品牌是什么？
　　
　　品牌就是要讓你的消費者對你的產品產生熟悉、信任、喜歡、忠誠和依賴，是一見傾心，是愛不釋手，是不離不棄！
　　
　　消費者買房子說是喜歡它周圍的環境，買數碼產品是因為喜歡它的代言人，買汽車是因為喜歡它的氣派，買冰箱是因為喜歡它的顏色，所以，即使是賣工業產品，也要像賣時裝一樣，關注消費者的感情取向。
　　
　　消費者在選購時裝產品的時候，喜歡一個品牌，喜歡一個款式，喜歡一個顏色……任何一點“喜歡”都能成為最終購買的理由。只要有一點喜歡，其他都是可以忽略不計的。
　　
　　國外的消費者選購汽車的時候，首先要打開機蒼蓋看發動機；而中國的消費者購買汽車的時候，要先看汽車的外觀設計是否氣派，再到后座去看看是否寬敞。購買者其實是為本人選購汽車，很少有機會坐到后排，但后排是否寬敞成為了購買汽車的關鍵因素。為了適應中國的消費者，寶馬5系在中國也不得不推出了加長型汽車。
　　
　　神經學教授安(an)東尼(ni)奧·達(da)馬(ma)西歐最(zui)近在《笛卡兒的(de)(de)錯誤》一書中，展現了最(zui)近的(de)(de)研(yan)究結(jie)果(guo)，為研(yan)究“情(qing)感(gan)營銷”提出了一個新(xin)的(de)(de)佐(zuo)證——情(qing)感(gan)導(dao)致決(jue)定的(de)(de)作(zuo)出，并(bing)且(qie)還影響著理智地(di)作(zuo)出決(jue)定的(de)(de)過程。

也就(jiu)是(shi)說，其實消費者滿足自身的“情感(gan)(gan)需求”本身，也是(shi)“理(li)智”的一部(bu)分，情感(gan)(gan)的就(jiu)是(shi)理(li)智的!

    人們做(zuo)出購(gou)買行動的時候，只有一個標準：“如果我這(zhe)樣做(zuo)了，結果會如何？”

    如果(guo)不(bu)買，情感(gan)需求得不(bu)到滿足，結果(guo)會(hui)如何(he)？

    如果買了(le)，情感得到滿足了(le)，結果會如何？

    情(qing)感得不(bu)到滿足的(de)結(jie)果是心情(qing)不(bu)好、情(qing)緒(xu)不(bu)高(gao)、注意力不(bu)集中、惶(huang)(huang)惶(huang)(huang)不(bu)可(ke)終日。所(suo)以，事實上消(xiao)費(fei)者在做出(chu)消(xiao)費(fei)決(jue)(jue)定(ding)的(de)瞬間是理(li)智(zhi)的(de)，即(ji)使是情(qing)感決(jue)(jue)定(ding)，也是理(li)智(zhi)的(de)。

    過去(qu)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)是“以(yi)理(li)服人”，當今的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)應(ying)該在(zai)此基(ji)礎上(shang)加上(shang)“以(yi)情(qing)動人”。消費者(zhe)多(duo)數都是“通情(qing)達理(li)”的(de)(de)(de)，“通情(qing)”在(zai)先(xian)，“達理(li)”在(zai)后；消費者(zhe)是“感情(qing)用事”的(de)(de)(de)，因(yin)為滿足情(qing)感需(xu)求本身也(ye)是理(li)智的(de)(de)(de)；在(zai)過剩經濟(ji)的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，冰冷的(de)(de)(de)產品(pin)如(ru)果不附(fu)上(shang)感情(qing)，就再(zai)也(ye)無法打動消費者(zhe)的(de)(de)(de)心(xin)！

    所以(yi)，在這個(ge)“情感營銷”的時代，企業要盡(jin)其所能打動消費者(zhe)的感情，這樣消費者(zhe)才能對品牌“一(yi)見鐘情”、“一(yi)往(wang)情深”。

    真正的名牌不在資產(chan)排行(xing)榜上，而(er)在消費(fei)者的心目中。