前言：

    企(qi)業(ye)創品(pin)牌(pai)(pai)-全(quan)球品(pin)牌(pai)(pai)網-難，企(qi)業(ye)毀品(pin)牌(pai)(pai)易(yi)，一(yi)個(ge)質量事故，一(yi)個(ge)風(feng)波事件，一(yi)個(ge)新聞傳播，市(shi)場假冒侵權盛行，都足以讓多(duo)大的品(pin)牌(pai)(pai)都會轟(hong)然倒塌(ta)的，保(bao)護品(pin)牌(pai)(pai)，維護品(pin)牌(pai)(pai)，無(wu)疑是企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展基業(ye)長青的基石。

    在當前，企業的品牌保護，是企業發展戰略的核心環節之一，品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，預防和化解品牌危機，保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發展中必(bi)要(yao)的(de)過程(cheng)，品(pin)牌(pai)(pai)保(bao)護也是企(qi)業發展中的(de)責任，企(qi)業要(yao)想在日趨激烈的(de)競(jing)爭(zheng)中贏得主動權(quan)，打造(zao)強有力的(de)品(pin)牌(pai)(pai)效應，就(jiu)必(bi)須從戰略的(de)高度(du)充分認識到保(bao)護品(pin)牌(pai)(pai)權(quan)益(yi)的(de)重要(yao)性。

    商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌(pai)”消費，同(tong)時，為維(wei)護自己的(de)商標(biao)信(xin)譽(yu)而努(nu)力提高產品(pin)或服務(wu)的(de)質量。“現在許多(duo)企業只注(zhu)重了企業品(pin)牌(pai)和商標(biao)的(de)注(zhu)冊(ce)，對于子(zi)品(pin)牌(pai)和副品(pin)牌(pai)都有(you)(you)所忽(hu)略。盡管花樣繁多(duo)的(de)假冒產品(pin)讓企業焦頭爛額(e)，但(dan)畢竟擁(yong)有(you)(you)正當的(de)防衛(wei)工具(ju)，可(ke)以“依法查(cha)辦”。但(dan)是，有(you)(you)一種行為卻讓不少企業吃盡苦頭，那就是商標(biao)的(de)“搶注(zhu)”。

    很久以前，古挪威的人們用烙印的方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產時，商標的用途就開始出現了雛形，到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用(yong)這(zhe)種打烙印的(de)(de)方(fang)法在自己的(de)(de)手工藝(yi)品(pin)(pin)上烙下標記，以(yi)便(bian)顧客識(shi)別產品(pin)(pin)的(de)(de)產地和(he)生產者。這(zhe)就(jiu)產生了(le)最初的(de)(de)商標，并以(yi)此為消費者提(ti)供擔保，同時向生產者提(ti)供法律(lv)保護。

    著名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)訓練(lian)專家(jia)譚小芳老師（預定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理培訓，請聯(lian)系13938256450）認為，在當今(jin)的(de)商業(ye)社會中，多數(shu)企業(ye)的(de)商標(biao)(biao)(biao)等同于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)標(biao)(biao)(biao)識或(huo)名稱(cheng)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)標(biao)(biao)(biao)識和商標(biao)(biao)(biao)沒有多大的(de)區別(bie)，從(cong)這(zhe)個角度(du)來看，商標(biao)(biao)(biao)應(ying)該屬于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)管理范疇，我們常(chang)見到一些產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)標(biao)(biao)(biao)識旁邊打上TM或(huo)R圖(tu)樣(yang)，就是表示這(zhe)個產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)標(biao)(biao)(biao)識或(huo)名稱(cheng)正在申(shen)請注冊或(huo)正在接(jie)受(shou)商標(biao)(biao)(biao)法保護。

    同樣，企(qi)業(ye)創品(pin)牌(pai)(pai)難，企(qi)業(ye)毀品(pin)牌(pai)(pai)易，一(yi)個質(zhi)量事(shi)故，一(yi)個風波事(shi)件，一(yi)個新(xin)聞傳播，市場假冒侵權盛行，都(dou)足以讓多大的(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)都(dou)會轟然倒塌的(de)，保護品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)，維護品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)，無疑是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)發展基業(ye)長青的(de)基石(shi)。業(ye)要(yao)想在日趨激烈的(de)競爭中贏得主動權，打造強有(you)力的(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)效應，就(jiu)必須從戰略的(de)高度(du)充分認識到保護品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)權益(yi)的(de)重要(yao)性。

