品牌(pai)(pai)的(de)(de)基礎是(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)，沒(mei)了(le)人(ren)(ren)就沒(mei)了(le)品牌(pai)(pai)。不同于建筑(zhu)，品牌(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)建筑(zhu)在人(ren)(ren)心靈(ling)上的(de)(de)東西(xi)，因(yin)此(ci)，品牌(pai)(pai)的(de)(de)第一要素(su)是(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)信賴，沒(mei)有信賴品牌(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)無法(fa)奠(dian)基的(de)(de)。

      品牌的信賴從何而來？在品牌建設中，企業(ye)在對(dui)品牌包裝和對(dui)外宣傳時是否(fou)和企業(ye)本(ben)身(shen)的(de)實際相符，這點十分重要，既做到品牌宣傳的(de)差異化，又能和企業(ye)本(ben)身(shen)實際情(qing)況相符，對(dui)于(yu)很多企業(ye)來說是很大的(de)難(nan)點。

      1.造假等于投機

      比較多的造假手段層出不窮，謊言最終會被揭破。手段1.偽造進口產品。所謂進口產品只憑一張海關報關單就說明了，貨物拉倒海關轉一圈回來就變成洋產品，還有多少企業要這樣做？2.偽造虛假國外名牌。全世界還有哪個角落中國人沒去過？在國內謊稱國外某名牌，這是懷疑中國人的智慧，私底下說說就算了，還堂而皇之的擺在宣傳的重要位置，無異于自尋死路；3.偽造企業歷史。到國外注冊公司，謊稱公司有百年歷史之類，利用企業與消費者的信息不對(dui)稱，獲取消(xiao)費者(zhe)信賴的。這些無非都是信息不對(dui)稱造(zao)成的，那是不是只(zhi)有(you)這樣才能為企(qi)業(ye)制造(zao)光環？

      企業在商(shang)(shang)(shang)言商(shang)(shang)(shang)，商(shang)(shang)(shang)人(ren)有(you)(you)這(zhe)么(me)(me)一層定義：商(shang)(shang)(shang)人(ren)是(shi)指以一定的自(zi)身或社(she)會有(you)(you)形資(zi)源或無形資(zi)源為工具獲取利潤并附(fu)有(you)(you)一定社(she)會責任的人(ren)。企業如果(guo)要(yao)自(zi)主經營，必須要(yao)面對(dui)商(shang)(shang)(shang)業社(she)會，而(er)商(shang)(shang)(shang)業中以信息不(bu)(bu)對(dui)稱，做短時間盈利的行為比比皆是(shi)，企業要(yao)做個(ge)掘金的商(shang)(shang)(shang)人(ren)，無視社(she)會責任，是(shi)做不(bu)(bu)長遠的。如果(guo)想做個(ge)不(bu)(bu)用(yong)負擔社(she)會責任的商(shang)(shang)(shang)人(ren)，那(nei)么(me)(me)就不(bu)(bu)要(yao)言品(pin)牌。

      2.虛假等于劣質工程

      品牌(pai)將(jiang)其比擬為建筑十分有(you)道理(li)，高質(zhi)(zhi)量(liang)的(de)品牌(pai)建設相當于高質(zhi)(zhi)量(liang)的(de)工程，而虛假的(de)品牌(pai)信息(xi)如同豆腐渣工程，某個部分出問題(ti)，不是(shi)因為品牌(pai)宣傳時不夠光鮮(xian)亮麗，而是(shi)太光鮮(xian)亮麗了，結果和實(shi)際對不上號而產生垮塌(ta)。

      某展會上，競爭企業(ye)打出了某某廣(guang)(guang)告語(yu)(yu)，作(zuo)為同行業(ye)的(de)(de)(de)企業(ye)主請慎重分析，廣(guang)(guang)告語(yu)(yu)是(shi)否(fou)符合(he)該(gai)企業(ye)歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)情況(kuang)，是(shi)否(fou)符合(he)企業(ye)的(de)(de)(de)生產(chan)能(neng)力(li)，是(shi)否(fou)符合(he)企業(ye)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)本(ben)身。好(hao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告語(yu)(yu)本(ben)身符合(he)三個條件，1.符合(he)事實；2.吸引(yin)目標人群；3.容易(yi)被記憶(yi)。要做到這點并不簡單，好(hao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告語(yu)(yu)是(shi)建立在堅(jian)實的(de)(de)(de)品(pin)牌文化理念的(de)(de)(de)基礎上的(de)(de)(de)。

      企(qi)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)是企(qi)業(ye)經營(ying)理(li)念、經營(ying)優(you)勢(shi)、觀念倡導等(deng)多(duo)方面的(de)集合體，對(dui)企(qi)業(ye)的(de)發展有著指導意(yi)義(yi)。雀巢公司(si)提(ti)(ti)出“優(you)質食品，美好生(sheng)活”總的(de)品牌口(kou)號(hao)，其前提(ti)(ti)出發點是雀巢公司(si)2013企(qi)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)總綱，總綱對(dui)企(qi)業(ye)做了4*4的(de)戰略分(fen)析，a.以競爭(zheng)優(you)勢(shi)、b.增(zeng)長動(dong)力、c.業(ye)務支柱(zhu)這(zhe)三(san)方面對(dui)企(qi)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)的(de)基礎進行夯實，從而有了企(qi)業(ye)的(de)口(kou)號(hao)和(he)廣告(gao)語等(deng)上層建筑(zhu)。類似(si)的(de)分(fen)析是企(qi)業(ye)的(de)理(li)念識別(bie)的(de)基礎，也(ye)是企(qi)業(ye)行為識別(bie)的(de)指導。

