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家紡產品能否“笑傲”禮品市場

　2013-4-2

隨著人們生活水平持續提高，家紡產品更新換代的周期縮短，造成需求持續旺盛。相比于煙酒、數碼等產品，家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。
　　
　　家紡行業常被形容為禮品市場的后起之秀、“常青樹”，但經過這兩年的洗禮，家紡市場還能以怎樣的姿態繼續游走于禮品市場呢？
　　
　　憶往昔：團購、展會、會員禮家紡全面開花
　　
　　從加盟各大團購網站，到參加各種禮品創意設計展覽會，再到綁定其他行業會員禮物等，家紡緊抓“傳遞”的營銷思路，將禮品的道路進行到底。
　　
　　春眠不覺曉，處處團購網。隨著團購網進進中國以來，就呈現著飛速發展的態勢。團購的種類除了吃喝玩樂，以用為主的各類消費品、家居用品也借助團購的浪潮，有了新的突破。而家紡的助陣也大大活躍了團購網站，可謂迎來家紡行業的一個新轉折。
　　
　　聯手電信、銀行等行業的積分兌換活動，家紡“潤物細無聲”般滲入到會員禮物、企業福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便實用的家紡產品已是硝煙四起，隨著人民生活水平的提高、企業福利的提升，找到了新的營銷突破點。在會員禮上繡上企業logo，同樣不失為一種絕佳的廣告宣傳形式。
　　
　　正是在這樣的前世中，家紡行業的禮品之旅一路暢通，嘗到不少甜頭。
　　
　　慨如今：禮品市場不溫不火發展略顯后勁不足
　　
　　雖然只是短暫的一兩年間轉身，但家紡行業在禮品市場確實略顯疲軟。在禮品市場狂熱追求“新”、“特”的重要趨勢下，家紡行業如何凸顯優勢、規避劣勢顯得尤為重要。
　　
　　據統計，目前的團購網站上家紡產品的銷量已經達不到當年的鼎盛了，這其中和團購網站的日漸蕭條不無關系，但同時家紡市場的增速放緩、消費者的剛性需求不高才是更為直接的原因。
　　

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