在5月(yue)22日召開的(de)中國紡織工(gong)業(ye)聯(lian)合會(hui)1～4月(yue)紡織經濟運行(xing)分析會(hui)上，家(jia)紡行(xing)業(ye)的(de)數據成(cheng)為一大(da)亮點。當全(quan)行(xing)業(ye)主要產(chan)品產(chan)量(liang)增(zeng)速下滑(hua)明顯，面臨較大(da)的(de)運行(xing)壓力時，家(jia)紡行(xing)業(ye)卻仍然保持了主營業(ye)務(wu)15%的(de)增(zeng)長(chang)。

　　謹慎(shen)樂觀(guan)是主旋律

　　中國家紡協會(hui)會(hui)長(chang)楊兆(zhao)華(hua)表示，從一(yi)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)的(de)數據來看，家紡行業仍然抱有謹(jin)慎樂觀的(de)態度(du)(du)(du)。這樣的(de)態度(du)(du)(du)主要來自于出(chu)口量價(jia)齊升、產業集群發展穩(wen)定、平價(jia)產品大幅增(zeng)長(chang)等(deng)因(yin)素；雖然表面看一(yi)二線品牌企業的(de)增(zeng)長(chang)不盡如人意，但是(shi)其(qi)實是(shi)因(yin)為(wei)去(qu)年增(zeng)長(chang)迅(xun)速，今年的(de)基數變大，增(zeng)長(chang)速度(du)(du)(du)放緩，今年的(de)形(xing)勢就顯得(de)格外(wai)不好。楊兆(zhao)華(hua)對今年一(yi)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)的(de)形(xing)勢總(zong)結(jie)為(wei)：“穩(wen)定增(zeng)長(chang)，增(zeng)幅下降(jiang)。”

　　增幅下降的原因顯示了企業目前正面臨的困難：由于勞動力和物流成本上(shang)升，而終端產品(pin)售價漲不起來，企業(ye)只得壓(ya)縮利(li)潤空間。楊兆(zhao)華表示(shi)這(zhe)(zhe)是正常(chang)的情(qing)(qing)況，“利(li)潤變小并不可(ke)怕，因為(wei)基(ji)數變大了(le)，想(xiang)要保持同樣的增長速度很難，這(zhe)(zhe)種情(qing)(qing)況對行業(ye)的良(liang)性發展并沒有太大影響。”

　　今年，消費升級有所減緩，股市、房地產的不景氣打擊了一二線城市居民的消費信心，致使品牌家紡消費能力減弱。進入四五月份，隨著訂貨會的(de)展開(kai)，這樣的(de)情況(kuang)有(you)所(suo)好(hao)轉。業界預計，羅(luo)萊、富安娜等龍頭品牌(pai)在召開(kai)過訂(ding)貨會后，將促使企業銷(xiao)售額(e)提升20%，隨后市場銷(xiao)售情況(kuang)也(ye)將得到好(hao)轉。

　　亮點背后的原因

　　在1～4月紡(fang)織經濟運行分析會后，由于發展穩定(ding)、持續增長，家紡(fang)行業(ye)被紡(fang)織界稱為(wei)“亮點(dian)(dian)”。楊兆華分析道：“這和產品特(te)性、消費(fei)特(te)點(dian)(dian)有很(hen)大關(guan)系。”

　　首先是(shi)產品(pin)(pin)特性(xing)。他說(shuo)(shuo)道：“家(jia)(jia)(jia)紡產品(pin)(pin)是(shi)有(you)(you)市場需求的(de)，作(zuo)為終端消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)，家(jia)(jia)(jia)紡與(yu)服(fu)裝(zhuang)有(you)(you)著本質區(qu)別。服(fu)裝(zhuang)已經超(chao)越了(le)必(bi)需品(pin)(pin)的(de)概念變成時(shi)尚品(pin)(pin)，人們購買服(fu)裝(zhuang)不是(shi)因為缺少此類(lei)產品(pin)(pin)，而是(shi)為了(le)更(geng)好地展示自己的(de)時(shi)尚品(pin)(pin)位(wei)、個(ge)(ge)性(xing)、風(feng)格等(deng)。而家(jia)(jia)(jia)紡不同，大(da)部分家(jia)(jia)(jia)庭(ting)不會(hui)擁(yong)有(you)(you)大(da)量家(jia)(jia)(jia)紡產品(pin)(pin)，據(ju)我們調查，平均每(mei)個(ge)(ge)家(jia)(jia)(jia)庭(ting)擁(yong)有(you)(you)床(chuang)品(pin)(pin)的(de)數量不足3套(tao)，這說(shuo)(shuo)明家(jia)(jia)(jia)紡消(xiao)費(fei)仍處于(yu)理性(xing)消(xiao)費(fei)階(jie)段，家(jia)(jia)(jia)紡產品(pin)(pin)保有(you)(you)量落后(hou)于(yu)理性(xing)消(xiao)費(fei)量，市場還有(you)(you)很大(da)空間。”此外，每(mei)年1%的(de)城市化率和移居工程帶來的(de)是(shi)對(dui)家(jia)(jia)(jia)紡產品(pin)(pin)的(de)剛性(xing)需求，“然而這個(ge)(ge)需求不是(shi)針對(dui)高(gao)檔(dang)產品(pin)(pin)的(de)”。

