近年來，隨著主流消費群體生活品質和環保理念的提升，以竹、草、藤、皮等天然纖維為原材料制造的系列夏涼用品走俏市場，拉動家居夏涼消費。然而在產業日漸紅火之時，不少企業也意識到了新興消費群體對于夏涼用品功能性和裝飾性的多元化、個性化需求日益強烈。因而在日前于上海啟幕的2014中國夏令家居用品博覽會上，來自全國各地的展商各顯神通，向業界展示了夏涼產業的“美麗新勢力”,環保健康的材質、新穎貼心的功能、時尚獨特的設計……一個個新賣點在為企業招商助力之時，也展現出夏涼產業的新活力，以及夏涼用品向功能性、家飾性轉變的新風向。多家企業的負責人表示，這場夏涼行業自(zi)己的盛(sheng)會(hui)讓行業的影響力更(geng)大，商貿洽談更(geng)集中(zhong)、更(geng)有效，此次參展讓他們提振信(xin)心，積聚(ju)能量。雖(sui)然目前夏(xia)涼(liang)用品仍(reng)是家(jia)紡市場(chang)里的一小(xiao)部(bu)分，但憑(ping)借(jie)其(qi)悠(you)久的制作工藝和(he)完(wan)備的產(chan)業基地，夏(xia)涼(liang)企業足(zu)以在轉型(xing)升(sheng)級過程中(zhong)抓住(zhu)機(ji)遇，將小(xiao)產(chan)業打造出大夢想。

　　夏涼被：經銷商采購首選

　　在中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會發布的2013年度家居夏涼用品行業市場調研報告中顯示，夏涼被以62%的絕對比例優勢，超越席類和蚊帳產品，成為經銷商采購夏涼用品的首選。記者在2014中國夏令家居用品博覽會現場看到，佳福萊、紫陽、遠夢等家紡品牌都展示出各自獨具亮點的夏涼被和床品套件，雖然賣點不同，但共同之處是花型設計更為用心，也更貼近當下家居流行趨勢，無論是(shi)中式(shi)的韻味，還是(shi)西式(shi)的格調，都可謂時(shi)尚(shang)氣息十(shi)足。

　　步入佳福萊展館，映入眼簾的唯美乳白色床幔下，一床清爽的冰淇淋綠色床品如涼風徐來，沁人心脾。“這是我們2014年夏涼新品的主打款《繁華印象》，開展以來吸引了不少的客戶，認可度挺高的。”上海宇華家紡有限公司銷售部負責人告訴記者，佳福萊品牌以“新中式時尚”為主題，目前擁有佳緣、福緣、萊緣三大系列。此次參展，公司帶來了多系列、多款式的產品。為贏得更多客戶，公司還特別推出了多項優惠政策，如零風險投資、標準形象設計支持、開店前市場分析指(zhi)導、物流支持等(deng)。

　　恩達家紡總經理邱枚英說：“2013年床品銷售行情不是很好，夏涼產品也受到了很大的影響，但這恰恰也是我們恩達麻藝的機會，在相對慘淡的市場行情下，同質化的產品明顯不能符合市場的要求。從抗菌、透氣等方面來說，我們麻藝類的產品無疑是夏涼品最好的選擇，所以反而能在市場中突出我們的產品優勢，從而得到較好的市場反饋。”邱枚英表示，恩達開發了夏涼被、云絲被、麻藝套件等一系列麻藝夏涼產品，能滿足各大家紡經銷商的春夏季需求，尤其是麻藝云絲被是一大亮點產品，一面麻一面竹纖維的設計，將麻的涼爽、透氣、抗菌特性與竹纖維的親膚性很好地結合。對于2014年，邱枚英表示很有信心：“今年家紡市場會有所回暖，我們會抓住這個機會，給家紡商和消費者提供更多(duo)、更好的麻(ma)藝夏(xia)涼產(chan)品。恩(en)達坐落于夏(xia)布之鄉(xiang)，我們也試圖通(tong)過產(chan)品將麻(ma)藝文化推(tui)廣出(chu)去，讓產(chan)品做到實用性與概(gai)念性完美結合。”

