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視頻營銷的三點要素

　2013-8-30

隨著互聯網對于品牌的重要性不斷與日俱增，廣告主也不斷將更多目光聚焦到數字營銷領域，不斷提升其在整體營銷預算占比，希望更好與消費者實現溝通。而網絡世界越發普及發達，對于消費者來說，他們的消費內容以及消費行為也在發生本質變化，從早期的被動消費逐漸轉向主動消費和分享消費，而視頻營銷在當下網絡環境中，有效適應了這一發展趨勢，為品牌提供更好影響消費者內容營銷模式。
　　
　　作為一直關注數字營銷領域品牌三星，我們的營銷策略方向可以概括為“大影響、高互動、內容與數據多輪驅動”模式。此次與搜狐視頻合作，首先是看重其對于第二季《中國好聲音》獨家新媒體播放的“壟斷”權益，同時，作為好聲音官方視頻合作伙伴，搜狐視頻能夠有效把握娛樂內容優勢，為品牌提供優質營銷價值。
　　
　　在我看來，在當下音樂真人秀娛樂節目狂熱的年代，視頻網站想要依托一檔優質的綜藝，吸引品牌關注，需要具備三點要素：第一，它需要具有優秀內容節目源，而隨著第一季《中國好聲音》的熱播，已經讓這檔節目成為家喻戶曉的品牌；第二，視頻網站在具備充足流量同時，也需要提升自身專業節目篩選與技術控制手段，為品牌推廣實現有效釋放；第三，即為內容再策劃能力，在這次中國好聲音項目中，搜狐視頻充分發揮自身內容把控與再策劃能力，圍繞好聲音進行周邊節目自制。
　　
　　此次三星借助《中國好聲音》與搜狐視頻進行合作，一方面借助其在美劇、綜藝等內容資源深耕細作，提升品牌形象傳播。此外，也通過與其一起進行新視頻營銷模型創新，充分與大數據進行結合，依托搜狐矩陣營銷價值，并進行多屏營銷開展，充分把握消費者需求，推動品牌營銷效果提升。

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