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品牌視覺需要不斷在路途練習

 2014-7-31

  品(pin)牌(pai)的發展一(yi)定需要(yao)循序漸進,就如同一(yi)只(zhi)雛鷹(ying),從蹣(man)跚學步到快步如飛再到雄鷹(ying)展翅。這個過程沒有一(yi)絲的可(ke)以投機與(yu)取巧,必須從一(yi)點一(yi)滴去(qu)積累,直到聚(ju)集能量成(cheng)為真(zhen)正的蒼(cang)穹之王。

品牌視覺需要不斷在路途練習

  其實(shi)品牌(pai)的(de)(de)視覺(jue)看似是(shi)外在的(de)(de)形(xing)象,然而必須由內而外,需要層層修煉(lian),方能成就(jiu)真正的(de)(de)品牌(pai)厚重之感,從而助力(li)品牌(pai)發展(zhan)(zhan)。簡(jian)單的(de)(de)講(jiang),品牌(pai)發展(zhan)(zhan)需要至少三(san)個階段(duan),即練(lian)步、練(lian)跑(pao)、練(lian)飛。

  練步

  這是一個品牌的起點,也就是我們經常講的學步階段。其實這個時候,對于品牌的長遠發展很重要,一定要學會練就自身的內功。此時,更多需要企業或品牌做好自己的定位,扎扎實實,穩扎穩打,明白自己是誰?并大聲告訴目標群體。那如何展示自己的形象呢?光影社張輝認為,企業宣傳片很適合這樣的企業。主要內容包括:我們是什么樣的企業或品牌?我們可以做什么?我(wo)們做的很好(hao)或者與眾不同!這些(xie)基本上可(ke)以清晰(xi)的告知目標群體關于“我(wo)們”了。

  回想起光影社創業前期,為大量的企業和品牌做了這樣有意義的事情。其實作為品牌的發展前期,這些內容已經足夠。這一時期,一定要記住三點:一、所要展現的品牌內容要單純,包括拍攝手法不宜過于炫技,否則可能被懷疑缺少真誠之心。例如早期的伊利蒙牛聯想、萬科(ke)等(deng)品牌。品牌學(xue)步的(de)要領是什么?集中注意力、節奏(zou)清(qing)晰(xi)、以穩為先,這是品牌雛(chu)鷹練(lian)步的(de)最大收獲。

  練跑

  練跑是企業或品牌承前啟后的階段。同時,連跑也是對第一階段練步的總結和應用。此時,目標消費者對(dui)該(gai)品牌已經有了一(yi)定的認(ren)知基礎,接下來(lai)就是更立體化更形象的深入了解(jie)該(gai)品牌了。

  從內容上(shang)看,練跑(pao)是必(bi)須放(fang)大品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)個性,突(tu)出自身優勢(shi),更為(wei)聚焦(jiao)的(de)(de)(de)展現品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)賣點(dian)。在(zai)這(zhe)一時期,從形象(xiang)上(shang)一定要比練步的(de)(de)(de)更為(wei)生動化(hua),一般采(cai)用(yong)的(de)(de)(de)拍攝類(lei)型一般會集中(zhong)在(zai)品(pin)牌(pai)形象(xiang)片、類(lei)型廣告片等方面(mian)。再簡單(dan)點(dian)講,就是開(kai)(kai)始玩創意,開(kai)(kai)始涉獵到適當炫技(ji)的(de)(de)(de)階段(duan)。因為(wei)面(mian)對目標群(qun)體(ti),要換一種(zhong)方式讓吸引他們(men)的(de)(de)(de)眼球(qiu),讓他們(men)從不同層面(mian)記住品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)精神(shen)要義。