    而商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)法(fa)律用(yong)語，是(shi)(shi)(shi)生產經營者(zhe)在(zai)其生產、制造、加工、揀選或者(zhe)經銷的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或服務上采(cai)用(yong)的(de)(de)(de)(de)，為了(le)區別商(shang)(shang)品(pin)或服務來(lai)源、具(ju)有顯(xian)著特征的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志，一般(ban)由文(wen)字(zi)、圖形(xing)或者(zhe)其組合構成。經國家核準注(zhu)(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)為“注(zhu)(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)”，受法(fa)律保護。商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)冊(ce)人享(xiang)有商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)專用(yong)權。著名品(pin)牌(pai)建(jian)設訓(xun)練專家譚(tan)小芳(fang)老師（官(guan)網能(neng)砌(qi)成高樓大廈(sha)？那只能(neng)跟前文(wen)提及的(de)(de)(de)(de)新聞，為自己巨大的(de)(de)(de)(de)失誤買單，我(wo)(wo)相信(xin)，這絕(jue)對是(shi)(shi)(shi)很多企業不(bu)愿意看到(dao)的(de)(de)(de)(de)結(jie)果。但愿通過(guo)這次教訓(xun)，我(wo)(wo)們又能(neng)吸取到(dao)一些經驗，能(neng)夠總(zong)結(jie)和應(ying)付此類事情(qing)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)生。唯有這樣，我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)企業才能(neng)做成百年不(bu)動搖的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設老店。而實踐中(zhong)(zhong)，譚(tan)老師發(fa)(fa)現：我(wo)(wo)國中(zhong)(zhong)小企業商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)問題(ti)之一，是(shi)(shi)(shi)在(zai)生存過(guo)程中(zhong)(zhong)，在(zai)保護品(pin)牌(pai)建(jian)設的(de)(de)(de)(de)意識上要走出來(lai)，尤其關系(xi)到(dao)維權，一定(ding)要學會“主動出擊”，而不(bu)是(shi)(shi)(shi)“被動挨打”。

    “世(shi)(shi)界與中(zhong)(zhong)國(guo)接軌”成(cheng)為(wei)了(le)趨勢！中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)實力與日俱增，有目共睹，隨著我(wo)(wo)國(guo)科學技術以(yi)及經(jing)濟的(de)飛躍發展，國(guo)人中(zhong)(zhong)唯(wei)洋(yang)貨(huo)可(ke)居(ju)的(de)心態屈(qu)指(zhi)可(ke)數了(le)，洋(yang)文(wen)不(bu)再可(ke)以(yi)令我(wo)(wo)們見而起(qi)敬，而越來越多(duo)的(de)洋(yang)人鐘(zhong)愛漢文(wen)化(hua)。中(zhong)(zhong)國(guo)民族文(wen)化(hua)中(zhong)(zhong)的(de)優秀商標具備了(le)成(cheng)為(wei)世(shi)(shi)界頂級(ji)品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)商標的(de)潛質，悠久(jiu)的(de)中(zhong)(zhong)華文(wen)明(ming)和(he)文(wen)化(hua)魅力，有其獨特(te)的(de)優勢。隨著中(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)濟的(de)發展，本土(tu)產品(pin)(pin)(pin)在品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)、設(she)計、人才和(he)創意(yi)方面(mian)的(de)積(ji)淀(dian)，中(zhong)(zhong)國(guo)不(bu)會一直落(luo)后于(yu)人的(de)。

    商(shang)(shang)標(biao)(biao)從(cong)圖形演變成文(wen)字，又從(cong)文(wen)字演變成三維立體，讓商(shang)(shang)標(biao)(biao)動起(qi)來，把產(chan)品的(de)(de)特性進行張揚和突現(xian)(xian)，這(zhe)是(shi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)發展的(de)(de)必然趨勢，這(zhe)時(shi)，動態商(shang)(shang)標(biao)(biao)就孕育(yu)而(er)生，這(zhe)種在(zai)國外已經成熟的(de)(de)新(xin)型商(shang)(shang)標(biao)(biao)表(biao)現(xian)(xian)形式，一經傳播立刻就引起(qi)了(le)業內外的(de)(de)廣泛關注和極大(da)的(de)(de)反響。動態商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)出(chu)現(xian)(xian)，無(wu)疑是(shi)國際化品牌(pai)建設新(xin)趨勢的(de)(de)重要信息，例如——

    以(yi)任志強先生(sheng)已經注(zhu)冊(ce)的(de)“鼠老大(da)”動(dong)態商標來說(shuo)，源自傳說(shuo)，靈感(gan)于十二生(sheng)肖故事。創意詮釋形式：一個(ge)具(ju)有無(wu)比靈性(xing)，聰(cong)慧(hui)神(shen)秘的(de)小生(sheng)靈“鼠老大(da)”，以(yi)東方(fang)文化(hua)(hua)的(de)動(dong)畫形式站在(zai)一頭氣喘吁吁的(de)老黃牛的(de)頭上，以(yi)舍我其誰的(de)成功者(zhe)的(de)姿態，表(biao)現(xian)出自信和(he)可愛，智慧(hui)和(he)一點(dian)點(dian)狡黠，動(dong)感(gan)十足，活(huo)龍活(huo)現(xian)，令(ling)人(ren)過目不忘，寓意著(zhu)企業文化(hua)(hua)的(de)獨特性(xing)，產品(pin)品(pin)牌建(jian)設(she)的(de)大(da)氣和(he)包(bao)容，拓展市場游刃有余，品(pin)牌建(jian)設(she)的(de)市場地位不容置疑。