　　相比于佳福萊和恩達，紫陽假日的夏涼品則突出時下備受年輕消費群體追捧的簡歐風格，并且從主題花型到包邊裝飾都更注重與其他家紡品的融合與搭配。江蘇紫陽假日臥室用品有限公司董事長許(xu)建介紹，目(mu)前公(gong)司在夏(xia)涼產(chan)品(pin)方面的(de)重點是加強產(chan)品(pin)的(de)設計感。在市場消(xiao)費(fei)日益細分化(hua)的(de)大環境(jing)下(xia)，紫陽家(jia)(jia)居(ju)將結合家(jia)(jia)居(ju)流行(xing)趨勢、軟裝趨勢進行(xing)研發設計，并在夏(xia)涼品(pin)的(de)推廣中突出花型(xing)風格(ge)細分化(hua)、產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)多樣化(hua)、整體風格(ge)統一化(hua)、產(chan)品(pin)工藝家(jia)(jia)紡化(hua)、附加功(gong)能(neng)特色化(hua)、產(chan)品(pin)質量環保化(hua)，以功(gong)能(neng)贏得(de)消(xiao)費(fei)者的(de)青睞，以風格(ge)贏得(de)消(xiao)費(fei)者的(de)鐘愛(ai)，以健康環保贏得(de)消(xiao)費(fei)者的(de)喜愛(ai)。

　　席類：家居家飾風漸顯

　　倡導“席道文化”的瑞茲家居此次參展的席類產品意在講述“東方禪味”的家居生活，頗具東方意蘊的展館里沁和、新漢印象、迷城、大漠情、夜宴等多款主題涼席散發出寧靜的韻味，細節處的設計別具匠心，宛若織進一段段故事。“此次參展的涼席新品，我們重點強調了家飾元素，讓產品更溫馨，富有家居意味，獲得了客戶的肯定和青睞。”湖南瑞茲家居董事長范四海說，目前，瑞茲家居旗下的夏涼品有兩個品牌，定位不同，一個是好心情，主走超市、專賣店和流通渠道，注(zhu)重產(chan)品的(de)實用(yong)性(xing)。“透氣(qi)(qi)(qi)涼席(xi)”是好心(xin)情涼席(xi)的(de)賣(mai)點所(suo)在，因而公(gong)司會(hui)繼(ji)續(xu)在產(chan)品的(de)透氣(qi)(qi)(qi)性(xing)上下功夫(fu)，如研(yan)發新的(de)透氣(qi)(qi)(qi)材料(liao)等；一個是瑞茲，主走商場(chang)和專賣(mai)店渠道，產(chan)品注(zhu)重傳播“席(xi)道文化”,倡(chang)導(dao)“夏日養生(sheng)，健康睡眠(mian)”,所(suo)以新品研(yan)發會(hui)在給用(yong)戶帶來健康、養生(sheng)的(de)體(ti)驗上下功夫(fu)。

　　在國內獨家代理日(ri)本(ben)和(he)席(xi)的(de)黃古林公(gong)司(si)(si)的(de)展位(wei)前(qian)，觀展商更能(neng)感受到夏涼品裝飾性大幅提升。精致(zhi)的(de)草編(bian)圓扇(shan)、拖鞋，搭配泛著淡(dan)淡(dan)草香的(de)清新涼席(xi)“吸(xi)睛(jing)力”十足，讓(rang)人過(guo)目不(bu)(bu)忘。寧波黃古林工藝(yi)品有限公(gong)司(si)(si)董(dong)事長俞斌說：“只(zhi)有弄清楚消(xiao)費者的(de)真實需求(qiu)才能(neng)站(zhan)穩市(shi)場，因此(ci)公(gong)司(si)(si)會(hui)進一(yi)步豐富產品線，細分(fen)市(shi)場，并(bing)嘗試定制服(fu)務，以(yi)適合不(bu)(bu)同消(xiao)費層次、不(bu)(bu)同年齡段(duan)以(yi)及有個性化需求(qiu)的(de)消(xiao)費者。”

