生活在15世紀的意大利畫家安吉利科曾說過：“真正的財富包括怎樣用很少的東西來獲得快樂。”這就是簡約主義蘊涵的人生智慧。簡約主義倡導用更少的設計元素來實現更多、更真實的審美體驗。通過對材質的精雕細琢，簡約主義為消費者實現(xian)了更加(jia)(jia)平民、也更加(jia)(jia)舒適的實用感受。

　　如今，產品的簡約設計風格已成為人們追逐和購買的衡量標準，越來越多的設計師頻繁運用簡約風格而樂此不疲。可以(yi)說，21世紀(ji)是一(yi)個“簡約時代”，而在這個時代中(zhong)，深(shen)圳埃迪(di)蒙托(tuo)家(jia)紡(fang)則成為了引領簡約床(chuang)品的專(zhuan)家(jia)。

　　少即(ji)是多 簡(jian)單最美

　　在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事長郝為(wei)(wei)民看來(lai)，簡約(yue)(yue)主義(yi)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)家紡的主流之美是(shi)歷史的必然(ran)。“當上世紀80年(nian)代流行的豪華繁瑣的裝修風已成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)過(guo)眼云煙，精雕復雜的巴(ba)洛克藝術成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)高(gao)高(gao)在上的藝術經(jing)典(dian)，在圖像、形式和(he)聲(sheng)音過(guo)度飽和(he)時(shi)，如何盡可(ke)能(neng)地‘減少’和(he)‘篩除’成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)人們(men)追求心靈家園的主要舉(ju)措。就在人們(men)對浮躁(zao)的裝飾雕琢感到(dao)疲倦的時(shi)候，簡約(yue)(yue)主義(yi)出(chu)現了。”在郝為(wei)(wei)民的眼中，簡約(yue)(yue)是(shi)一個有著太多內涵的詞匯。

　　“簡約(yue)(yue)絕不是簡單，簡約(yue)(yue)主義(yi)的(de)產(chan)品往往用料考究、質量一(yi)(yi)流(liu)(liu)。”郝(hao)為(wei)民說，“簡約(yue)(yue)只是省去了(le)沒有意義(yi)的(de)繁瑣，卻留下了(le)不會隨(sui)時間流(liu)(liu)走(zou)的(de)精華(hua)。簡約(yue)(yue)更是一(yi)(yi)種人(ren)生(sheng)態度，不隨(sui)波(bo)逐(zhu)流(liu)(liu)，不菲薄困惑(huo)，在紛亂如(ru)麻(ma)的(de)世(shi)事中抓住屬于自己的(de)根(gen)。老(lao)子(zi)說，‘少則(ze)得，多則(ze)惑(huo)’。當(dang)一(yi)(yi)個人(ren)懂得用簡約(yue)(yue)的(de)哲學經營人(ren)生(sheng)，他已經成功了(le)一(yi)(yi)半。”

　　因此，埃迪蒙托深諳簡約之美。自品牌成立以來，便引領簡約風潮，將簡約主義精髓注入優質家紡設計中。與追求繁雜、奢華、富貴、艷麗等設計風格的其他品牌家紡用品相比，埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受，使家紡產品不僅設計簡約舒適，而且更加貼近自然。“正如現代主義建筑大師Mies Vander Rohe所說的：少即是多，簡單最美；這也是埃迪蒙托品牌的核心思想。”郝為民說，“簡約的產品形態并不等于其意義簡單，其間蘊涵著豐富的想象性、創造性和敏銳性，并體現了多元化、綠色化，帶給人們一種簡單的生活情調和藝術享受。時至今日，‘簡約時尚’已經成為家紡行業的熱門話題，成為不可(ke)抗拒(ju)的(de)發展潮流。”

　　獨辟(pi)蹊(xi)徑 搶占商機

　　埃迪蒙托在追求(qiu)簡約之美的(de)同時，對產品的(de)質量也沒有絲毫放松。經過(guo)多年的(de)苦(ku)心耕耘，埃迪蒙托已將產品質量水平提升至行業一流。

　　同時，為了讓更多的消費者了解品牌、認識品牌，埃迪蒙托將觸角伸到了全國各地，啟動了“簡約之美”時尚床品大型全國巡回模特展，將“簡約之美”的生活態度親身傳遞給消費者。在深圳、廣州、北京、武漢、蕪湖等多個城市舉行模特巡展，每場展示的規模都十分盛大，從開場的樂器表演，到模特走秀，再到觀眾互動，引來了消費者的積極參與，同(tong)時(shi)也創出了埃(ai)迪蒙托(tuo)銷(xiao)售(shou)新高。

　　在家紡行業，埃迪蒙托一直堅持自己的道路。正如星巴克用直營維護咖啡口味的純正，埃迪蒙托也用自營堅持簡約風格的純粹。經過10余年的打拼，埃迪蒙托的研發隊伍已經十分成熟，其產品設計做到了與北歐潮流保持同步。與此同時，埃迪蒙托的營銷網絡已經覆蓋了全國100多個大中城市，擁有超過500個專柜或專賣店。對于加盟商的人員培訓、開業輔導、促銷策劃、品牌推廣也日臻完善。簡約風格不(bu)僅僅為埃迪(di)蒙(meng)托贏得了產品的設計優勢(shi)，更為埃迪(di)蒙(meng)托贏得了市場空間(jian)。

