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2014年我國家紡行業告別銷量高速增長期

 2014-9-17

  近日,業內排名前三的家紡上市公司羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡,宣布將與天貓進行深度合作,今后將在天貓進行家紡類新品首發,并逐步試水從消費者到工廠的反向C2B定制。天貓也將聯合絲綢、棉花、羽絨等產品原產地商家,甚至嘗試包下廠家生產線,共同打造互聯網家紡新品在天貓(mao)首發。

  主動擁抱電商的背后,是家紡業的成長性越來越遭遇瓶頸。中國家用紡織品行業協會會長楊兆(zhao)華(hua)近日指出,目(mu)前家紡行業已經告別了(le)銷量高速增(zeng)長期,銷量增(zeng)長率(lv)回歸(gui)至個位(wei)數。

  行業收入方面,中報數據顯示,夢潔家紡上半年實現營業收入7.15億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長8.45%;凈利(li)潤(run)為5344萬元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長12.15%;公司(si)毛利(li)率同(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)1.41%,出口收(shou)入(ru)同(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)31%。羅萊家紡(fang)上半年營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)11.12億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長3.17%;凈利(li)潤(run)1.57億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長14.78%;今年第二季度營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)4.55億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)1.7%。富(fu)安娜上半年實現收(shou)入(ru)8.54億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長4.06%;凈利(li)潤(run)1.58億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長15.8%。

  據悉,2014春夏訂貨會增長率為10%,上述企(qi)業(ye)收入低于(yu)(yu)訂貨會增速,主(zhu)要(yao)由于(yu)(yu)終端低迷(mi)背(bei)景下、加(jia)盟商提(ti)貨積極(ji)性不高(gao)。一位(wei)知(zhi)情(qing)人士分析稱(cheng),“二(er)季度的加(jia)盟商的提(ti)貨量遠不如一季度,但秋冬訂貨會的情(qing)況(kuang)略有(you)好轉。”

  另一方面,家紡業也開始改變以往大肆開設門店的習慣,戰線逐漸收縮。例如富安娜截至上半年共有直營網點574個,加盟網點1416個,共計1990個線下終端網點,與年初相比關閉了200家,公司稱系主動關閉整合部分經營不善的店柜并重點開拓大型家居館或旗艦店

  興業證券分析師唐亮(liang)在(zai)最新報告中直言(yan),在(zai)供需兩(liang)端結(jie)構性變化繼續、行業回暖態勢尚不(bu)明顯(xian)的(de)背景下,維(wei)持(chi)對服裝家紡板(ban)塊(kuai)“中性”的(de)評級。

  實際上,從股價走勢來看,也可(ke)以(yi)(yi)發現市場對于家(jia)(jia)紡(fang)業并不樂(le)觀。今(jin)年以(yi)(yi)來,富安娜的股價漲(zhang)幅(fu)為13%,羅萊家(jia)(jia)紡(fang)的區間漲(zhang)幅(fu)為-8%,規模(mo)較小(xiao)的夢潔(jie)家(jia)(jia)紡(fang)表(biao)現稍好漲(zhang)幅(fu)30%。但在當(dang)前市場炒作如(ru)火如(ru)荼的環境下,類似的漲(zhang)幅(fu),只可(ke)劃歸到成長乏(fa)力且沒有重組預期之列(lie)。

  突圍電商

  不(bu)過從另一個角度來(lai)看,家紡龍頭(tou)企業(ye)之(zhi)所以還能保持營收增長(chang),很大(da)一點在(zai)于他們(men)在(zai)電商(shang)上(shang)已有(you)布局(ju)。

  從富安娜的各渠道情況(kuang)來看,直營增(zeng)(zeng)長(chang)2%,加(jia)盟出(chu)貨(huo)業務下降8%,加(jia)盟出(chu)貨(huo)降幅收窄;電(dian)商銷(xiao)售同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)76%。羅萊家(jia)紡的情況(kuang)則(ze)是,直營略有增(zeng)(zeng)長(chang),加(jia)盟出(chu)貨(huo)業務略有下降;電(dian)商銷(xiao)售上半(ban)年不(bu)到2億,增(zeng)(zeng)長(chang)20%-30%。

  據華泰證券研究員程遠分析,目前家紡去庫存基本已結束,這從普遍恢復增長的秋冬訂貨表現也可推知。但因終端零售環境低迷,商場百貨客流量下降,以及團購促銷的減少,線下補庫需求也并不旺盛,但標準化程度較高的電商一直發展迅猛。因此電商表現成為判斷家紡公司業績超預期與否重要指標。中國家紡協會披露數據表明,去年前10個月家紡線上總銷售額達到530億元。

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