貼近消費者 家紡品牌企業竟打“微博”牌
縱觀家紡品牌企業微博首頁以展示品牌宣傳片，代言人廣告，特色產品為主，發布的信息以家紡使用常識、企業最新動態、打折促銷信息、最新活動、代言人信息、電子商務平臺信息為主。其中以代言人信息和電子商務平臺信息最受歡迎，轉發率最高。
羅萊家紡20周年慶全國巡展啟動特邀品牌形象代言人李嘉欣親臨現場，開展了一場“關注羅萊家紡官方微博，參與#羅萊明星粉絲會#活動，即有機會贏取親臨現場，與李嘉欣親密接觸”的粉絲互動活動，被轉發313次，成為羅萊官方微博轉發率最高的微博，其中與李嘉欣有關的微博轉發率也比其他信息高。
凱盛家紡目前擁有粉色125096，粉絲數量位于同行前列，其中有一條活動微博：一個夢想一種生活，“藍調paisley”凱盛家紡2012春夏新品將在11月21日發布。夢想吟唱出來，才變得真實！范冰冰的國際夢已然實現，你的夢想又是什么呢？即日起至11月22日@三個好友并轉發本條微博，寫出你的夢想生活贏多份千元大獎。轉發率達到6532次。
以羅萊家紡、，夢潔家紡為主的多品牌運營企業，采取的方式是每個品牌建立一個微博，其中以電子商務類的微博受歡迎程度高，而直接標明淘寶商城的微博粉絲量同最高。羅萊家紡淘寶商城微博粉絲數量達204199，電子商務微博粉絲數量達43664，夢潔家紡電子商務微博粉絲數量達15460，電子商務微博粉絲數量達5492。其中夢潔、水星家紡電子商務微博直接指向微熱賣，與電子商務淘寶旗艦店打折促銷、特賣信息掛鉤。
據某家紡品牌企業微博維護人員介紹，企業微博需要人維護和隨時更新信息并與粉絲互動，有些企業雖然建立微博但是缺少人員維護，有些企業通過微博開展活動，最后結果卻公布發現有作弊，取消大獎。這樣的行為都不利于聚集微博人氣。
家紡品牌好不好，消費者說了算，消費者認可，加盟商則認可。消費者認可，家紡品牌企業的渠道又何止是“直營+加盟”，電子商務、團購等更多渠道都可打通。
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