企業在成長的過程中都有一個共同的目標，那就是創造自己的品牌，家紡行業和其他傳統行業也是一樣，都想建立完善的管理制度。樹(shu)立品(pin)牌觀(guan)念，緊緊圍繞自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌進行一切(qie)推廣和建設(she)。企(qi)業在(zai)發展的(de)(de)(de)過程中，只有不(bu)斷的(de)(de)(de)改(gai)進，才能逐(zhu)漸(jian)(jian)塑造自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌和企(qi)業形象。逐(zhu)漸(jian)(jian)按照品(pin)牌規(gui)劃的(de)(de)(de)方向和目(mu)標前進，最終成(cheng)就自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌。

　　心理學的角(jiao)度分析，品牌形象是(shi)存(cun)在于(yu)人們心(xin)理的關于(yu)品牌的各要(yao)(yao)素的圖像及概念的集合體(ti)，主要(yao)(yao)是(shi)品牌知識及人們對品牌的總(zong)體(ti)態度。

　　品(pin)牌(pai)策(ce)略的角度分析，品(pin)牌(pai)形象是(shi)在競爭中的一種產(chan)品(pin)或服(fu)務差異化(hua)的含義的聯想集合。

　　品牌從根本上來說，它只是存在于消費者記憶中商品的標識。品牌形象是消費者對品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，并通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。不管在過去還是現在，品牌的基本功能是為消費者區分不同產品。營銷界非常流行的“品牌個性”“品牌定位”“品牌差異化”等，都是品牌標識的具體應用。
企業品牌建設要點：

一、品牌的定位方向

　　企業(ye)按即定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)定(ding)位(wei)方(fang)(fang)向去(qu)經營，一個(ge)品牌(pai)只有(you)真正滿足(zu)其目標(biao)(biao)顧客的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)欲(yu)望，讓客戶的(de)(de)(de)(de)(de)物質需求(qiu)和心理需求(qiu)都得(de)到滿足(zu)，并以(yi)擁有(you)這個(ge)品牌(pai)為(wei)榮。這個(ge)品牌(pai)才具有(you)價值。標(biao)(biao)識(shi)(shi)是品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎，任何品牌(pai)活動的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)展，都是為(wei)了消(xiao)費(fei)(fei)者選購本(ben)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)產品提供方(fang)(fang)便。企業(ye)在品牌(pai)建設(she)中，可(ke)以(yi)把主要精(jing)力(li)放在標(biao)(biao)識(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計上，力(li)求(qiu)標(biao)(biao)識(shi)(shi)新穎、獨特、有(you)吸引力(li)。以(yi)提高品牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)效率，增強(qiang)消(xiao)費(fei)(fei)者對品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)記憶度。

二、品牌的產品價值

　　產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)一個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)真實載體(ti)。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)一方面由產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)設計、材料、工藝品(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)持(chi)久性(xing)等元(yuan)素(su)來體(ti)現；另(ling)一方面由企(qi)(qi)業圍繞這個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)所提供的(de)(de)系列服務來體(ti)現。而一個(ge)高(gao)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，其產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)注定是(shi)千錘百煉、精工細作的(de)(de)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌信(xin)息(xi)承擔著企(qi)(qi)業信(xin)息(xi)傳播的(de)(de)重任。給(gei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)一個(ge)能夠傳達產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信(xin)息(xi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌名，注重企(qi)(qi)業信(xin)息(xi)的(de)(de)新聞效應(ying)，對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)十分重要。

三、品牌的產品規模

　　品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌市場(chang)規模很多時(shi)候是(shi)(shi)一(yi)種矛盾體。市場(chang)規模大小(xiao)是(shi)(shi)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)高(gao)(gao)(gao)低成正(zheng)比的(de)(de)，一(yi)個品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)市場(chang)占有(you)率(lv)越(yue)高(gao)(gao)(gao)，品(pin)(pin)(pin)牌就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)有(you)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。從價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)投資的(de)(de)觀點看，一(yi)個品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)并不(bu)是(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)賣的(de)(de)越(yue)多就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)高(gao)(gao)(gao)，而是(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)價(jia)(jia)格賣的(de)(de)越(yue)高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)高(gao)(gao)(gao)。因(yin)此，不(bu)少優秀品(pin)(pin)(pin)牌為(wei)了保(bao)持其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，往往對其(qi)產品(pin)(pin)(pin)進行限(xian)量生(sheng)產，因(yin)為(wei)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)相對“稀缺”，其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)才會(hui)攀(pan)升。

　　發展型企業目前面臨的不僅是國內的品牌競爭，還有國外的品牌競爭。當前各行各業都進入一個競爭的強勢年代，無論在產品質量和售后服務上，各企業都認識到品牌作為企業的無形資產，能夠帶來不可估計的附加利潤。品牌的建立和發展是每個企業所要面對的，企業要想長遠發展，就應該不斷地建立企業的內在形象和外在形象，練好內功。