京東緊咬天貓 “雙11”業績破百億
2013-11-14
記者昨日獲悉，或許是在央視投放的巨額廣告起了作用，市場份額僅次于天貓的京東，在“雙11”當天訂單數量680萬單，是去年同日的3倍多。京東從11月1日-12日的促銷周期內交易額預計達到100億元。
除了天貓和淘寶驚人的350億元，已成為全行業狂歡的“雙11”也為其他參與者們帶來了流量與銷售額的雙豐收。國家郵政總局預測，今年“雙11”電商銷售額將突破400億元。來自北商商業研究院的分析指出，“雙11”已經成為一個社會化的集中消費者日。
記者昨日獲悉，或許是在央視投放的巨額廣告起了作用，市場份額僅次于天貓的京東，在“雙11”當天訂單數量680萬單，是去年同日的3倍多。京東從11月1日-12日的促銷周期內交易額預計達到100億元。這也是行業內惟一一個與天貓一起站在百億銷售量級的電商公司。騰訊電商在“雙11”當天拿下了9億元戰績（含虛擬商品）。其中B2C易迅網產生了60萬單的下單量，約5億元下單金額，比去年上漲4倍；QQ網購單日訂單金額突破3.73億元。入駐天貓的國美在線，銷售額也同比去年上漲兩倍，比平時單日銷售額上漲近10倍。
與平臺的數倍增長相比，垂直電商的增長更加明顯。去年剛剛成立、今年首次參加“雙11”促銷的家紡類電商大樸網通過主站和天貓旗艦店，取得了單日超過600萬銷售額的業績，230元的客單價遠超家紡行業平均水平。同樣在官網和天貓旗艦店“雙管齊下”的還有美妝品牌樂蜂網。據統計，樂蜂網官網銷量每小時最低達到了300萬元，全天銷量與去年相比翻番。樂蜂網自有品牌靜佳的天貓旗艦店在零時開閘的第一分鐘內流量就位于美妝類第二名，當天發單量甚至超過8月1日的店慶，成為歷史最高值。而小米則更不用說，把每周一次的公開發售與天貓“雙11”結合后，產生了比5.5億元銷售額更重要的傳播力、影響力和口碑。
在數據背后，新商業模式的閃現更讓人值得思考。在資深互聯網人士、NOP品牌創始人劉爽看來，“雙11”帶給商業流通領域的變革并不是依靠幾家企業，而是以幾家企業為代表的新式消費者企業。
除了天貓和淘寶驚人的350億元，已成為全行業狂歡的“雙11”也為其他參與者們帶來了流量與銷售額的雙豐收。國家郵政總局預測，今年“雙11”電商銷售額將突破400億元。來自北商商業研究院的分析指出，“雙11”已經成為一個社會化的集中消費者日。
記者昨日獲悉，或許是在央視投放的巨額廣告起了作用，市場份額僅次于天貓的京東，在“雙11”當天訂單數量680萬單，是去年同日的3倍多。京東從11月1日-12日的促銷周期內交易額預計達到100億元。這也是行業內惟一一個與天貓一起站在百億銷售量級的電商公司。騰訊電商在“雙11”當天拿下了9億元戰績（含虛擬商品）。其中B2C易迅網產生了60萬單的下單量，約5億元下單金額，比去年上漲4倍；QQ網購單日訂單金額突破3.73億元。入駐天貓的國美在線，銷售額也同比去年上漲兩倍，比平時單日銷售額上漲近10倍。
與平臺的數倍增長相比，垂直電商的增長更加明顯。去年剛剛成立、今年首次參加“雙11”促銷的家紡類電商大樸網通過主站和天貓旗艦店，取得了單日超過600萬銷售額的業績，230元的客單價遠超家紡行業平均水平。同樣在官網和天貓旗艦店“雙管齊下”的還有美妝品牌樂蜂網。據統計，樂蜂網官網銷量每小時最低達到了300萬元，全天銷量與去年相比翻番。樂蜂網自有品牌靜佳的天貓旗艦店在零時開閘的第一分鐘內流量就位于美妝類第二名，當天發單量甚至超過8月1日的店慶，成為歷史最高值。而小米則更不用說，把每周一次的公開發售與天貓“雙11”結合后，產生了比5.5億元銷售額更重要的傳播力、影響力和口碑。
在數據背后，新商業模式的閃現更讓人值得思考。在資深互聯網人士、NOP品牌創始人劉爽看來，“雙11”帶給商業流通領域的變革并不是依靠幾家企業，而是以幾家企業為代表的新式消費者企業。
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