家紡電商借傳統媒體宣傳開拓市場
近日，羅萊特邀伊恩·薩默海爾德親臨上海羅萊總部參加明星粉絲見面會。在見面會現場，伊恩與粉絲們分享了自己的健康生活主張，揭幕了LOVO家紡2014春夏新品手繪畫，并簽上自己的名字作紀念。在戶外通過互動答題、微信抽獎送禮品等活動與粉絲拉近距離。羅萊家紡明確在電商平臺主推LOVO品牌后，不僅在站內積極推廣，而且還簽約美劇明星——伊恩·薩默海爾德（IanSomerhalder），展開一系列推廣活動，把電商宣傳搬到了線下。早在2013年的暑假，這樣的方式已經初露端倪，LOVO的一款定制產品“愛在普羅旺斯”，單款銷售8500套，位列天貓平臺家紡類目活動前列進行了一系列報道宣傳。
堂皇家紡電商領域負責人荊玉堂在接受采訪時，也曾透露，電商已經從單品的銷量轉化為品牌銷售，只有品牌知名度高，被消費者認可才能做得更好。
除了通過一次“雙11”大促活動，被多家媒體輪番報道電商領域取得的成績，帶動了原本走下坡的實體品牌，一躍從三線家紡品牌成為國內一線品牌外，錢皇蠶絲被作為桐鄉泉州眾多蠶絲被品牌企業中的一員，非常不起眼，在天貓年終大促時，入圍了家紡類銷售榜前十。中國家紡網等多家行業內外媒體進行了跟蹤報道，不僅重塑了泉州蠶絲被的名聲，而且提高了錢皇蠶絲被在電商領域中的品牌知名度。
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