家紡行業通過富安娜品牌首創家紡品牌特許連鎖商業模式以來，帶動了整個行業的發展，市場從96年前后開始發力，以近40%的速度快速增長，同時由于與歐美市場家紡產品消費水平差距3-4倍的利好空間，行業門檻低、技術含量不高、投資規模可大可小等因素，家紡成為專家們眼中的朝陽產業。家紡產業也確實在幾個行業內規模較大企業的帶動下，如火如荼的在神州大地勃發起來，成就了富安娜、羅萊、水星等一批品牌企業，培養了一批行業人才，造就了近6000億的中國家紡市(shi)(shi)場。好的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)通過規范管理、品(pin)牌投資、系統運(yun)作成功(gong)勝出，一(yi)(yi)(yi)部分企(qi)業(ye)(ye)及時把(ba)握市(shi)(shi)場機會通過一(yi)(yi)(yi)兩個品(pin)牌營銷(xiao)創(chuang)新之舉，也(ye)小(xiao)有成就，更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)投機性品(pin)牌企(qi)業(ye)(ye)則深陷市(shi)(shi)場泥澤而舉步(bu)維(wei)艱，更(geng)有行(xing)業(ye)(ye)內(nei)一(yi)(yi)(yi)些(xie)浮躁(zao)(zao)的(de)(de)(de)營銷(xiao)人士(shi)開始鼓吹經(jing)過虛(xu)擬經(jing)營實現零庫(ku)存，30萬(wan)人民幣可以成功(gong)打造一(yi)(yi)(yi)個家紡品(pin)牌，家紡行(xing)業(ye)(ye)可謂硝煙彌漫，泥沙俱下，莫(mo)衷一(yi)(yi)(yi)是，所(suo)謂的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)洗(xi)牌其實也(ye)就是對(dui)這些(xie)浮躁(zao)(zao)商(shang)業(ye)(ye)行(xing)為的(de)(de)(de)洗(xi)禮。

　　家紡行業(ye)除(chu)了(le)成(cheng)功創建(jian)品牌優(you)勢和(he)規(gui)模(mo)的(de)企業(ye)，已經(jing)走進了(le)高度同(tong)質(zhi)化的(de)死胡同(tong)：產品、價格、渠道、廣告促銷、包裝、商業(ye)模(mo)式都(dou)如同(tong)一(yi)(yi)個模(mo)子(zi)出來的(de)，唯一(yi)(yi)不同(tong)的(de)只是一(yi)(yi)個品牌名稱和(he)一(yi)(yi)個品牌的(de)LOGO的(de)差異而(er)已。家紡突圍(wei)，市(shi)場制勝(sheng)的(de)口號變成(cheng)市(shi)場競爭一(yi)(yi)聲無力(li)的(de)呻吟！

　　面對這樣的市場營銷競爭格局，如何從戰略與戰術上讓家紡品牌制勝市場，奧鹿家紡總經理高源(yuan)先生提出了自己的見解：返璞歸真、強(qiang)化產品；與時俱進、加強(qiang)電商；關注(zhu)體驗、培育品牌文化，是家(jia)紡行業市場(chang)營銷持(chi)久制勝的不(bu)二法(fa)門(men)！

　　所謂返璞歸真、強(qiang)化產品(pin)(pin)(pin)(pin)，就是家紡(fang)企業應去除(chu)浮(fu)躁的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)過(guo)度追逐市場增(zeng)長速(su)度的(de)逐利與虛(xu)榮心理，把(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)基礎構建好(hao)，特(te)別(bie)是產品(pin)(pin)(pin)(pin)基礎。產品(pin)(pin)(pin)(pin)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)靈(ling)魂的(de)物(wu)化，是消(xiao)費(fei)錢物(wu)交易轉(zhuan)移的(de)載體(ti)(ti)，是消(xiao)費(fei)者與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)直接接觸的(de)直接體(ti)(ti)驗，好(hao)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)僅表現在(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)風格(ge)的(de)差異上，更體(ti)(ti)現在(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)細微細節上的(de)體(ti)(ti)驗，就是我(wo)們奧鹿品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)一直提倡(chang)的(de)：我(wo)們的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)會說話！

　　所謂與時(shi)俱進(jin)，強化電(dian)商，就是(shi)經營者在思(si)想上、在思(si)維上、在觀察事物上必須分析(xi)、判斷(duan)時(shi)代(dai)進(jin)步(bu)的(de)(de)趨勢和(he)速度，把握方(fang)(fang)向，拿(na)準節奏(zou)，設(she)計步(bu)驟，形成(cheng)方(fang)(fang)案，實效推進(jin)。而電(dian)子商務(wu)已經是(shi)消(xiao)費者消(xiao)費行(xing)為、消(xiao)費習(xi)慣時(shi)代(dai)性發展的(de)(de)必由(you)之路，忽視(shi)和(he)不尊重電(dian)子商務(wu)的(de)(de)價值(zhi)與作用是(shi)家紡企業自阻商業發展步(bu)伐的(de)(de)錯誤決策。

　　關(guan)注(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)體驗(yan)、培(pei)育品牌文化，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)真正從(cong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)喜愛(ai)(ai)(ai)、居(ju)家(jia)氛(fen)圍、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)文化、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)感(gan)受出發，讓消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在進行消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時，就(jiu)(jiu)(jiu)能(neng)感(gan)受品牌貼心(xin)的(de)(de)個性設計和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)引導(dao)，從(cong)而體驗(yan)到由內而外的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)享(xiang)受，而不是(shi)被動購(gou)物(wu)。品牌是(shi)應該(gai)為(wei)品牌定位的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體創造生(sheng)活承(cheng)擔(dan)責任(ren)與(yu)義(yi)務的(de)(de)，這個責任(ren)與(yu)義(yi)務就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)構建消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)價值(zhi)觀(guan)和(he)人(ren)(ren)生(sheng)觀(guan)及世界(jie)觀(guan)，將個體的(de)(de)人(ren)(ren)融(rong)入到社會責任(ren)、人(ren)(ren)生(sheng)價值(zhi)中(zhong)。奧鹿(lu)品牌核心(xin)價值(zhi)定位是(shi)成功的(de)(de)創建者(zhe)，愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)踐(jian)行者(zhe)，強調追求成功獲得(de)成功是(shi)為(wei)了更好的(de)(de)施(shi)愛(ai)(ai)(ai)，對家(jia)人(ren)(ren)的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)，對他人(ren)(ren)的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)，對社會的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)，建立大愛(ai)(ai)(ai)思想和(he)人(ren)(ren)生(sheng)觀(guan)價值(zhi)觀(guan)。