  這一階段更需要借助于外力來凸顯品牌的精氣神。比如我們看到的眾多明星代言就是這一階段的品牌所走的傳統路數。這樣的案例枚不勝舉,如周杰倫美特斯邦威代言,謝娜為趕集網代言,陳寶國為雅迪電動車代言等(deng)等(deng)。當然,也有創(chuang)意為(wei)王的(de)(de),總之,形式多樣化(hua)(hua),風(feng)格(ge)多元化(hua)(hua),在目(mu)(mu)標(biao)人群(qun)過(guo)足(zu)眼癮(yin)的(de)(de)時候,也在內心為(wei)品(pin)牌所傾倒(dao),這(zhe)就成功了。品(pin)牌練跑的(de)(de)精髓(sui)是(shi)什么?那就是(shi)打(da)破常規,變(bian)化(hua)(hua)方式聚焦賣點,告訴目(mu)(mu)標(biao)人群(qun)品(pin)牌自(zi)身(shen)的(de)(de)魅力有多大!這(zhe)是(shi)品(pin)牌羽(yu)翼(yi)逐步豐(feng)滿(man)的(de)(de)象(xiang)征,是(shi)準備展(zhan)翅的(de)(de)關(guan)鍵時期。

  練飛

  對(dui)20%的(de)品(pin)牌來(lai)講,騰飛是必然的(de),這源于(yu)之前(qian)練(lian)步扎實(shi)、練(lian)跑嫻熟,試想騰飛還遠嗎(ma)?但對(dui)于(yu)80%的(de)企業而言。基本(ben)上屬于(yu)前(qian)期(qi)(qi)陪練(lian)步、中期(qi)(qi)陪練(lian)跑,后期(qi)(qi)看著(zhu)別人騰飛,可謂望云莫(mo)及,追悔不(bu)已。經過(guo)仔(zi)細分(fen)析,可能存在以下失(shi)誤:

  第一(yi),練步期思(si)路不(bu)(bu)清晰,步伐不(bu)(bu)扎實,在定位不(bu)(bu)清楚的是時候開始盲目炫技,讓目標(biao)人群(qun)感到這(zhe)個品(pin)牌(pai)看似(si)華麗卻不(bu)(bu)知所云。

  第二,練跑期不斷變化品牌節奏或風(feng)格,在形象上品牌形象不統一,甚至(zhi)前后(hou)矛盾(dun),讓(rang)目標人群霧里看(kan)花。

  第三(san), 練(lian)飛期(qi)開始亂了陣腳,從(cong)品牌(pai)定位到形(xing)象出現(xian)沾(zhan)花惹草,已經無力騰飛。或者看似高(gao)高(gao)在上,其實(shi)是嚴(yan)重的(de)虛胖(pang)癥毫無品牌(pai)精髓,甚(shen)至又倒(dao)退(tui)到最初(chu)練(lian)步階段,才(cai)考慮不對勁(jing)而(er)重新(xin)定位與形(xing)象調整,可惜已晚矣。

  那到底什么是品(pin)(pin)牌的練(lian)(lian)飛(fei)階(jie)段(duan)呢?比如(ru)(ru),一只雛鷹(ying)從開(kai)始就狠練(lian)(lian)步伐,結(jie)果步伐矯健,接著用心練(lian)(lian)跑,結(jie)果快步如(ru)(ru)箭(jian)。接著稍(shao)微(wei)使點勁就已經(jing)鷹(ying)在(zai)蒼穹了。道理(li)看似簡單,那品(pin)(pin)牌練(lian)(lian)飛(fei)階(jie)段(duan)應該如(ru)(ru)何做品(pin)(pin)牌形象呢?

  這一階段請參考一些(xie)國外品(pin)牌(pai)(pai),如(ru)肯(ken)德基、麥當勞、可口(kou)可樂,甚至(zhi)奔馳、寶(bao)馬(ma)等成熟品(pin)牌(pai)(pai)。特點是:展示(shi)品(pin)牌(pai)(pai)形象的方(fang)式(shi)更(geng)加多元,目(mu)(mu)標人群更(geng)喜歡看、看得更(geng)輕松。比如(ru)廣告片、微電影,甚至(zhi)拍一部主題電影很有可能(neng)。到了這個(ge)層面,目(mu)(mu)標人群跟著品(pin)牌(pai)(pai)開始真正(zheng)互動、真正(zheng)開玩(wan)了。

  那(nei)品牌練飛的下一個層級是什么?光影社(she)張輝認為,品牌沒有終點,永遠在(zai)路上(shang),接下來就是帶(dai)領(ling)目標人群飛得更(geng)(geng)高飛得更(geng)(geng)遠。您的品牌準備好了嗎?

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