近日，央視財經《經濟半小時》用了五期《指尖上的商機》專題片來講述，中國的移動互聯網市場無異于一個巨大的金礦，吸引著眾多掘金者正如潮水般涌來。在網絡營銷如(ru)日中(zhong)天(tian)的(de)(de)今天(tian),越來越多(duo)的(de)(de)家(jia)紡(fang)(fang)企業(ye)(ye)開始重視互聯網(wang)這個營(ying)銷(xiao)平臺,創建一個3G營(ying)銷(xiao)平臺，提供(gong)多(duo)樣化(hua)的(de)(de)產品和(he)服務，運用互聯網(wang)及移動互聯網(wang)科技來進行(xing)品牌(pai)形象推廣、開拓市場(chang)、與客戶溝通已(yi)經(jing)成為(wei)家(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業(ye)(ye)經(jing)營(ying)的(de)(de)新趨勢(shi)。一位從事家(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)人士表示(shi),隨著市場(chang)競爭的(de)(de)進一步加劇，家(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業(ye)(ye)不得不面臨成本增加、銷(xiao)售(shou)下滑等重重困難(nan)，他認(ren)為(wei)信息時(shi)(shi)代下家(jia)紡(fang)(fang)企業(ye)(ye)想要得到長足(zu)的(de)(de)發展(zhan)就(jiu)必須緊隨時(shi)(shi)代發展(zhan)潮流，借助移動互聯網(wang)拓寬行(xing)業(ye)(ye)營(ying)銷(xiao)渠道，并形成差異化(hua)的(de)(de)競爭優勢(shi)，以此占(zhan)領(ling)市場(chang)，使企業(ye)(ye)盈(ying)利。

　　工業和信息化部近日公布數據顯示，2013年1-7月，移動電話用(yong)戶(hu)凈增7307.4萬，達到11.85億，在電話用(yong)戶(hu)總數的(de)(de)(de)比重(zhong)達到81.3%，而3G移動(dong)電話新增用(yong)戶(hu)突破1億，滲透率(lv)達到28.2%。智(zhi)能(neng)手機以及3G網絡的(de)(de)(de)普及率(lv)的(de)(de)(de)提(ti)升，使得移動(dong)互(hu)聯(lian)網在近幾(ji)年迅(xun)猛崛(jue)起。它不僅對人們生活習(xi)慣的(de)(de)(de)產(chan)生了重(zhong)大影響，更為重(zhong)要的(de)(de)(de)是對傳統商業模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)變革，孕(yun)育了新的(de)(de)(de)市場契機。

　　據艾瑞統計數據顯示，2013年第二季(ji)度中(zhong)國移(yi)(yi)動互聯網市場(chang)規(gui)模達(da)到241.9億(yi)元，同比增(zeng)速(su)71.4%，移(yi)(yi)動互聯網經過(guo)兩年的(de)沉淀(dian)和積累，其商業(ye)化(hua)價(jia)值逐漸凸顯。而在移(yi)(yi)動互聯網人(ren)雄心(xin)勃勃改造傳統產業(ye)的(de)藍圖中(zhong)，電子商務領域大概是走(zou)得最快的(de)一個。截(jie)至2013年Q2中(zhong)國移(yi)(yi)動購物市場(chang)交易規(gui)模375.2億(yi)，同比增(zeng)長率仍(reng)高達(da)181.1%。

