在紡織服裝行業整體遇冷的環境下，家紡行業在2013年相對復蘇較快，而這一局面離不開家紡電商業務(wu)的(de)高增長。日前，富安娜、夢(meng)潔(jie)、羅(luo)萊三大家紡龍頭(tou)企業皆表(biao)示，公司營(ying)收(shou)的(de)增長受益(yi)于電商業務(wu)的(de)快速發展(zhan)。

　　據富安娜家紡相關數據顯示，公司2013年實現營業收入18.64億元，同比(bi)(bi)增長4.92%，這一增長主要(yao)源于電商(shang)渠道(dao)銷(xiao)售業(ye)績的(de)提升。公司相關負(fu)責人胡振(zhen)超(chao)表示，富(fu)安娜(na)2013年電商(shang)銷(xiao)售占比(bi)(bi)提升至15%，銷(xiao)售額(e)將近(jin)3億元，而2012年這一比(bi)(bi)重為近(jin)9%。胡振(zhen)超(chao)說：“線上產(chan)品的(de)毛利率并不低，介(jie)于直營(ying)店和(he)加(jia)盟(meng)店之(zhi)間，隨(sui)著今年電商(shang)比(bi)(bi)重進一步提升，電商(shang)業(ye)務的(de)收入(ru)也較為樂觀。”

　　與此同時(shi)，夢(meng)潔(jie)家紡也(ye)表示(shi)看好電(dian)商(shang)營銷(xiao)(xiao)。“2014年電(dian)商(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)占(zhan)比(bi)預(yu)計翻(fan)番。”公司(si)相(xiang)關(guan)負責人(ren)李軍表示(shi)，夢(meng)潔(jie)已組(zu)建了(le)專門(men)的電(dian)商(shang)運營團隊，2013年突破銷(xiao)(xiao)售(shou)額1億元(yuan)，目前電(dian)商(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)占(zhan)比(bi)將近(jin)10%。除電(dian)商(shang)提(ti)升外(wai)，夢(meng)潔(jie)家紡項(xiang)目制的全面(mian)推(tui)進，降低了(le)管理(li)費用等，也(ye)促進了(le)業績的高增(zeng)長(chang)。公司(si)預(yu)計2013年凈(jing)利(li)潤變動區間為9238萬元(yuan)——9816萬元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)60%——70%。

　　另一家紡龍頭企業——羅萊在電商方面亦表現不錯。公司相關負責人田霖說：“2013年公司實現電商收入接近4億元，而2012年這一數字為約2億元，翻了一倍，銷售占比也由2012年的10%提升至目前的15%。”值得一提的是，在2013年天貓“雙11”購物節上，羅萊家紡單店銷售以1.6億元蟬聯行業第(di)一。

　　“總體來說公司(si)(si)業績(ji)比(bi)前幾年(nian)有所放緩。”田霖坦言，2013年(nian)是羅萊家紡的“調(diao)(diao)整(zheng)年(nian)”，公司(si)(si)加(jia)大渠道調(diao)(diao)整(zheng)，加(jia)快加(jia)盟(meng)商去庫(ku)存(cun)的步伐，同(tong)時公司(si)(si)內部在(zai)管理(li)和供應鏈等方面都做了(le)較大調(diao)(diao)整(zheng)，偏向精細(xi)化管理(li)。“精細(xi)化調(diao)(diao)整(zheng)是為(wei)了(le)公司(si)(si)的長(chang)遠發(fa)展，目前渠道庫(ku)存(cun)狀(zhuang)況已好轉(zhuan)，2014年(nian)春(chun)夏訂(ding)貨(huo)會呈兩位數增(zeng)長(chang)，預計2014年(nian)業績(ji)將逐步好轉(zhuan)。”

　　電(dian)商業(ye)務(wu)的(de)快速發展(zhan)不(bu)僅促(cu)進(jin)了家(jia)(jia)紡業(ye)的(de)復蘇(su)，也給各企(qi)業(ye)以(yi)信心。三家(jia)(jia)公司(si)皆(jie)表示，2014年將繼續大(da)力(li)發展(zhan)電(dian)商業(ye)務(wu)。為避免線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)利益沖突，三家(jia)(jia)公司(si)多(duo)采(cai)取(qu)品(pin)牌(pai)區隔(ge)的(de)措施。羅萊(lai)家(jia)(jia)紡主打(da)線(xian)(xian)上品(pin)牌(pai)LOVO，田霖表示，公司(si)暫時不(bu)會將線(xian)(xian)下品(pin)牌(pai)放在(zai)電(dian)商業(ye)務(wu)中(zhong)，而是繼續“兩條腿”模式發展(zhan)。胡振超介紹(shao)，目(mu)前富安娜的(de)線(xian)(xian)上渠(qu)道專門用(yong)來開(kai)發新品(pin)。而夢潔家(jia)(jia)紡則表示，正(zheng)考慮線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合(he)的(de)方案，但短(duan)期內不(bu)會有大(da)改變(bian)。

　　由于家紡產品較為標準化，因而相對于服裝更適合電商模式，且通過2013年的調整，家紡行業整體去庫存狀況較好，業內人士普遍認為，2014年家紡業有望實現復蘇增長。不過雖然電商銷售喜人，但線下終端的不景氣仍是不爭的事實。據了解，羅萊家紡在線下(xia)(xia)已(yi)做出不少調(diao)整。田霖表示(shi)，公司以往主要進駐高端商(shang)場，目(mu)前正在(zai)做區域調(diao)整，將隨著(zhu)城(cheng)鎮(zhen)化的(de)發展擴展銷售區域。富(fu)安娜(na)亦正著(zhu)眼于線(xian)下(xia)(xia)店(dian)鋪的(de)調(diao)整。據胡(hu)振超(chao)透露，富(fu)安娜(na)2014年將以開設大店(dian)為(wei)主，提升線(xian)下(xia)(xia)體驗和(he)單店(dian)贏利(li)能力。