品牌也要進入2.0時代
　　
　　2.0時代的特性是消費者參與到品牌創建的過程之中，眾多以前被隱藏的意見和價值觀得以彰顯，而它必然導致的也正是品牌長尾化。
　　
　　長尾時代的品牌應該是“順應民意”的，這與原來品牌的創建過程不同。品牌的策略通常是由品牌商的策略部門制定的，但現在經常會遭到消費者的“惡搞”。這種惡搞使得“小胖”成為了網絡名人，但卻成了小胖所不想成為的小胖。但他終于明白，這是他所不能駕馭的網絡民意，與其對抗，不如合作。現在，小胖也正在積極參與到他個人品牌的惡搞之中，每天，小胖新的品牌面孔都會出現在網絡的博客或者BBS上。
　　
　　品牌長尾化的另外一面是品牌的多含義和多種理解。固定在一種格式之內的品牌已經很難了。消費者不要你告訴他們這是什么，他們強調的是“我理解的那是什么”。
　　
　　民意就是品牌的一切
　　
　　民意也具有長尾模式。輿論在以前通常是掌握在精英分子手中的，這是源于媒體的精英化和局限性。所有的大公司的品牌如果遭遇到什么危機，往往可以通過“公關運作”來“擺平”。這實際上是對輿論的收買，也是一種把信息過濾的方式。大多數媒體的軟文都有半公開的價碼，軟文運作也被看作是“品牌建設”的一種重要方式。
　　
　　但消費者已經學的聰明了，而且通過網絡，他們也可以發表自己的意見。最近幾年所出現的幾起品牌危機事件，網絡起到了很大的推波助瀾作用。品牌商只要花錢，就可以搞定大多數媒體的新聞發文，但是他們很難阻擋網絡的傳播。
　　
　　網絡民意就是民意的長尾，它們是由無數“小民意“所聚合成的大民意。它們雖然難以見諸報端，卻分散存在于各種網站。借助各種搜索工具，你關心的某項事情的網絡民意就可以輕易找到。品牌商找一些槍手寫軟文容易，但是他們根本無法面對那么多自愿寫意見的業余人士。
　　
　　網易以前有句廣告詞叫作“網聚人的力量”，這是很有道理的。
　　
　　網絡民意之所以已經逐漸上升為能和主流媒體對抗的力量，乃是因為它的無限廣度和無局限性。這些非主流的集合就形成了真正的主流，也決定了一個品牌的成敗。
　　
　　長尾營銷不僅是賣的學問，也是營銷的學問
　　
　　長尾是從“賣”的統計中所得出的理論，但它不應該只是屬于賣的學問，它應該是營銷的學問。科特勒最近提出了4P的替換理論“CCDVTP”：創意、溝通、傳達、價值、目標市場與利潤（create,communicate,deliver,value,targetmarket,profit）也完全能運用到長尾營銷之中。事實上，長尾所反映的也正是市場環境的變化。
　　
　　我(wo)(wo)們的(de)(de)創意來源(yuan)于市(shi)場(chang)(chang)和消(xiao)費(fei)(fei)者，我(wo)(wo)們也需(xu)要通過各(ge)種(zhong)更加圈(quan)子化(hua)與多元(yuan)化(hua)的(de)(de)溝通渠道與消(xiao)費(fei)(fei)者進行溝通并傳遞品牌的(de)(de)精神，并基(ji)于這(zhe)種(zhong)傳播與消(xiao)費(fei)(fei)者共建品牌的(de)(de)核心價值(zhi)，市(shi)場(chang)(chang)愈發顯示出(chu)更多元(yuan)化(hua)、利基(ji)化(hua)的(de)(de)趨(qu)勢，需(xu)要我(wo)(wo)們在營銷方(fang)式(shi)上(shang)也作出(chu)相應的(de)(de)改變，而利潤，正是(shi)這(zhe)種(zhong)營銷方(fang)式(shi)所循環而產生的(de)(de)最終(zhong)結果。