　　在家紡行業，以為例，2013年，水星家紡推出了手機APP客戶端，實現了家紡品牌的(de)(de)(de)“自營(ying)銷功能(neng)”。通過(guo)手機(ji)(ji)界面的(de)(de)(de)mini官(guan)網(wang)，試圖(tu)對客戶(hu)(hu)碎片(pian)(pian)化(hua)時間(jian)進(jin)行(xing)有(you)效(xiao)重(zhong)(zhong)組(zu)與(yu)利(li)用，占領年輕化(hua)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)。這種集時尚、國際、娛樂(le)的(de)(de)(de)營(ying)銷方(fang)式在(zai)提高(gao)用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)黏性的(de)(de)(de)同(tong)時，在(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)(du)上促進(jin)了家紡行(xing)業的(de)(de)(de)市場(chang)化(hua)轉型。水星家紡的(de)(de)(de)相關負責人表(biao)示，一(yi)方(fang)面移(yi)動營(ying)銷的(de)(de)(de)受眾(zhong)大(da)部分(fen)是(shi)(shi)85后的(de)(de)(de)年輕人，這部分(fen)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)需重(zhong)(zhong)視(shi)，手機(ji)(ji)占用著(zhu)其寶貴(gui)碎片(pian)(pian)時間(jian)，通過(guo)APP客戶(hu)(hu)端(duan)，在(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)(du)上可以(yi)提高(gao)企業與(yu)這部分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)互(hu)動頻率。另一(yi)方(fang)面，這幾(ji)年水星在(zai)電商營(ying)銷上不斷(duan)進(jin)行(xing)投入，Google TV等視(shi)聽產品的(de)(de)(de)推出，不難(nan)發現(xian)智(zhi)能(neng)云技術(shu)在(zai)家居中的(de)(de)(de)應用將(jiang)是(shi)(shi)未(wei)來的(de)(de)(de)一(yi)大(da)趨勢，水星家紡也寄望通過(guo)攜手手機(ji)(ji)移(yi)動互(hu)聯網(wang)來與(yu)國際市場(chang)接軌(gui)，手機(ji)(ji)APP客戶(hu)(hu)端(duan)只是(shi)(shi)該品牌(pai)邁出的(de)(de)(de)一(yi)小步。

　　此(ci)次(ci)上(shang)海家紡展(zhan)(zhan)上(shang)，家紡展(zhan)(zhan)組委會(hui)(hui)為了適(shi)應移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)時代的(de)(de)到來，進(jin)一步(bu)提升對展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)服務推(tui)出展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)應用(yong)。此(ci)次(ci)發布的(de)(de)展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)移(yi)動(dong)客戶(hu)端(duan)主要推(tui)出了拍(pai)攝名片、掃描(miao)胸卡、觀(guan)眾(zhong)預登記、展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)展(zhan)(zhan)品查詢、展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)導覽(lan)等(deng)幾大亮(liang)點，是展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)主辦方為參展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和專業觀(guan)眾(zhong)提供的(de)(de)便(bian)捷(jie)的(de)(de)參展(zhan)(zhan)工具。客戶(hu)端(duan)采(cai)用(yong)目前(qian)最先進(jin)的(de)(de)名片識(shi)別(bie)和二維碼識(shi)別(bie)技術，可(ke)以清晰準(zhun)確地讀取并(bing)記錄展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)個(ge)人(ren)(ren)信息(xi)。觀(guan)眾(zhong)還可(ke)以利用(yong)移(yi)動(dong)應用(yong)進(jin)行自助預登記，快速(su)查詢展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和展(zhan)(zhan)品信息(xi)，并(bing)通(tong)過展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)導覽(lan)系統快速(su)找到目標展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)。據悉，該展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)移(yi)動(dong)客戶(hu)端(duan)發布了iPhone和Android兩個(ge)版(ban)本，未來還會(hui)(hui)不斷更新(xin)完善(shan)，發布新(xin)的(de)(de)升級(ji)版(ban)本，增加互(hu)(hu)動(dong)功能和商(shang)(shang)務功能。再看(kan)本次(ci)參展(zhan)(zhan)的(de)(de)企業，如、凱盛家紡、永亮(liang)毛巾等(deng)也紛紛用(yong)上(shang)了網羅人(ren)(ren)氣的(de)(de)新(xin)利器(qi)——微(wei)信。掃一掃品牌官方微(wei)信的(de)(de)二維碼，關(guan)注成(cheng)功后加以回復，便(bian)可(ke)贏得商(shang)(shang)家準(zhun)備(bei)的(de)(de)小禮品。事實(shi)證明，這一“實(shi)惠”的(de)(de)營銷手(shou)法，觀(guan)眾(zhong)買賬，商(shang)(shang)家獲利。

　　移動網絡正在影響大眾生活，正在影響大眾的購買行為，也會加快影響整個社會的商業行為，從BAT的移動布局到社會上微營銷的風靡一時，都預示著家紡企業在堅守傳統優勢的同時，移動網絡營銷將成為企業移動網絡時代必備的經營方式。