　　其次是消費(fei)特點。他說：“經濟形勢不(bu)好帶(dai)給家紡消費(fei)的(de)變化，就(jiu)是價(jia)(jia)位檔次下移，消費(fei)者(zhe)更(geng)趨向(xiang)(xiang)平價(jia)(jia)產品。”相對于一二(er)線品牌(pai)略(lve)為(wei)緊張的(de)局面(mian)，平價(jia)(jia)產品表(biao)現(xian)得(de)更(geng)為(wei)輕松。“根據2010年至今的(de)價(jia)(jia)格和(he)銷(xiao)量走向(xiang)(xiang)圖(tu)來看，價(jia)(jia)格與銷(xiao)量呈反比關系，當價(jia)(jia)格升上去，銷(xiao)量就(jiu)降下來；而(er)當價(jia)(jia)格往下走，銷(xiao)量就(jiu)往上走，這(zhe)說明消費(fei)者(zhe)追求性(xing)價(jia)(jia)比高的(de)產品。”楊兆(zhao)華這(zhe)樣說。

　　但(dan)是，楊兆華表示，隨(sui)著生活質量的(de)提高，健康家紡消費理(li)念認知度(du)的(de)提升，家紡產(chan)品的(de)空間將進一步擴大。這樣(yang)的(de)樂觀態度(du)并不是盲(mang)目的(de)，而是基于對(dui)現實的(de)分析。

　　電子商務能否充當救心丸

　　此外，電(dian)子商務對拉(la)動家紡銷售起到(dao)重(zhong)要作用。據悉(xi)，一(yi)季度淘(tao)寶網(wang)的(de)(de)(de)消費人數上升了135%，銷量(liang)增加了88%，成(cheng)交額增長了110%，但是每(mei)單的(de)(de)(de)單價(jia)還是在下降，銷售的(de)(de)(de)大(da)部分產品多為平價(jia)產品，這(zhe)也(ye)再次驗(yan)證了消費者追逐性價(jia)比高的(de)(de)(de)產品的(de)(de)(de)趨(qu)勢。

　　近兩年(nian)(nian)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)快速發展，以(yi)致于其被(bei)稱(cheng)為(wei)“救心丸”。楊兆華表示，一些企(qi)業要求其電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)每年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)100%，這從側面(mian)說(shuo)明電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發展空間大(da)，同時(shi)企(qi)業家(jia)對此抱有極大(da)期望。

　　類似于(yu)直營的(de)電子商務具(ju)有顯著優勢(shi)，環節少、成本低，因此在價(jia)格上才比線下更有優勢(shi)。對品牌來說，在網上開(kai)店比找加盟(meng)商更容(rong)易。如(ru)京東商城(cheng)、當(dang)當(dang)網、淘寶網等渠(qu)道越來越多，也日趨成熟，品牌不再需要費心(xin)培養渠(qu)道，而是直接借力。此外，由于(yu)能夠直接接觸客戶，品牌加快了反應與調整的(de)速度。

　　“據我們所知，目前淘寶(bao)有(you)32萬戶(hu)家紡產品賣(mai)家，采購人(ren)員超過1萬人(ren)，僅(jin)疊石橋地(di)區個人(ren)在淘寶(bao)注冊開店的就(jiu)有(you)3000余家。”

　　展會等于機會

　　盡管大環境不容樂觀(guan)，但是每(mei)年一度(du)的中國國際家紡展(秋冬(dong))還將如期(qi)舉辦，在8月28日于(yu)上海啟幕。

　　由于(yu)上半年(nian)(nian)各個(ge)展會的(de)效(xiao)果都不理想，沒有達到(dao)企(qi)業預期，還(huan)因為很(hen)多企(qi)業對商場缺乏信心，致(zhi)使招展一(yi)度出現困難。盡管如此，今年(nian)(nian)家紡展還(huan)是(shi)在(zai)去年(nian)(nian)的(de)基礎上增加(jia)了1個(ge)館，達到(dao)12個(ge)館，而且目(mu)前的(de)招展面積已達95%。

　　與以(yi)往的目(mu)的不(bu)同，很多企(qi)業此次更(geng)為迫切地想(xiang)了解行(xing)業信息，同時更(geng)想(xiang)知道同行(xing)的情(qing)況(kuang)。楊兆(zhao)華表示：“展會不(bu)僅是(shi)一個貿易平臺，更(geng)是(shi)一個交(jiao)流平臺；展會需(xu)要對企(qi)業起到(dao)引導和(he)幫助(zhu)整合資源的作(zuo)用。今年舉辦展會的目(mu)的就是(shi)幫助(zhu)企(qi)業恢復信心(xin)，找到(dao)市場需(xu)求。”

　　展(zhan)會對行(xing)業(ye)的(de)引(yin)導(dao)作用在往屆家紡展(zhan)上(shang)都體現(xian)得淋漓盡致。從一開(kai)始倡導(dao)的(de)“大家紡”，到(dao)“生活家居館”，再到(dao)“跨界合作”，每一個理念都引(yin)領著(zhu)行(xing)業(ye)的(de)前行(xing)，幫助企業(ye)降(jiang)低(di)經營風險。現(xian)在，越來越多(duo)的(de)實力(li)企業(ye)開(kai)始逐步擴展(zhan)，朝著(zhu)多(duo)品(pin)牌、多(duo)產品(pin)線的(de)方向發(fa)展(zhan)。

　　因(yin)此(ci)，展會等于機(ji)(ji)會，它能給予企業一次(ci)更新市(shi)場信息、摸清市(shi)場趨向、整合(he)行業資源的機(ji)(ji)會。

　　記者 陳楠