意大利品牌MDV（愛慕帝威），成立于意大利赫赫有名的紡織大區貝加莫，經過100多年的發展，在歐洲的室內裝潢、裝飾高檔市場得到消費者的普遍認可。意大利MDV（愛慕帝威）與浙江諾亞紡織有限公司，2009年開始洽談合作事項，2010年簽訂合作協議，通過上海國際家紡(fang)展平臺正式推出，給中國的(de)消(xiao)費者帶來(lai)一股高雅時尚(shang)的(de)歐洲風。

　　設計: 個性、特色與整體

　　設計是MDV品(pin)牌的(de)靈魂，MDV的(de)每一款產品(pin)都融入一種個性、特色和整(zheng)體(ti)的(de)設計理念與元(yuan)素，從而突顯出(chu)MDV品(pin)牌的(de)價值：因個性而張(zhang)揚，因特色而誘惑(huo)，因整(zheng)體(ti)而完美。

　　MDV品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)都是由意大利MDV工作(zuo)室設(she)計(ji)(ji)研(yan)發(fa)，從產(chan)品(pin)一(yi)(yi)開始研(yan)發(fa)就(jiu)秉著個性、特(te)色(se)和(he)整體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)理念(nian)，打破(po)了以(yi)往主要以(yi)米色(se)、米黃(huang)為主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場銷(xiao)售色(se)系思維(wei)，用(yong)一(yi)(yi)種鮮而炫(xuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)相來(lai)(lai)彰(zhang)顯個性，同時，用(yong)最(zui)簡單且最(zui)分明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑白相間(jian)色(se)來(lai)(lai)打造展(zhan)(zhan)廳，表現一(yi)(yi)種“去繁存簡”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)示特(te)色(se)；對每(mei)個消費者來(lai)(lai)說：窗簾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選購，跟購置的(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)具如何(he)搭(da)配(pei)、協(xie)調是一(yi)(yi)個始終困擾(rao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)難題，而MDV卻有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解決了這種困擾(rao)。從設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)源頭就(jiu)將窗簾和(he)家(jia)具進(jin)行有(you)效銜(xian)接，以(yi)國(guo)際設(she)計(ji)(ji)大師專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)角，來(lai)(lai)引領行業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流行風尚，帶給我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正是一(yi)(yi)種亞平寧(ning)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術享受和(he)視(shi)覺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)震(zhen)撼。

　　經營：挖掘消費市場的隱性需求

　　品牌化經營是(shi)一個長期的(de)過(guo)程(cheng)，是(shi)向(xiang)消(xiao)費者傳遞(di)一種承諾的(de)過(guo)程(cheng)。市場的(de)競爭日漸殘酷，不同(tong)材質、不同(tong)花色(se)、不同(tong)工藝的(de)新(xin)產(chan)品在不斷(duan)的(de)更(geng)新(xin)換代，面對(dui)琳瑯滿目(mu)的(de)各(ge)類(lei)產(chan)品，盡管消(xiao)費市場的(de)挑選空間(jian)得以(yi)擴展，但消(xiao)費的(de)迷惑心理也不斷(duan)加劇。

　　正因(yin)為如此，MDV品牌在(zai)經營(ying)上詮釋了一種新的商(shang)業模式——挖掘消(xiao)費市場的隱性需求。

　　MDV品牌走高檔一致高端的市場路線，從產品的設計、市場的布點、渠道的建設、客戶的精準定位，都圍繞這種經營理念來展開。MDV中國區總裁金偉軍在上海家紡博覽會采訪中說到：“在國內，窗簾的品牌還帶有很大的地方性，知名度較大的全國性品牌基本上還沒有出現，我們想通過這個品牌做成一個全國性的知名品牌，通過這個品牌，最終我們會進入終端的零售行業。現在是比較高端，以一線城市為主，但是兩年以后，我們會讓老百姓可以接受的，給與人們的是一種可以接近的高品位的品牌。”
　 
　　價值：傳遞一種生活的方式

　　當今時代(dai)，越來越多的(de)消費者對價(jia)值(zhi)的(de)取向有了很大的(de)改變，已經(jing)不單單只趨(qu)向于對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)認識(shi)。更多的(de)關心是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)對自己能(neng)(neng)帶來什么？對使(shi)用品(pin)(pin)牌(pai)的(de)過程中又能(neng)(neng)傳(chuan)遞一種(zhong)什么樣的(de)信(xin)息？對于企(qi)業而言，強大的(de)品(pin)(pin)牌(pai)后面，看到(dao)的(de)是(shi)一種(zhong)無形(xing)的(de)資產和巨大的(de)社會價(jia)值(zhi)。

　　MDV品(pin)(pin)牌主(zhu)打高(gao)端(duan)市場(chang)，在品(pin)(pin)牌價值的(de)(de)取向上(shang)，通過(guo)(guo)各種銷售渠道(dao)，深入市場(chang)前沿，走入終端(duan)消費(fei)群體。MDV中國區總(zong)裁(cai)金(jin)偉(wei)軍說(shuo)到：“我們(men)(men)銷售的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)意大利一種高(gao)端(duan)的(de)(de)的(de)(de)生活原味(wei)、生活品(pin)(pin)質。因為我們(men)(men)現(xian)在針對(dui)主(zhu)要(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)國內的(de)(de)高(gao)端(duan)市場(chang)，高(gao)端(duan)的(de)(de)別墅、酒店，高(gao)端(duan)的(de)(de)客戶(hu)群，主(zhu)要(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)從這些(xie)為他們(men)(men)了(le)(le)量身訂(ding)作這些(xie)高(gao)端(duan)的(de)(de)產品(pin)(pin)，色彩搭配都是(shi)(shi)(shi)經過(guo)(guo)非常縝(zhen)密的(de)(de)考慮，凸(tu)顯我們(men)(men)的(de)(de)國際品(pin)(pin)質，也展(zhan)現(xian)了(le)(le)一種生活的(de)(de)態度”。

　　服務：實現細節軟著陸

　　MDV一(yi)直在盡(jin)心(xin)(xin)打(da)造一(yi)個(ge)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)國際(ji)家居品(pin)牌(pai)，用心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)經營、爭取(qu)完善(shan)每一(yi)個(ge)細(xi)節：花型的(de)(de)(de)(de)(de)設計方(fang)面，要求(qiu)精益(yi)求(qiu)精，為客戶群提供高端的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)(de)定制；原(yuan)料、選材(cai)方(fang)面，舒適、合理、環(huan)保(bao)、自然健(jian)康的(de)(de)(de)(de)(de)居室環(huan)境(jing)，是現(xian)代(dai)生(sheng)活提出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)新要求(qiu)，尤其歐洲(zhou)人在低碳(tan)環(huan)保(bao)方(fang)面是非(fei)常(chang)重視的(de)(de)(de)(de)(de)，MDV品(pin)牌(pai)理念也(ye)是向消(xiao)費者推崇歐洲(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)式(shi)，因此，MDV產品(pin)在原(yuan)料、材(cai)質(zhi)方(fang)面也(ye)是非(fei)常(chang)環(huan)保(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)，大多數選用的(de)(de)(de)(de)(de)是天然的(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)質(zhi)，比如：兒童(tong)系列(lie)以(yi)純(chun)棉為主、法(fa)式(shi)系列(lie)以(yi)麻(ma)為主等等；MDV盡(jin)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)完善(shan)每一(yi)個(ge)細(xi)節，努力讓每一(yi)個(ge)消(xiao)費者都能感受到(dao)這種用心(xin)(xin)，也(ye)讓MDV品(pin)牌(pai)得到(dao)每一(yi)個(ge)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)認可。