      企業(ye)有了(le)對(dui)企業(ye)經營優勢多方面剖析之后，那么在對(dui)外宣(xuan)傳時(shi)，要說什么，要怎么說都有了(le)基本(ben)標準(zhun)。

      3.核心優勢不怕模仿

      千古文章一大(da)抄(chao)(chao)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)廣告(gao)語(yu)(yu)常被(bei)抄(chao)(chao)襲，但(dan)(dan)是(shi)被(bei)抄(chao)(chao)襲的(de)(de)(de)廣告(gao)語(yu)(yu)并沒有給抄(chao)(chao)襲者帶來實(shi)際效益(yi)，反正成為(wei)被(bei)抄(chao)(chao)襲企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)廣告(gao)。中小企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)做企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌宣傳時(shi)，如(ru)果只關心(xin)廣告(gao)語(yu)(yu)的(de)(de)(de)外在(zai)(zai)(zai)華(hua)麗，而忽(hu)視企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)本身的(de)(de)(de)核(he)心(xin)競爭(zheng)力，當某(mou)天某(mou)個大(da)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)相中你(ni)(ni)的(de)(de)(de)廣告(gao)語(yu)(yu)的(de)(de)(de)時(shi)候，大(da)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)實(shi)力比你(ni)(ni)強，聲音比你(ni)(ni)響，嗚(wu)呼(hu)，那么悲哀的(de)(de)(de)時(shi)刻到了，你(ni)(ni)可以大(da)聲說(shuo)別(bie)人(ren)抄(chao)(chao)襲，但(dan)(dan)是(shi)在(zai)(zai)(zai)比對企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)核(he)心(xin)競爭(zheng)力和廣告(gao)的(de)(de)(de)契合(he)度(du)時(shi)發(fa)現，人(ren)家才(cai)是(shi)契合(he)度(du)很(hen)高的(de)(de)(de)，放在(zai)(zai)(zai)一起看，抄(chao)(chao)襲者就成了你(ni)(ni)。

      腦(nao)白金(jin)怕被抄襲嗎？如果誰(shui)按照腦(nao)白金(jin)抄襲一回，估計該抄襲者馬上口水淹死(si)。首先(xian)腦(nao)白金(jin)的概念是(shi)人家的，其次牌子是(shi)人家注(zhu)冊(ce)的，你敢抄嗎？抄了也沒有市場(chang)，這點(dian)史玉柱做的很厲害啊，這里也不去多水。

      4.企業的發展基于發現真實的價值

      企業的(de)成功并不是(shi)依(yi)賴于(yu)(yu)虛(xu)假的(de)對外廣告，而(er)是(shi)依(yi)賴于(yu)(yu)發(fa)現真(zhen)實的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)。一百個成功企業有一百個核心的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀，而(er)企業要長期發(fa)展，并不是(shi)依(yi)靠(kao)突發(fa)奇想的(de)虛(xu)假宣傳，而(er)是(shi)基于(yu)(yu)對企業核心價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)不斷探(tan)索(suo)和(he)發(fa)現。

      每個企(qi)業(ye)在開發(fa)新產品(pin)(pin)時沒有誰能保證必定成功(gong)(gong)，孤(gu)注一(yi)(yi)(yi)擲式的(de)投注某個產品(pin)(pin)，不(bu)成功(gong)(gong)便成仁(ren)是壯舉，“水變油”不(bu)可能一(yi)(yi)(yi)下(xia)實現，也給了我(wo)(wo)們啟示，而(er)要想做(zuo)成百年企(qi)業(ye)的(de)，都會根據企(qi)業(ye)情況(kuang)合(he)理(li)安排產品(pin)(pin)配比，區域(yu)性的(de)去試(shi)驗產品(pin)(pin)以(yi)及改(gai)良(liang)產品(pin)(pin)，做(zuo)好產品(pin)(pin)組合(he)。每次對于(yu)新產品(pin)(pin)的(de)投入，都是對企(qi)業(ye)核心(xin)的(de)價值的(de)一(yi)(yi)(yi)次探(tan)索(suo)，以(yi)核心(xin)產品(pin)(pin)為依托，不(bu)斷探(tan)索(suo)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)之路，實踐才會發(fa)現自我(wo)(wo)。海王金(jin)樽(zun)的(de)產品(pin)(pin)是虧(kui)了，企(qi)業(ye)通過一(yi)(yi)(yi)次又一(yi)(yi)(yi)次的(de)自我(wo)(wo)發(fa)現，品(pin)(pin)牌知名度是經(jing)營(ying)中(zhong)最(zui)大(da)所得，于(yu)是海王的(de)藥店(dian)連鎖成功(gong)(gong)了。