有人斷言，電商的發展，意味著傳統商業模式的末路。筆者卻不這么認為，電商與實體店并非你死我活的關系，而是相互融合發展的關系。譬如，實體店良好的購物真實體驗，就在相當長時期無法被虛擬的網絡世界所替代。

　　11月11日，原本是一個再平凡不過的日子，因為被冠以“光棍節”，眾多消費者在網上搶購半價商品而被賦予了特殊的含義。今年11月11日零點，一年一度的電商狂歡又一次拉開了帷幕。這一天，不斷飆升的交易額讓人驚嘆不已。早上5點42分，阿里“雙11”的交易額突破百億大元，截至中午13點04分，天貓1111購物狂歡節成交額突破191億，刷平去年全天交易額。

　　根據阿里公布的“雙11”全天的交易數據；支付寶全天成交金額為350.19億元，比去年的191億元增長了83%。“雙11”全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆，億萬個包裹正從全國的各個角落打包發出。350.19億元，相當于中西部一個地級市一年的國民生產總值，相當于傳統零售業一個黃金周的銷售額。而面對這一堪稱“奇跡”的創造，馬云甚至表示，“300億不是問題！自己不關心數字，而是希望借助市場力量將房價打下去。”

　　一時間，電商的風頭無兩。網購以不可阻擋之勢成為耀眼的新經濟形態，激活了中國人的消費潛力。而追根溯源，“雙11”只是阿里自2009年開始，每年都會在11月11日舉行的大規模消費者回饋活動。現在，這一天已經從一個普通的日子，逐漸成為中國電子商務行業乃至全球關注的年度盛事。

　　電商狂歡的背后，是落寞的實體店。創紀錄的數字讓阿里巴巴引領的中國電商一躍而起，也讓實體店鋪捏了一把汗，并感受到了四面楚歌。面對電商的沖擊，實體零售商發起了全面反擊。一份名為《中國家具協會市場委員會關于規范電子商務工作的意見》顯示，紅星美凱龍、吉盛偉邦等19家家居賣場聯合簽名抵制天貓“雙11”，明令“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工；廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進行通報并將賣場的價格調至與線上一致；不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處進行交易。”　　

　　除此之外，面對電商的低價優勢，實體商店也紛紛采取措施應對。據了解，廣州海印又一城打出“11月11日全場商品購三件起享受全單1折”，與天貓死磕到底；新世界百貨打出“60天不打烊”、“新品低至5折”等促銷手段；友誼股份打出部分商品與網絡同等折扣的口號……“雙11”儼然演變成了一場電商和實體商店的生死之戰。

　　有人斷言，電商的發展，意味著傳統商業模式的末路。不過，筆者卻不這么認為。在筆者看來，電商與實體店并非你死我活的關系，而是相互融合發展的關系。譬如，實體店良好的購物真實體驗，就在相當長時期無法被虛擬的網絡世界所替代。事實上，首家電商實體體驗店就即將亮相南京西路。

　　對此，有專家也指出，從商業業態來看，大賣場出現的時候，傳統超市并沒有受到很大的影響；傳統超市出現的時候，很多雜貨店還活得很好。電商出現后，對傳統商業業態肯定帶來影響，也會出現磨合，但究竟影響到多大程度，現在下任何結論還太早。事實上，在電商發達的歐美國家，電子商務也沒有革掉實體店的命。筆者認為，電商和實體店不是你死我活，誰取代誰的關系，而是相互補充、此消彼長的共存關系。在電子商務的推動下，線上線下的融合將快速發展.