微博營銷有一些很成功的案例，比如，我們推起來的航班管家、藝龍、攜程、美麗說，但80%的微博活動是失敗的：老板覺得這個事兒挺好，但發出去，沒人看。10萬、20萬資金丟進去，十幾個轉發，沒有辦法就只能補水軍，這些錢太可惜了。
      誤區一：猜錯了客戶的視角
      為什么說80%的活動做錯了?首先就是猜錯了客戶的視角，我們做微代言業務時特別明顯。
      一個很大的油漆品牌做活動，我們幫他選了幾個色彩鮮明的年輕明星。這家公司的媒介經理20多歲，小姑娘一看就說，真棒，這些明星我很喜歡，活動一定能做火。然后提案到了他們媒介總監，30多歲，看了說不行：這都什么人，我都沒有見過，回去重寫!我們就按照30歲的人會喜歡什么明星，重新包裝了方案。之后到了老板那，老板40多歲，又讓改方案，讓選誰誰誰。最后，根本沒人玩。當我們以自己的眼光去想一個活動，丟出去一定是失敗的。
      誤區二：轉發多，活動就成功
      去年年底，我們配合做了一個活動叫調戲凡客女客服，當時共1萬7000人參加，但最終成交的定單是0。
      為什么?整個微博的用戶生態，可以分為泛人群、小白、大白、金領四層，呈金字塔狀。最下面的是泛人群，在微博上大約2億左右，多數是在校學生和工作一到兩年的人，這群人的特點就是極其活躍，但沒有購買力。再往上是小白人群，大多工作2—3年，他們是傳說中的月光族，靠淘寶的打折產品才能把工資花到31號。再往上一層是大白，勉強踮著腳角能買奢侈品。再往上是金領，買什么不問價格，只問自己需要不需要。
      去年，微博上60%的人在玩品牌公關，26%在做官微聚攏客戶，14%的人在賣東西。玩品牌公關，要想明白，到底要擊中哪群人，他們有什么愛好，我們做什么活動他們會喜歡，而不能只圖個熱鬧。
      誤區三：用微博宣傳產品優勢
      有一個客戶想推一款手機，我去見了老板。老板一直在和我念叨，小米為什么賣那么貴，我的CPU是幾核的，我的顯卡、聲卡都比他好，他說了四十五分鐘我也沒聽明白，因為我到現在也不知道自己的手機是幾核的。他主要的營銷思路就是說自己產品的優勢。但其實，沒有人會在乎你所謂的產品優勢，大家只在乎一件事——這和我有沒有關系，沒有關系都是扯淡。
      誤區四：做企業官微就是攢粉絲
      有一個企業的官方微博賬戶，靠發各種段子，攢了400萬粉絲，隨便丟一條都很多人回，他們做微博維護的哥們兒經常出來講課，說自己是如何運營官方微博的，告訴大家怎么發段子。但有一天我看到很荒謬的一幕，一個人在下面留言，小編你每天發這么多段子，你們公司到底是干嗎的?
      喝過可口可樂的多少人?關注可口可樂官微的多少人?用iPhone手機的多少人?關注蘋果官微的多少人?淘寶有多少粉絲?40萬，但淘寶有800萬賣家，5億買家。
      微博更加開放，基于興趣，是用來聚攏同類人群的，比如，一個帳號叫不弄指甲就鬧心，全球唯一一個只說怎么染指甲的媒體，男生聽了一點感覺沒有，女生一聽就興奮。如果真想做官微，你首先要想明白，你想影響什么人，他們喜歡什么，明白后，就做一個這樣的帳號，把內容給他們，讓他們覺得喜歡，把目標客戶聚起來。
      官微存在的價值，或有益或有趣，如果都沒有的話，這個官微還需不需要存在就可以查一查了。
      誤區五：所有企業都應做官微
      不是所有企業都可以做官微的，企業官微的粉絲增長跟目標用戶群體在微博中存在的密度有關系。
      同樣十個月，美麗說發展了300萬粉絲，發展一個粉絲的成本大概2毛錢。螞蜂窩旅游攻略，增長了30萬粉絲，一個粉絲10塊錢。我們還有一個做紫砂壺的客戶，十個月只增長了1500個粉絲，一個粉絲的成本是150塊。想影響的群體在微博上的密度不一樣，增粉的速度就不一樣;目標用戶群的密度越高，企業獲取粉絲的成本就越低。
      誤區六：微博是和用戶互動的
      一些專家說，企業微博營銷的重點是和用戶對話、互動。真粉絲不超過2萬的，可以這樣。真粉絲超過2萬，這話不能聽。
      知道李小璐一天收到多少條私信嗎?兩萬條，@她的則有7萬個人。一對一互動的話，就要了她老命了。我就一萬多粉絲，每天十幾個人@我求助，拆遷的、打官司的，亂七八糟什么都有。真粉絲到10萬，你怎么跟客戶互動?
