen)題的(de)解決(jue)。

　　時尚、功能、生態(tai)及環境友(you)好成為產品設計的關鍵要(yao)素(su)。悉心(xin)洞(dong)察不(bu)同客(ke)戶的需求，企業就(jiu)能夠(gou)獲得更快的增長和更加豐厚的利潤。