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碎片化時代的品牌如何傳播

　作者：郎濱　2013-12-20

身處互聯網時代的我們，一定感覺到了自己的時間被切割為塊狀。PC、手機、平板等幾塊屏幕填充進我們碎片化的生活和工作中。互聯網讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已經沒有哪個媒體有能力讓人們長時間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用傳統媒體轟炸的強勢傳播時代已經過去，品牌傳播出現乏力感。碎片化時代的品牌需要全新的傳播方式。
　　
　　品牌傳播內容為王
　　
　　90后廣告人郎濱認為：“時代變了、人變了、生活方式變了、傳播方式變了，不變的只有內容。”消費者不會記住廣告只會記住內容。過去傳播媒介相對單一，受眾選擇性少，多數為被動的接受信息。互聯網時代的人們已經能夠主動選擇媒介及信息，甚至每個單一的個體已經成為一個向外傳播的媒介。商業性的廣告注定人們忽視，有吸引力的內容才會被廣泛傳播。內容為品牌傳播的根本與核心，好內容才有好傳播。要做找到有吸引力的內容必須抓出受眾G點，信息拋出去，就能使其注意、使其興奮。
　　
　　好內容需要好載體
　　
　　好內容就像一個顆好種子它具備優良的基因，但這顆種子如果沒有好的土壤也沒辦法長成參天大樹，這時候好的顯得載體尤為重要。提到2013餐飲業就不得不提一家只有20平米，13個座位賣煎餅的小店“黃太吉”，月銷售過160萬元，估值過億元。黃太吉的成功得益于其以微博為載體的線上營銷。傳統的餐飲的服務是在店內進行，黃太吉打破了時間和空間束縛，消費者在沒來店里之前就通過微博與其建立溝通，消費當中分享到朋友圈互動，消費之后店家通過微博逐一回復。從售前到售后微博將其全部打通，在品牌與消費者之間建構起一條暢通的管道。找到與消費者溝通的暢通的管道后，持續不斷的向其中填充具有吸引力的內容，品牌自然獲得大規模的傳播。
　　
　　90后廣告人郎濱認為：“一切都在改變，品牌傳播方式也在改變。做好內容，找好載體，碎亦可以求全。”

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