      微博實際上跟廣播一樣，當信息需要一對多瞬間傳播的時候，就用微博，當需要和客戶深度互動的時候，可以用微信。
      誤區七：用微博做銷售
      很多人在微博上賣東西，比如發條微博，說今年流行某某顏色的裙子，現在特價銷售，帶個鏈接。這種營銷形式，一度很有效，并在去年雙十一達到高峰。去年，這樣一條微博丟出去，花3000塊，能有3萬人點擊鏈接。但今天，我們再丟一個促銷鏈接，3000塊能來1500個人就不錯了。用戶看到鏈接不再沖動了，所以，現在如果想通過在微博上做鏈接效果，放棄吧，除非你的產品毛利很高。
      誤區八：學習“陳歐體”
      還記得2012年聚美優品做的陳歐體吧，“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水;你有你的規則，我有我的選擇;你否定我的現在，我決定我的未來;你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待;你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，注定是孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣?哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”
      2013年，微博內容更輕，80%以上微博將來自移動設備，人們為每條微博分配的注意力已經從12秒降低到8秒。因此，無論是做企業營銷還是個人寫微博，寫三行以上的全是廢話，最好的方式就是一行字加一個圖。
      誤區九：抓住微信營銷的機遇
      2013年，微博圈子里很多人很迷茫，微博在下滑，微信很牛逼。我們拿到的內部數據，微信用戶已經過了5億。即便20%活躍，也至少1億用戶，弄過來千分之一就是10萬用戶。現在很多講座，天天在講怎么做微信營銷。但其實，微信營銷是一個謊言。
      微信從誕生到現在，只有兩篇文章說明了微信要做什么。第一篇是馬化騰兩會期間答記者問，第二篇是上周曾鳴說微信的5.0。兩篇文章總結下來，微信要做的是O2O的服務系統，騰訊從來沒有想過微信往營銷方面發展。在看得到的未來幾年，微信在傳媒和營銷方面不會有特別大的動作，所以不要相信專家們的那些文章，包括什么十大案例，什么星巴克、招商銀行。
      大家誰在微信上查過賬單?一個普通用戶天天拿著微信查賬單，這事兒靠譜嗎?我們也問過據說微信營銷非常好的某銀行，銀行負責人說，做微信營銷最大的收獲就是這件事情炒作的價值。
      最(zui)后(hou)，給大家幾個建議。第一，玩(wan)這(zhe)些新媒(mei)體(ti)(ti)之前(qian)一定(ding)要想明白媒(mei)體(ti)(ti)的(de)定(ding)位是(shi)什么。第二，不(bu)是(shi)每個企業的(de)每個產品(pin)都(dou)適合(he)自媒(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷。不(bu)要去迷信微博(bo)和(he)微信，用戶在哪兒我們(men)就在哪兒。第三，自媒(mei)體(ti)(ti)時代到(dao)來(lai)，口碑就是(shi)品(pin)牌(pai)。第四，自媒(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷，就是(shi)利(li)用各種方法增加品(pin)牌(pai)在自媒(mei)體(ti)(ti)中(zhong)的(de)提(ti)及率。我們(men)能夠看到(dao)，2012年(nian)，所有(you)電影的(de)票房(fang)收入跟他們(men)在微博(bo)上的(de)提(ti)及率是(shi)成正比的(de)。

(本(ben)文整理(li)自微(wei)博(bo)易(yi)創始人(ren)徐揚在黑馬會首(shou)屆華東私享(xiang)會上的(de)分(fen)享(xiang)，徐揚此前是(shi)百度99號員工(gong)，賣出(chu)了百度第一(yi)個關鍵(jian)詞(ci)，他也是(shi)Twitter最早(zao)的(de)中文用(yong)戶之一(yi)，2009年(nian)嘗試創業，做(zuo)客(ke)戶端形式微(wei)博(bo)產品滴，后創辦微(wei)博(bo)營銷公司微(wei)博(bo)易(yi)，2012年(nian)年(nian)收(shou)入過億元。)