　　“埃迪蒙托未來的戰略目標是在既有市場的基礎上做深做透，我們將采取戰略集中、戰術分兵的營銷策略來部署規劃，以實現這個目標。”據郝為民介紹，埃迪蒙托特別制訂了“醒獅計劃”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市場建立優勢根據地；建立重點區域、重點市(shi)(shi)場(chang)，將(jiang)其作(zuo)為公司市(shi)(shi)場(chang)拓(tuo)展的(de)“根(gen)(gen)據地”和“大(da)(da)本營”，集(ji)中火(huo)力攻(gong)打核心(xin)店，進行精耕細作(zuo)，把“根(gen)(gen)據地”和“大(da)(da)本營” 市(shi)(shi)場(chang)做大(da)(da)、做強(qiang)、做深(shen)、做透，并成為企業將(jiang)來進一步(bu)拓(tuo)展的(de)基礎和后盾。“這就像‘星星之(zhi)(zhi)火(huo)，可以(yi)(yi)燎原’，在‘根(gen)(gen)據地’市(shi)(shi)場(chang)占有(you)了絕(jue)對(dui)優勢和絕(jue)對(dui)穩固之(zhi)(zhi)后，再以(yi)(yi)此為基地向周邊鄰近地區逐(zhu)步(bu)滾動推(tui)進、滲(shen)透，最后達到占領整(zheng)個市(shi)(shi)場(chang)的(de)目的(de)。”

　　產品豐富(fu) 多元競爭

　　在拓展(zhan)市場(chang)的(de)同時，埃(ai)迪蒙托(tuo)還不斷的(de)豐(feng)富(fu)產品(pin)內容，力(li)求(qiu)將(jiang)簡約的(de)理念(nian)精(jing)髓與(yu)床(chuang)品(pin)樣式(shi)的(de)豐(feng)富(fu)多彩(cai)完(wan)美結(jie)合(he)，真正做到(dao)“簡約卻不簡單”。

　　目前，埃迪蒙托的產品系列已經擴展到了枕芯系列、兒童系列、夏涼系列、套件系列等多種類型。服務范圍涵蓋售后服務、產品護理等，有效實現了精細化的服務鏈供應，產品線在縱向和橫向上得到極大擴充。這種擴充產品線、實施多元化產品競爭的舉措，不僅迎合了市場需求，而且(qie)還將“大家居”理(li)念真正(zheng)貫徹到了品牌操作中(zhong)。

　　此外，埃迪蒙托還十分注重節能環保，并傾注了很大精力，比如埃迪蒙托曾經推出可可西里環保行活動。郝為民說：“一直以來，我們都積極響應國家所提出的低碳環保計劃，在生產過程中始終堅持節能減排，避免一切不必要的鋪張浪費。除此之外，在產品的設計和材質上也始終追求環保，比如我們采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征，對人類和環境都是環保安全的，并且獲得了‘生態紡織品標準100’第(di)一(yi)至第(di)四等(deng)級的認(ren)證。”

　　如今，家紡行業內品牌林立，與埃迪蒙托一樣同屬于深圳的品牌更不在少數，其中不乏業內佼佼者，如富安娜、雅蘭等。然而，堅持簡約風格10年的家紡品牌，卻唯獨只有埃迪蒙托一家。10多年的堅守，讓埃迪蒙托在產品風格上占據十足優勢。目前，簡約風格的家紡在中國市(shi)場(chang)上為數不(bu)多，能夠做得精深的(de)(de)(de)更是少(shao)之又(you)少(shao)，埃迪(di)蒙(meng)托經(jing)過了(le)10多年的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)開(kai)拓、磨礪，真正打造出了(le)屬于中國人群的(de)(de)(de)簡約(yue)(yue)時尚床(chuang)品(pin)，在(zai)設計開(kai)發(fa)、產品(pin)質(zhi)量上，都擁有了(le)深厚的(de)(de)(de)功底，積(ji)累了(le)簡約(yue)(yue)風格品(pin)牌靈魂。這些(xie)成熟的(de)(de)(de)優勢，已經(jing)不(bu)是其(qi)他(ta)品(pin)牌短時間可以超(chao)越的(de)(de)(de)。

　　對于這份(fen)(fen)堅(jian)(jian)持(chi)，郝為(wei)民(min)深(shen)有感觸：“過去(qu)的(de)10年，這個社會(hui)變得(de)(de)非常(chang)浮躁，大家都在追求奢華(hua)，而埃迪蒙(meng)(meng)托卻(que)一直堅(jian)(jian)持(chi)簡(jian)約時尚風格。說(shuo)實(shi)話，堅(jian)(jian)持(chi)得(de)(de)很(hen)辛(xin)苦，總覺得(de)(de)被邊緣化(hua)了(le)。但是(shi)，正(zheng)因為(wei)我們擁有堅(jian)(jian)定(ding)的(de)信念(nian)，道路雖(sui)然跌宕起伏，卻(que)是(shi)發展前(qian)進的(de)，未來我們仍會(hui)帶著這份(fen)(fen)堅(jian)(jian)持(chi)，將埃迪蒙(meng)(meng)托推向世界的(de)舞臺。”