　　寧波市鄞州興明工藝編織品有限公司總經理陸浩成表示，2013年的家紡市場進入了一個低迷期，導致夏涼產品市場也整體銷售不景氣，而產品的同質化，銷售的惡性競爭，無原則的賒賬等都讓生產企業的境遇雪上加霜。所以，2014年對于夏涼產品市場注定是不平靜的一年，更多廠家會謹慎生產，控制整體規模，從追求銷售數量向追求銷售質量轉變。“此次公司主推的佳禾系列涼席和其他配套產品，吸引了不少意向客戶。目前公司在夏涼產品方面的重中之重就是做好研發設計，努力提升產品的藝術性，將其融入整體家居中去，把產品定位由原先的床上用品擴大到家居用品，在傳統行業中以求新求變來提升品牌的市場競爭力。在營銷方面，公司將在以為家紡品牌企業貼牌、進駐商超及部分省市的夏涼產品批發市場為主的銷售結構上，投放更多的精力進行市場銷售渠道的開拓，并結合電子商務等其他網絡銷售渠道，進(jin)一(yi)步擴大公(gong)司自有品牌產品的(de)銷量，讓‘佳禾(he)’走進(jin)更多的(de)家庭。”

　　“提升(sheng)產品(pin)(pin)的(de)附加值(zhi)和(he)性價比的(de)確至關重要，對于以80后、90后為代表的(de)消(xiao)費群(qun)體，有(you)些家紡品(pin)(pin)的(de)裝飾性甚至已超(chao)過其實用性，他們愈來愈關注家紡品(pin)(pin)與家居風(feng)格(ge)的(de)匹配。”寧波開(kai)誠工藝品(pin)(pin)有(you)限公司董事長朱豪軻認為，2013年(nian)的(de)夏(xia)涼市場(chang)，產品(pin)(pin)參差不齊(qi)，給消(xiao)費者帶來了(le)許(xu)多不好(hao)的(de)影(ying)響(xiang)，因而2014年(nian)的(de)夏(xia)涼市場(chang)，優勝劣汰，洗牌趨(qu)勢明顯。

　　蚊帳：設計出新是賣點

　　“你看我們的蚊帳瞬間收放自如。”迷你屋品牌蚊帳的銷售人員邊說邊向客戶做起蚊帳收放示范，抖一抖、轉一轉，沒幾下一個標準的雙人床蚊(wen)帳就疊好了。上海可大迷你(ni)屋家(jia)紡有(you)(you)限公司市(shi)場開拓部經理王中躍表示，作(zuo)為上海的本土品(pin)牌，迷你(ni)屋蚊(wen)帳很有(you)(you)人(ren)氣(qi)，品(pin)牌辨識度(du)較高。公司目前主(zhu)要做(zuo)南方市(shi)場，擁(yong)有(you)(you)迷你(ni)屋與可宜兩個(ge)品(pin)牌，開展當天上午就有(you)(you)五六(liu)十家(jia)客(ke)戶(hu)表示有(you)(you)合作(zuo)意(yi)向。

　　常州市伊爾曼床上用品有限公司董事長黃盛華說：“我們的賣點就是設計創新，今年參展推出的全新概念的倒掛式蚊帳，款式新穎，既是方頂又是吊頂，既有帷幔的效果又不占空間，而且采用四角開門，防蚊效果更佳。”對于今年的市場期待，黃盛華坦言，夏涼產品是家紡產業的一個小分類，同其他家紡品一樣與房地產市場及天氣變化(hua)有著(zhu)緊密(mi)聯系，新(xin)增和改善性住房(fang)需求的持續(xu)增加(jia)，將直接帶動整個家紡市場的發展，加(jia)之全球(qiu)變暖(nuan)趨勢使得人們使用夏涼(liang)品的時間也(ye)隨之增加(jia)，相信2014年的夏涼(liang)市場會迎來上漲趨勢。