    盡管花樣繁多(duo)的(de)假冒產品(pin)讓企(qi)業(ye)焦頭(tou)(tou)爛額，但畢竟擁有(you)正當的(de)防衛工具(ju)，可(ke)以“依(yi)法(fa)查辦”。但是(shi)，有(you)一種(zhong)行(xing)為卻讓不少企(qi)業(ye)吃盡苦頭(tou)(tou)，那就是(shi)商(shang)標(biao)的(de)“搶(qiang)注”。第一位因搶(qiang)注商(shang)標(biao)而(er)獲利的(de)人是(shi)誰我們無從考證，但肯(ken)定這個人沒有(you)預料到(dao)的(de)是(shi)他的(de)這種(zhong)行(xing)為會催(cui)生一個“職業(ye)”出來，自從“職業(ye)搶(qiang)注人”出現后，商(shang)標(biao)的(de)注冊猶如(ru)潮水般涌現。

    中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)商標生存過程中(zhong)，在保(bao)(bao)護品牌建設和意識上要(yao)走出(chu)來(lai)，尤其關(guan)系到維權，一定要(yao)學(xue)會“主動(dong)出(chu)擊”，而(er)不(bu)是(shi)“被動(dong)挨打(da)”。商標保(bao)(bao)護上，不(bu)要(yao)太懦弱(ruo)，該出(chu)手時(shi)就(jiu)出(chu)手！國(guo)內來(lai)說，很多(duo)中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的法律(lv)意識太欠(qian)缺(que)，中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要(yao)注(zhu)意核心知識產權保(bao)(bao)護及相關(guan)資源利用。與(yu)此同(tong)時(shi)，希(xi)望國(guo)家(jia)也要(yao)保(bao)(bao)護創(chuang)業(ye)(ye)(ye)者，保(bao)(bao)護注(zhu)冊產權，這也是(shi)對中(zhong)國(guo)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)環境的愛護。

　　另(ling)外，創品牌(pai)建設(she)不(bu)等于注(zhu)冊(ce)商標。前不(bu)久，有(you)媒體拿喬布(bu)斯(si)的(de)蘋果(guo)公司和中國的(de)山寨(zhai)(zhai)企(qi)業作比較，單(dan)從創新來說，一(yi)(yi)些(xie)山寨(zhai)(zhai)企(qi)業也有(you)很(hen)多可(ke)(ke)圈可(ke)(ke)點(dian)之處(chu)，比如有(you)的(de)山寨(zhai)(zhai)手機可(ke)(ke)以比一(yi)(yi)些(xie)知名品牌(pai)建設(she)的(de)手機待(dai)機時(shi)間長(chang)，外觀設(she)計上山寨(zhai)(zhai)產(chan)品的(de)靈感也很(hen)豐富，然(ran)而即便是山寨(zhai)(zhai)產(chan)品也能注(zhu)冊(ce)商標成為(wei)蘋果(guo)、橘子、香蕉，山寨(zhai)(zhai)依然(ran)只能是山寨(zhai)(zhai)，而喬布(bu)斯(si)的(de)蘋果(guo)卻能成為(wei)全球知名品牌(pai)建設(she)。

    原因在于(yu)，注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標(biao)之(zhi)外，創造知名的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)還需要花費相當(dang)的(de)功夫，比如(ru)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)宣傳(chuan)推介(jie)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)營銷、企業文化(hua)等(deng)等(deng)，而不是說(shuo)有(you)了響亮的(de)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標(biao)，就能(neng)夠一(yi)勞永逸的(de)。譚小芳老(lao)師認為(wei)，創品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)不止于(yu)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標(biao)，注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標(biao)只(zhi)是創品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)第一(yi)步(bu)，在注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標(biao)如(ru)火如(ru)荼的(de)當(dang)下，我們有(you)理由期待一(yi)個(ge)個(ge)商標(biao)真(zhen)正轉化(hua)為(wei)消費者耳熟能(neng)詳(xiang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)，注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)進消費者的(de)心中去(qu)。

    應(ying)此，商標(biao)(biao)保(bao)(bao)護并不是一勞永(yong)逸的(de)(de)事情，除(chu)了(le)法(fa)律意義上的(de)(de)途徑(jing)，企(qi)業更應(ying)該未雨(yu)綢繆，首先在保(bao)(bao)護措施上做到全方位、多角(jiao)度，而別(bie)讓有些人(ren)鉆了(le)空子。商標(biao)(biao)的(de)(de)保(bao)(bao)護是一場持(chi)久戰和耐(nai)力戰，另外，企(qi)業還要做的(de)(de)就是引導(dao)消費(fei)者(zhe)“認牌(pai)”消費(fei)，同時，為維護自己的(de)(de)商標(biao)(biao)信(xin)譽(yu)而努力提高產(chan)品或(huo)服務(wu)的(de)(de)質(zhi)量！